文丨賈志飛

出品丨大V商業

海信的發展歷程，是中國家電企業突破技術卡脖子，走向高端的一個縮影。

早年間，中國彩電企業在高端畫質芯片上長期受制于國際巨頭，產業升級一度受阻。海信自2005年起推出“信芯”，打破了彩電無“中國芯”的局面；到2022年，又發布了中國首顆全自研的8K AI畫質芯片HV8107，填補了國產超高清芯片的空白。

我們今天來看，正是海信對高端技術自研的堅持，才有了如今在高端顯示技術的全球領先。

海信最新的RGB-Mini LED實現了高端顯示技術對國際巨頭的超越，這背后如果不是當年海信在芯片上的布局，那么走向高端的過程中必然會遭受到壓力。

過去我們習慣了中國企業追隨歐美日韓發展，但是當中國企業走向世界，站到產業價值鏈的上游，技術、品牌和理念升級一個都不能少。

正是這種理念和戰略判斷的一脈相承，海信自2006年開始走向海外，三次關鍵落子，都秉持了技術路線、品牌打造、產品理念高標準的執著。

▌一、從跟隨到超越，做顯示技術的NO.1

海信是極少在全球領先技術上，成為國際巨頭技術路徑追隨的中國企業。

9月5日的IFA 2025(柏林國際電子消費品展覽會)上，海信U7S Pro電視成為AI顯示區的焦點，這是全球率先實現技術突破并量產的全球最大116吋RGB-Mini LED電視。

RGB-Mini LED是新一代高端顯示技術，也被稱為當下最接近人眼感官的顯示技術。和上一代主流的OLED屏幕技術相比，RGB-Mini LED在色彩、亮度和護眼等關鍵維度上均已經實現全面超越。

RGB-Mini LED突破性地采用紅、綠、藍三原色獨立背光源，在傳統空間、亮度二維分區控光的基礎上增加了色度維度的精準控制，實現了從“控光”到“光色同控”的跨越。

這使得RGB-Mini LED在色彩純度、色域面積、色彩體積、控色精度等關鍵指標上全面超越QD-OLED、QD-Mini LED等技術，能夠呈現更純正的紅、更精準的綠、更通透的藍。

IFA展會上，海信對三種技術的顯示效果對比演示，RGB-Mini LED在100% BT2020高色域、最高100%色純度、108bits控色精度以及低藍光護眼等方面的優勢，均表現出了液晶顯示從單色到三色背光的跨越式進化。

海信RGB-Mini LED技術的成熟，也引得三星和索尼重新采用RGB-Mini LED技術。

展會開幕前夕，韓國權威媒體等就發布專題報道,中日韓三國頭部企業在IFA2025上圍繞RGB-Mini LED技術進行技術競賽。

作為全球首家實現RGB-Mini LED電視量產的廠商，海信早在今年1月便率先推出量產產品，并在IFA 2025上帶來了全球最大116吋RGB-Mini LED電視。

相比之下，三星、索尼等國際頂級廠商仍停留在展示機階段，這意味著在下一代顯示技術上，中國企業第一次走在了行業前列，海信RGB-Mini LED技術的前瞻性與主導性得到了印證。

海信在RGB-Mini LED技術上領先，離不開對技術路線的判斷以及多年的研發投入。

過去，三星、索尼和LG等把控著OLED的定價權和技術標準，但眾所周知OLED本身存在燒屏、壽命有限等“先天缺陷”，三星也試圖通過Neo QLED方案進行改良。

而海信則選擇了一條差異化路徑，堅定押注更接近人眼感知的RGB-Mini LED技術，并持續加碼產業鏈布局。

尤其是在核心技術環節，支撐海信率先實現突破正是自主研發的兩顆“芯”——全球首顆RGB光色同控AI畫質芯片與全球領先的高性能RGB-Mini LED芯片。

多年來，海信通過收購東芝、夏普、乾照光電等上下游企業，構建起芯片—器件—整機的完整鏈路。

正是在技術上的長期投入，海信才實現了高端顯示技術上的領先。

▌二、體育營銷，海信為中國品牌全球化趟出新路徑

海信從2006年開始走向海外，除了在技術上實現引領外，體育營銷也給中國企業趟出來的一條品牌發展路線。

全球的頂級賽事贊助一直都是日韓歐美主導。2016年海信打破慣例，贊助歐洲杯、世界杯，成了首個登上FIFA頂級舞臺的中國品牌。

今年9月5日，海信正式宣布成為2026年世界杯的全球官方贊助商，再度和FIFA攜手。

正如FIFA首席商務官羅米·蓋伊所評價的那樣：“我們與海信共同攜手創造了歷史。”

海信在10年間不僅“趟出了”中國品牌登陸頂級賽事的新路徑，更以持續的成功實踐印證了體育營銷對于自主品牌建設的重要價值。

如今，一大批中國企業在開拓全球化市場，其它家電品牌也紛紛跟隨著海信的體育營銷路徑。

海爾在近日宣布贊助了巴黎圣日耳曼和利物浦，TCL也在2024年的歐洲杯中贊助了5支球隊。

值得注意的是，早在2016年海信就成為了首個贊助歐洲杯的中國企業，并在2024年拿下了“歐足聯歷史上首次開放VAR的顯示獨家權益”；2020年和2023年圣日耳曼隊和中國企業的兩次簽約，對象一直都是海信。

顯然，海信在體育營銷上的經驗和成績，成為了中國家電爭相模仿的對象，作為全球賽事的贊助，海信過去合作的賽事和球隊，也成為了具備極高參考價值的標的。

當然，作為全球三大體育賽事之一，世界杯是頂級資源。以卡塔爾世界杯為例，全球關注人群超過50億，決賽觀看人數超過15億，龐大的受眾人群和頂級的比賽規制，都表明了世界杯在體育營銷上高價值。

海信憑借最早戰略布局、長期深度合作、自身實力過硬，占領了世界杯這一體育賽事營銷的高地。

國際足聯連續數年和海信在世界杯、世俱杯等賽事合作，也足以見其對海信的認可和信任。

首先是國際足聯與海信的合作信任關系并非一次性的商業贊助，而是基于多年合作逐步建立起的信任。

2018年俄羅斯世界杯，海信第一次作為中國消費電子品牌登上舞臺；2022年卡塔爾世界杯，雙方合作已從單純的品牌曝光，延伸到內容與技術支持；到2023年世俱杯，海信的顯示技術甚至直接參與VAR系統支持，已經從“廣告商”變為“賽事保障伙伴”。

層層遞進的合作，證明國際足聯認可海信在執行力和技術交付上的可靠性。

其次是對海信技術創新的認可。

世界杯是“觀賽體驗”最核心的體育賽事，而顯示技術是觀賽的關鍵環節。海信連續推動新技術在世界杯落地，從2018年普及ULED顯示，到2026年的RGB-Mini LED，海信在顯示技術上被國際足聯稱作“觀賽方式的重大飛躍”， 幫助賽事在“全球傳播體驗”層面保持領先。

海信RGB-Mini LED量產后的技術普惠，能加速讓尖端顯示技術“全球各地的粉絲都能觸手可及”。

最后是全球化與價值觀契合。

國際足聯強調“世界杯是聯通世界的橋梁”，而海信的全球化布局恰恰與這一理念契合。

海信已在歐洲、美洲等核心市場建立廣泛用戶基礎，電視、冰箱、激光電視多項產品登頂全球份額榜單。這種覆蓋能力，保證了世界杯的轉播與賽事體驗能夠通過海信的產品觸達更多用戶。

雙方共享的“用戶驅動、技術普惠、文化交流”價值觀，讓合作不止于廣告買賣，而是共同塑造賽事和品牌的全球影響力。

可以說，FIFA的賽事轉播進化和海信的技術迭代相互成就。

▌三、歐洲市場沖擊高端，用理念和技術贏得尊重

歐洲長期以來是全球家電產業的高地。這里不僅匯聚了世界級品牌，也以嚴苛的能效、環保與安全標準著稱。

歐洲市場的高端化攻堅，一直以來都考驗著中國企業能否以技術和理念贏得發達市場的尊重。

海信憑借“三高”標簽——高技術、高附加值和高品質，贏得了歐洲市場的認可和歡迎。

2025年IFA上，海信以“AI Your Life”為主題，將AI植入到海信的家電設備中，用AI打造全場景智慧生活解決方案。

海信大屏智能冰箱憑借21英寸大屏和豐富的AI功能成為亮點，其依托AI技術，提供從采購、存儲、烹飪到調酒的全流程服務，其與VIDAA OS打通，真正成為家庭智能中樞。

今年上半年，售價近3000歐元的海信大屏智能冰箱在海外銷量同比增長2.8倍，5-6月更是幫助海信系冰箱在歐洲市場銷量躍居第一，彰顯了中國品牌在高端市場的競爭力。

在空氣管理方面，海信空調憑借人感智慧眼和補氣增焓技術，能夠在-30℃極寒條件下高效制熱，-15℃時依舊保持100%制熱輸出，完全符合歐洲最高能效標準。

這一突破幫助海信空調在意大利、匈牙利、西班牙等國實現顯著增長，滿足了歐洲市場對舒適性和綠色節能的雙重要求。

可以看到，海信的家電一改過去“中國家電等于廉價制造”的刻板印象，真正以高技術、高質量和高端質感贏得市場。

不止如此，歐洲市場消費者高度重視能效、環保和可持續發展，這意味著產品的綠色屬性幾乎與技術含量同等重要。

在IFA展會的智慧能源展區，海信首次集中展示了其智慧能源的整體解決方案，包括光伏儲能、智能電網、一鍵節能優化等系統。

這些將低碳、綠色理念植入產品和生產的行動，真正滿足歐洲對低碳生活的高要求，也為未來智慧家庭和智慧城市的能源管理提供了可行樣本。

所以說，海信家電不是在用產品“霸占”市場，而是憑借技術、科技以理念真正贏得歐洲消費“認可”和“尊重”，這也和海信技術上對高端顯示的執著，品牌上全球視野的追求相呼應。