核心導(dǎo)覽

8月，趙露思控訴經(jīng)紀(jì)公司、2025成都運(yùn)動會等事件引發(fā)廣泛關(guān)注。在企業(yè)相關(guān)事件中，2025成都車展事件的影響力最高。本月，“兩性”“消費(fèi)”“網(wǎng)絡(luò)安全”“職場”等方面的網(wǎng)絡(luò)情緒熱度較高，如：性騷擾、婚姻關(guān)系等話題疊加，性別爭議顯著；消費(fèi)者抵制品牌溢價與道德說教，反收割情緒突出等。此外，胖東來招聘刑釋人員與理想i8碰撞測試爭議也備受關(guān)注。

知微報研出品《2025年輿論場觀察月刊》，從政策把握、熱點(diǎn)觀察、焦點(diǎn)分析三個維度，深入解析輿論場中值得關(guān)注的各類事件，為品牌的營銷和公關(guān)工作提供輿情觀察及建議。

Part.1

政策把握：宏觀環(huán)境一覽

李強(qiáng)主持國務(wù)院第九次全體會議

看點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)發(fā)展

8月18日，國務(wù)院總理李強(qiáng)主持召開國務(wù)院第九次全體會議，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和經(jīng)濟(jì)工作的重要講話精神，強(qiáng)調(diào)要切實(shí)把思想和行動統(tǒng)一到黨中央對形勢的科學(xué)判斷和決策部署上來，鞏固拓展經(jīng)濟(jì)回升向好勢頭，努力完成全年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)任務(wù)。

關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知

看點(diǎn)：醫(yī)療科普；AI生成

8月1日，中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局和國家中醫(yī)藥管理局等四部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知。

包括：分類核查認(rèn)證賬號資質(zhì)、清晰展示賬號資質(zhì)信息、嚴(yán)格標(biāo)注醫(yī)療科普信息來源、認(rèn)真做好資質(zhì)核驗(yàn)工作、嚴(yán)禁無資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范、嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告、嚴(yán)處違法違規(guī)信息及賬號等。

發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易平臺收費(fèi)行為合規(guī)指南》

看點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)交易平臺

7月31日，市場監(jiān)管總局發(fā)布并施行《網(wǎng)絡(luò)交易平臺收費(fèi)行為合規(guī)指南》，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易平臺向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取傭金、抽成、會員費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)、信息服務(wù)費(fèi)、營銷推廣費(fèi)等收費(fèi)行為。

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Part.2

熱點(diǎn)觀察：新鮮事回顧

全網(wǎng)熱點(diǎn)大事件

據(jù)知微事見，8月，2025年成都世界運(yùn)動會、趙露思控訴經(jīng)紀(jì)公司、演員許凱前女友爆料戀情及出軌行為成為全網(wǎng)事件影響力前三。

網(wǎng)絡(luò)情緒

8月，性騷擾、婚姻關(guān)系等話題疊加，性別爭議顯著；消費(fèi)者抵制品牌溢價與道德說教，反收割情緒突出；網(wǎng)絡(luò)暴力與謠言頻發(fā)引公眾聚焦；女司機(jī)亮證逼迫讓路等特權(quán)現(xiàn)象激起廣泛聲討。

網(wǎng)絡(luò)熱梗

8月，“第一杯敬自己”真心話游戲走紅；“XX基礎(chǔ)， XX就不基礎(chǔ)”“別叫我XX，我是XX主理人”玩梗句式引發(fā)網(wǎng)友共鳴，紛紛開啟二創(chuàng)嘲諷模式；東方明珠攻擊蜜雪冰城網(wǎng)絡(luò)段子發(fā)酵。

小紅書熱詞

據(jù)知微輿論場，8月小紅書平臺，趙露思控訴經(jīng)紀(jì)公司、活人感直播等話題熱度高；全民玩梗“XX基礎(chǔ)，XX就不基礎(chǔ)”；張曼玉開通小紅書賬號引關(guān)注；邪修減肥、邪修游泳等技巧傳播。

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Part.3

焦點(diǎn)分析：熱點(diǎn)解析

從胖東來招聘爭議，看職場善意與公平

8月8日，胖東來創(chuàng)始人于東來在社交平臺發(fā)布消息稱，新鄉(xiāng)胖東來三胖開始進(jìn)入招工階段，預(yù)計招工1000人左右，其中百分之二的名額面向有犯罪史的服刑人員，此舉引發(fā)輿論熱議。

面對招聘刑釋人員引發(fā)的輿論爭議，胖東來采取了一套系統(tǒng)化的輿情回應(yīng)策略，以“漸進(jìn)開放+培訓(xùn)賦能+基金支持+價值觀引領(lǐng)”的組合方式，逐步化解公眾疑慮。

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