9月的景德鎮(zhèn)，窯火正旺，酒香漸濃，美酒美器的交響就在熱火朝天中拉開序幕。7日，酒·瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨首屆TGA丨羽觴獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在江西省景德鎮(zhèn)市順利舉行。

大會(huì)以“瓷韻酒香·共鑒未來”為主題，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，景德鎮(zhèn)市酒器產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、景德鎮(zhèn)市歐神諾陶瓷有限公司、景德鎮(zhèn)市昊立瓷業(yè)有限公司、景德鎮(zhèn)市三雄陶瓷有限公司、景德鎮(zhèn)市中潤(rùn)陶瓷有限公司、江西景德工創(chuàng)科技有限公司、景德鎮(zhèn)市潤(rùn)玉陶瓷有限公司、景德鎮(zhèn)市陶博城有限責(zé)任公司承辦，景德鎮(zhèn)市陶文旅控股集團(tuán)有限公司、景德鎮(zhèn)市紅葉陶瓷股份有限公司、景德鎮(zhèn)市瑞牛文化科技有限公司、景德鎮(zhèn)市皇窯陶瓷有限公司、景德鎮(zhèn)市辰天陶瓷有限公司、景德鎮(zhèn)市昌南文化股份有限公司協(xié)辦，深圳市甲古文創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司特別支持。

這場(chǎng)年度盛會(huì)，不僅是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代致敬，還為全球酒業(yè)與設(shè)計(jì)界獻(xiàn)上一場(chǎng)文化與創(chuàng)意的饕餮盛宴，更承載著推動(dòng)美酒與美器跨界融合、重塑酒業(yè)文化價(jià)值的時(shí)代使命，標(biāo)志著中國(guó)酒業(yè)與陶瓷產(chǎn)業(yè)正式邁入戰(zhàn)略融合的新階段。

01

守正創(chuàng)新，激活千年酒器文化

羽觴，作為中國(guó)古代盛行于戰(zhàn)國(guó)至魏晉的飲酒器，其流線型的橢圓器身與兩側(cè)羽翼般的耳杯設(shè)計(jì)，本身就是實(shí)用性與藝術(shù)性完美融合的典范。

首屆 TGA 羽觴獎(jiǎng)以這一經(jīng)典器型為名，既彰顯對(duì)中華優(yōu)秀7000年酒器文化的敬畏，更傳遞出“守正創(chuàng)新”的賽事理念。

開幕式上，景德鎮(zhèn)市委副書記、市人民政府市長(zhǎng)陳克龍市長(zhǎng)也表示：酒與瓷的結(jié)合源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，本次大會(huì)旨在推動(dòng)瓷、酒兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，幫助兩大產(chǎn)業(yè)在文化傳承的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，相信本次大會(huì)一定會(huì)酒瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供出新思路、探索出新路徑。

念念不忘，必有回響。事實(shí)上，本次TGA羽觴獎(jiǎng)大賽作為一個(gè)國(guó)際化、專業(yè)化的設(shè)計(jì)交流平臺(tái)，通過匯聚全球創(chuàng)意人才的智慧，既具文化底蘊(yùn)又挖掘出富有時(shí)代精神的酒器設(shè)計(jì)作品。

據(jù)了解，賽事精準(zhǔn)覆蓋酒器設(shè)計(jì)的主流材質(zhì)領(lǐng)域。

陶瓷組強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)瓷土的天然肌理與工藝質(zhì)感，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師在造型語言、制作工藝和裝飾紋樣上突破創(chuàng)新，這無疑為景德鎮(zhèn)本土陶瓷匠人提供了主場(chǎng)競(jìng)技的舞臺(tái)。

玻璃組則聚焦材質(zhì)的通透特性與可塑性，重點(diǎn)考察工藝表達(dá)及功能適配性，為現(xiàn)代酒器注入輕盈靈動(dòng)的視覺張力。

值得注意的是，大賽明確要求參賽作品須為酒具和酒器（不含酒瓶）的實(shí)物作品，提交內(nèi)容需包含設(shè)計(jì)說明、展示效果圖及實(shí)物。這一規(guī)定凸顯了賽事對(duì)實(shí)用性的重視，也為設(shè)計(jì)理念的落地轉(zhuǎn)化設(shè)立了專業(yè)門檻，確保獲獎(jiǎng)作品不僅具有藝術(shù)價(jià)值，更具備產(chǎn)業(yè)化潛力。

02

美酒美器，協(xié)同釋放乘數(shù)效應(yīng)

當(dāng)前白酒行業(yè)正經(jīng)歷從渠道驅(qū)動(dòng)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)的深刻轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級(jí)浪潮下，年輕消費(fèi)者對(duì)飲酒體驗(yàn)的需求已從單純的產(chǎn)品品質(zhì)延伸至文化內(nèi)涵與美學(xué)表達(dá)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)酒器酒具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)220億元，其中年輕消費(fèi)群體占比高達(dá)68%，他們更傾向于選擇具有設(shè)計(jì)感和文化內(nèi)涵的酒器產(chǎn)品，個(gè)性化定制需求正以每年15%的速度增長(zhǎng)。這種需求變化推動(dòng)著白酒產(chǎn)業(yè)從單一酒體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“酒體 + 文化 + 體驗(yàn)”的綜合價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)宋書玉理事長(zhǎng)也指出：文化自信推動(dòng)國(guó)潮崛起，科技創(chuàng)新重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。酒業(yè)的升華既源于品質(zhì)的堅(jiān)守，更在于價(jià)值的重塑與美學(xué)的引領(lǐng)，以陶瓷為代表的美器為美酒提供了絕佳的詮釋。

據(jù)了解，景德鎮(zhèn)作為國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，擁有從原料開采、設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈，聚集了全國(guó)60%以上的陶瓷藝術(shù)大師資源。昌南新區(qū)作為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，擁有1600余家陶瓷企業(yè)，日產(chǎn)陶瓷酒器超200萬件，全國(guó)19家上市白酒企業(yè)已與該區(qū)酒器企業(yè)達(dá)成合作。2024年，該區(qū)還與貴州仁懷等名酒產(chǎn)區(qū)建立“兩鎮(zhèn)兩都”戰(zhàn)略合作模式，充分利用“酒都”“瓷都”兩都的品牌效應(yīng)和行業(yè)地位，為兩地企業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

白酒產(chǎn)業(yè)則是經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，已形成千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模和成熟的品牌運(yùn)營(yíng)體系。將陶瓷藝術(shù)美學(xué)與酒文化內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合，不僅能夠通過陶瓷載體提升酒類產(chǎn)品的文化附加值，更能借助白酒渠道擴(kuò)大陶瓷藝術(shù)的市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同的乘數(shù)效應(yīng)。

03

羽觴為媒，共鑒未來

在消費(fèi)升級(jí)與文化復(fù)興的雙重浪潮下，酒·瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的隆重舉辦，從歷史底蘊(yùn)到當(dāng)代實(shí)踐，從創(chuàng)新設(shè)計(jì)到未來規(guī)劃，從短期的設(shè)計(jì)引領(lǐng)到長(zhǎng)期的生態(tài)構(gòu)建，從產(chǎn)品創(chuàng)新到全球布局，這場(chǎng)以羽觴為媒的產(chǎn)業(yè)變革，正以清晰的路徑和蓬勃的活力，勾勒出“瓷韻酒香”走向未來的壯闊圖景。

短期來看，TGA 羽觴獎(jiǎng)將成為撬動(dòng)行業(yè)變革的支點(diǎn)，以設(shè)計(jì)標(biāo)桿之力重塑酒器市場(chǎng)的價(jià)值導(dǎo)向。對(duì)于全球設(shè)計(jì)師而言，這是展現(xiàn)創(chuàng)意實(shí)力、斬獲高額獎(jiǎng)金、對(duì)接產(chǎn)業(yè)資源的難得機(jī)遇；對(duì)于酒企來說，這是發(fā)掘設(shè)計(jì)新勢(shì)力、提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重要平臺(tái)；對(duì)于消費(fèi)者而言，將選購(gòu)更多兼具藝術(shù)性與實(shí)用性的酒器走進(jìn)生活，讓每一次飲酒都成為文化體驗(yàn)。

將視野放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，當(dāng)傳承千年的景德鎮(zhèn)匠人精神遇見千億體量白酒的品牌實(shí)力，當(dāng)傳統(tǒng)工藝的溫度融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的銳度，產(chǎn)生的不僅是高品質(zhì)的產(chǎn)品，更是中華文明傳承創(chuàng)新的鮮活樣本。

有專家指出，隨著中國(guó)酒業(yè)與陶瓷產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)入了系統(tǒng)化、規(guī)模化的新階段，或?qū)⒊霈F(xiàn)三個(gè)顯著趨勢(shì)：一是酒企與瓷企的戰(zhàn)略合作將常態(tài)化，聯(lián)名產(chǎn)品系列會(huì)成為品牌升級(jí)標(biāo)配；二是酒器設(shè)計(jì)將更加注重場(chǎng)景化與體驗(yàn)感，智能酒具等創(chuàng)新品類可能崛起；三是景德鎮(zhèn)有望成為全球酒器設(shè)計(jì)研發(fā)中心，帶動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化轉(zhuǎn)型。

顯而易見，這場(chǎng)跨越千年的瓷酒邂逅，正以不可阻擋的勢(shì)頭，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文化傳承深度融合。

未來，酒器將不再是簡(jiǎn)單的盛酒之器，而是承載著工藝智慧、文化記憶與生活美學(xué)的文化載體；瓷酒產(chǎn)業(yè)也不再是單兵作戰(zhàn)的單打獨(dú)斗，而是與酒行業(yè)，藝術(shù)行業(yè)等協(xié)同發(fā)展的命運(yùn)共同體。在這條融合創(chuàng)新的道路上，中國(guó)的“瓷韻酒香”終將在全球市場(chǎng)釀造出更醇厚的產(chǎn)業(yè)佳釀，為文化自信與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展寫下生動(dòng)注腳。