hi，準備好一起變美了嗎？

有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在超市貨架上的洗發(fā)水品牌越來越少了。很多記憶中的老牌子都在慢慢退出了超市貨架。

它們或許包裝有點“土”，香味有點“沖”，但卻實實在在地陪伴了一代人。這期，我們就來看看當年火遍大街小巷的國貨洗發(fā)水，如今都去哪兒了？

1. 夏士蓮 (Hazeline)

? 成立地點： 英國（后被聯(lián)合利華收購，屬于最早進入中國的“洋貨”）

￥ 當年價位： 15-25元左右，平價中的戰(zhàn)斗機

要說當年的洗發(fā)水“頂流”，夏士蓮的綠色瓶子必須擁有姓名！很多80后、90后的“天然護發(fā)”啟蒙，就是從這瓶綠油油的洗發(fā)水開始的。雖然它是個地道的“洋品牌”，但它本土化做得太成功了，以至于很多人都以為它是國貨。

夏士蓮的殺手锏是“天然”。在那個大家還普遍用香皂洗頭的年代，它率先打出了“植物精華”的牌。什么黑芝麻、首烏、皂角、橄欖油……都被夏士蓮一股腦兒地塞進了瓶子里。

尤其是那款經(jīng)典的“黑芝麻洗發(fā)露”，墨綠色的瓶身，擠出來是黑乎乎的濃稠液體，散發(fā)著一股樸實又安心的芝麻香。它的泡沫不算特別豐富，但洗完后頭發(fā)會有一種獨特的、略帶干澀的潔凈感，伴隨著那股醇厚的芝麻香，能留香一整天。

它的輝煌，是屬于整個90年代的。可惜，成也天然，敗也“傳統(tǒng)”。

隨著時代發(fā)展它的品牌形象逐漸老化，跟不上年輕人追求酷炫、個性的步伐，最終慢慢地從主流超市的貨架上退下，如今只能在一些電商平臺或者懷舊小店里找到它的身影，成了一代人心中溫柔的“綠色回憶”。

2. 伊卡璐(Clairol Herbal Essences)

? 成立地點： 美國（寶潔旗下品牌）

￥ 當年價位： 20-40元，中端市場的時髦精

要說洗發(fā)水里的"香妃"，非伊卡璐莫屬。這個1996年進入中國市場的美國品牌，靠著一股子能把人熏暈的香味，硬是在中國洗發(fā)水市場殺出一條血路。

我記得最清楚的是他們家的草本精華系列，洗完之后頭發(fā)那個香啊，隔老遠都能聞到，簡直就是行走的香薰機。

透明的瓶身，裝著五顏六色的液體，顏值在當年就是鶴立雞群的存在。什么西柚、玫瑰、洋甘菊、薰衣草，每一種味道都恨不得讓你在浴室里開一場熱帶派對。

伊卡璐最火的時候，請過當時最火的港臺明星代言，廣告拍得那叫一個唯美。

特別是那個"Yes! Yes! Yes!"的廣告，配上慢鏡頭甩發(fā)的畫面，不知道騙了多少小姑娘的零花錢。價格也不便宜，一瓶要三十多，但為了那個香味，多少女生省吃儉用也要買。▼▼

可惜啊，后來消費者開始追求無硅油、天然成分，伊卡璐那股子香精味反而成了累贅。再加上寶潔收購后戰(zhàn)略調(diào)整，在2010年左右，伊卡璐悄然退出了中國大陸市場。

3、好迪

? 成立地點： 廣東

￥ 當年價位： 10-20元，極致性價比

“大家好，才是真的好！”

看到這句話，你的腦子里是不是已經(jīng)自動響起了李玟那陽光又動感的嗓音？沒錯，接下來要說的就是好迪，一個把“營銷”玩到極致的現(xiàn)象級國貨品牌。

好迪的成功，堪稱中國廣告史上的一個經(jīng)典案例。在那個信息傳播還主要依賴電視的年代，好迪斥巨資請來了當時紅得發(fā)紫的國際天后CoCo李玟做代言，并炮制了這句魔性又充滿親和力的廣告語。

那幾年，無論你換到哪個臺，幾乎都能看到李玟甩著一頭秀發(fā)，自信地喊出“好迪真好！”的畫面。這種地毯式的廣告轟炸，效果是立竿見影的。好迪一夜之間從一個名不見經(jīng)傳的廣東品牌，躍升為全國皆知的“國民洗發(fā)水”。

好迪的產(chǎn)品主打的就是基礎清潔和柔順，價格便宜，量又足，完美契合了當時廣大三四線城市及農(nóng)村市場的消費需求。

然而，好迪的衰落，也恰恰是因為它太過依賴這種單一的營銷模式。電視廣告的威力逐漸減弱，好迪卻沒能及時跟上時代的步伐，產(chǎn)品創(chuàng)新也停滯。

如今的好迪，雖然名字大家還都記得，但產(chǎn)品卻早已無人問津。它依然在生產(chǎn)，在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市或者電商平臺上還能買到，但曾經(jīng)“大家好”的輝煌，終究是回不去了。

4、蒂花之秀

成立地點： 廣東

當年價位： 10-20元，學生黨的福音

“蒂花之秀，青春好朋友！”

如果說好迪是“合家歡”劇場，那么蒂花之秀就是“青春偶像”劇場。這個名字聽起來有點詩情畫意，甚至有點“土味瑪麗蘇”的品牌，在當年可是實打?qū)嵉膶W生黨收割機。

它的策略和好迪非常相似，都是典型的“廣東老板”打法：重金砸廣告！在那個年代，蒂花之秀幾乎承包了各大衛(wèi)視的黃金時段產(chǎn)品包裝也是五顏六色，充滿活力，價格便宜得讓人毫無壓力。

它的產(chǎn)品線也很豐富，除了洗發(fā)水，還有啫喱水、護發(fā)素等等。特別是它的啫喱水，是很多80、90后男生第一次學著做“殺馬特”造型的啟蒙工具。可以說，蒂花之秀見證了一代人懵懂又有點小臭美的青春期。

然而，蒂花之秀的命運也和好迪如出一轍。成于營銷，也困于營銷。品牌形象老化，產(chǎn)品力跟不上，最終也只能和它的“青春好朋友”們揮手告別，在市場的洪流中逐漸被邊緣化。

5、100年潤發(fā)

成立地點： 重慶（后被浙江納愛斯集團收購）

當年價位：20-35元，定位高于大部分國貨

在盤點那些年的洗發(fā)水廣告時，如果說，有一個品牌的廣告，能讓你在二十年后回想起來，依然覺得高級、溫柔、且充滿東方韻味，那答案只有一個——100年潤發(fā)。

而它的成功，堪稱中國廣告史上一個教科書級別的案例，一切都源于那個天才般的諧音梗：當“潤發(fā)”遇上了周潤發(fā)。

這個組合簡直是天作之合，是營銷界的“王炸”。在那個年代，“發(fā)哥”周潤發(fā)是什么樣的存在？他是《英雄本色》里義薄云天的小馬哥，是《賭神》里氣場全開的高進，是無數(shù)人心中的偶像和演技的代名詞。

這支廣告，在當時一眾“喊口號”式的廣告中，簡直是一股清流，不，是“溫柔的絕殺”。▲▲

在產(chǎn)品定位上，100年潤發(fā)主打的核心概念是“焗油護理”。在當時，“焗油”是個聽起來非常專業(yè)、高級的詞匯，通常是理發(fā)店才有的服務。

它的定價也比好迪、蒂花之秀等高出一截，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了國產(chǎn)中高端市場，甚至敢于和寶潔、聯(lián)合利華的王牌產(chǎn)品正面硬剛。

然而，經(jīng)典終有落幕時。隨著周潤發(fā)淡出娛樂圈，100年潤發(fā)失去了最強大的品牌靈魂。“焗油”這個概念逐漸被“無硅油”、“氨基酸”、“頭皮護理”、“天然精油”等新名詞所取代。盡管它也嘗試推出新品，但始終未能再造當年的輝煌。

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