福建
在快節奏的當下，年輕人對高質量親密關系的渴望愈發顯著，正在以更清醒的姿態重新定義“愛”的價值，“戀愛經濟”逐步擴展至更廣義的“關系經濟”，七夕營銷正從“節日狂歡”走向“價值對話”。
內衣品牌曼妮芬，持續三年打造「愛的星星眼」IP，陪伴用戶一起過七夕，更好地走進親密關系，將七夕的“情感在場”，延展為品牌對消費者的長期陪伴。
這個時代不缺乏關于愛的宏大敘事，卻常常忽略愛最原本的模樣——它藏在日復一日的細節中，是一次次的“看見”與“被看見”。2025年七夕，曼妮芬「愛的星星眼」第三季溫柔上線，將“看見愛”的價值理念融入手繪條紋印花，情緒氣球、星星眼、星星、花朵等藝術圖案交織其中，與用戶一起創作《看見愛的100件小事》，將愛的觸角延伸至每一個日常，讓愛在生活的經緯中自然生長。
從產品到情感媒介：用貼身衣物回應用戶需求
曼妮芬愛的星星眼第三季，愛不只是某一刻、某一種表達，它藏在日積月累的細節里，耳朵聽，對方說的問題；眼睛看，未言明的需求。
近30年深耕內衣及貼身衣物領域的曼妮芬，堅持傾聽、及時回應用戶的每一個細微需求，與萬千用戶建立長久的親密關系，也致力將這份溫柔綿長的愛與智慧，傳遞給更多年輕人。
曼妮芬將那些細微的情緒、藏在日常的需求都看在眼里，映繪成愛的情緒氣球，傾注在衣物印花之上，整合文胸、家居服、內褲、男士經典產品，將產品變為情感媒介，替用戶表達、經歷，一起更好地走近愛。
文胸不只是功能型單品，而是接住身心情緒的親密伴侶；家居服成為共享時光的柔軟載體，是“我們在一起”的默契信物；內褲則像日常中默契的守護，表達那些未曾說出口的“我懂你”......
超越節日營銷：構建品牌與用戶的長期情感聯結
曼妮芬并未將七夕視為一個單純的銷售節點，而是將其作為品牌與用戶建立深度情感聯結的契機。通過攜手品牌大使朱珠——這位始終以從容與細膩理解生活的女性，發起《愛的自由創作》互動，鼓勵用戶記錄下自己生活中關于“愛”的小事，這些片段最終被收錄進一本由用戶與品牌共同完成的書：《看見愛的100件小事》。
而在深圳、重慶、南京、青島四城落地的“愛的自由創作”快閃空間，則進一步打破線上與線下的界限，打造出一個鼓勵表達、喚醒記憶的情緒場域。它們不僅是七夕限定裝置，更承載著品牌希望持續陪伴用戶回顧愛、理解愛、表達愛的信念。
「愛的星星眼」深層價值：在日常見證中煥新愛的價值
曼妮芬「愛的星星眼」從第一季《愛不斷線》、到第二季《愛的日報》，再到本季《看見愛的100件小事》，致力于推動一場關于“如何愛”的社會化對話，讓用戶成為情感敘事的主體，與品牌一起探尋更高質量的親密關系。
在“關系經濟”興起的背景下，曼妮芬精準呼應了年輕人正在發生的情感轉變：從追求儀式感到看重日常感；從注重禮物的價值到注重關系的質量；從被動接受愛的話語到主動定義愛的意義。同時，曼妮芬也用時間和實際行動向用戶證明，它始終是那一位默默注視、輕輕記錄、始終在場的共建者。
愛，不是某個節日的限定演出，而是每一天的細微注視、雙向理解與持續在場。七夕不是愛的終點，而是開始。即將走向30周年的曼妮芬，堅持以貼身衣物為鏈接，為用戶重構“愛的價值”，期待見證，品牌更多愛的敘事。
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