? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

在剛剛過去的國慶中秋雙節假期，文旅市場交出了一份火熱的消費答卷，同時我們也清晰地觀察到一個消費趨勢：廣大消費者對傳統節日消費的要求既要有“儀式感”，也要有“新鮮感”。這也為品牌營銷帶來了新的機遇與挑戰。在各大品牌紛紛使出渾身解數爭奪消費者的注意力時，我們觀察到加多寶與恭王府的跨界合作，提供了一個新的案例。

當“團圓”成為全民情感的主旋律，如何讓傳統玩出新花樣？今年中秋，加多寶聯合恭王府共同推出了“加多寶福寶罐”，并以此為載體，在恭王府里打造了一場“中秋尋寶游園會”，以“傳統文化+場景體驗”的雙重創新，不僅滿足消費者對納福迎寶的情感需求，還解鎖了一場新鮮的傳統文化體驗活動，實現了品牌聲量與文化價值的雙贏。

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錨定“福”“寶”內核

讓傳統文化IP

成為品牌與消費者的情感紐帶

文化是營銷的靈魂，只有觸動人心的文化共鳴，才能讓品牌真正走進消費者心智。加多寶此次中秋營銷的匠心巧思，在于精準抓住了恭王府“天下第一福”傳統文化 IP 的核心價值 —— 康熙御書的“福”因含有“多子、多田、多才、多壽、多福”的美好寓意，成為國人來恭王府納福的文化符號。而加多寶作為涼茶品類的開創者和涼茶行業領導品牌，一直以來以傳承中華傳統養生文化為己任，為大眾提供養生、健康的品質涼茶，同時深耕多年的以“招財進寶”為內涵的“寶文化”也深入人心，早已與大眾的節日場景記憶深度綁定。

當恭王府“福文化”遇上加多寶的“寶文化”，便誕生了“加多寶福寶罐” 這一聯名產品：罐身由加多寶“三花三草一葉”經典涼茶配方元素繪制成恭王府“天下第一福”的“福”字，將傳統文化的厚重感與產品自身調性巧妙融合，既滿足了廣大消費者對 “國風” 的追求，又成就了產品“福寶雙全”“多寶多福”的美好寓意。

更值得關注的是，加多寶并未將“福文化”與“寶文化”的結合停留在符號表象。為了讓傳統文化內涵更鮮活，加多寶以“加多寶福寶罐”為載體，在恭王府打造了“中秋尋寶游園會”，并設置了“繪福迎寶”“蓋章集福”等沉浸式體驗互動環節，而寓意“福寶雙全”的好禮吸引了海量入府游客熱情參與，讓消費者在體驗王府雅韻的同時，也沉浸式體驗到傳統文化的魅力。

與此同時，消費者在恭王府游園時，開罐即飲加多寶，不僅能滿足身心舒適需要，更能品味到“預防上火”這一傳統養生文化底蘊；攜加多寶福寶罐，沿著游園會路線一路深入，更能在場景中感受到福氣在傳統建筑、書畫作品上的留存，完成一場納福迎寶的儀式體驗。加多寶福寶罐也不再是單純的產品，而是成為一份“福氣時尚單品”，在消費者即飲、親友互贈、團圓宴席間，讓福氣和寶運流轉，也讓加多寶的中秋營銷有了溫度與記憶點。

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場景化營銷破圈：

從“產品種草”到“體驗種草”的全鏈路滲透

在注意力稀缺的時代，單一的廣告傳播早已難以打動消費者。加多寶此次與恭王府合作，不僅是對“福文化”和“寶文化”的深度挖掘與創新演繹，也構建了線上線下聯動的全鏈路，讓“加多寶福寶罐”成為傳統節日的社交貨幣，成功將品牌植入中秋團圓消費場景。

1. 新裝造勢：聯合推出“加多寶福寶罐”，提前鎖定中秋禮品心智

營銷活動的成功，始于一個強有力的“產品符號”。加多寶與恭王府聯動高明之處在于將加多寶與恭王府的“天下第一福”精髓相融合，創造了“加多寶福寶罐”這一極具辨識度的節日單品，讓其成了一個承載著深厚祝福的文化載體。

在傳播層面，品牌在社交平臺陣地，同步發起了“多寶多福喝加多寶”等話題。這不僅強化了其作為節日禮品的屬性，也為后續線下“中秋尋寶游園會”進行了充分的預熱。通過持續的內容滲透，品牌在節前成功為消費者種下了“中秋團圓，需要有福氣和寶運加持的加多寶福寶罐”的認知，完成了營銷閉環的第一步。

2. 場景深耕：打造沉浸式游園會，實現品效合一轉化

加多寶和恭王府聯袂打造的“中秋尋寶游園會”成為將流量轉化為品牌好感與消費行動的關鍵一環。加多寶精準把握了游客“逛、玩、打卡”的核心需求，在恭王府構建了一個“可逛、可玩、可曬”的沉浸式體驗場景。一系列圍繞中秋習俗設計的互動游戲，既營造出濃厚的節日氛圍，也巧妙實現產品在愉悅體驗中“即時種草”的高效轉化，使游園會本身成為中秋期間備受追捧的“熱門打卡地”。

3. 社交裂變：賦能用戶成為“福氣”的傳播者

加多寶福寶罐的推出，與充滿節日氛圍和傳統文化底蘊的游園會的打造，吸引了消費者，以及達人的線下打卡與線上分享，在社交媒體上引發了廣泛關注和討論。每一位參與的消費者，從被動的“場景體驗者”，轉變為主動的“品牌傳播者”。

大家分享的不僅是活動，更是一份來自恭王府的“福氣和寶運”，以及中秋的雅趣，這使得“加多寶福寶罐”成為社交貨幣，并突破地域限制，在全網形成了“福氣刷屏”的規模化效應，在情感層面與消費者建立了更深層次的共鳴。

截至目前，“多寶多福喝加多寶”等相關話題閱讀量破億，小紅書、抖音等平臺熱度仍在發酵。

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品牌與文化的共生：

從“短期營銷”到“長期資產”的沉淀

在當下的品牌營銷中，“文化聯名”早已不是新鮮事，但很多品牌只是簡單地將文化符號印在產品上，缺乏深度融合，最終淪為“一次性營銷”。加多寶此次與恭王府的合作，之所以能取得成功，關鍵在于實現了“品牌價值”與“文化價值”的共生。

加多寶和恭王府的深度合作，一方面以現代方式激活中華傳統文化，將傳統非遺轉化為可感知、可互動的生活元素；另一方面，進一步把產品從日常飲品升級為節日情感載體，建立起“納福迎寶”與品牌之間的情感聯結。這種“品牌賦能文化，文化反哺品牌”的雙向奔赴，實現了商業傳播與文化傳承的深度融合。

節日營銷的本質，是與消費者的情感對話。加多寶此次以“福”和“寶”為精神內核，以“游園會”為載體，既放大了傳統節日的情感底色，又解鎖了傳統文化的現代創新形式。這不僅為行業提供了“傳統文化+品牌”的營銷范本，更證明了：只有真正理解消費者的情感需求，將品牌價值與文化價值深度融合，才能在節日營銷中脫穎而出，讓品牌與消費者的情感連接更持久、更深刻，從而實現“品效合一”的長效增長。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。