八天長(zhǎng)假

木蘭溪畔文旅熱潮奔涌

莆田以“莆陽賞秋·全閩樂購(gòu)”為核心

交出了一份亮眼答卷

全市 4A 級(jí)及以上景區(qū)

接待游客量、門票收入

同比雙雙增長(zhǎng)超 55%

8 天內(nèi) 4 度亮相央視

重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)突破 10 億元

這場(chǎng)火爆出圈的文旅盛宴，絕非偶然，而是精心烹制的 “四道好菜” 層層遞進(jìn)、相得益彰的必然結(jié)果 —— 從政府統(tǒng)籌的 “開胃前菜”，到非遺活化的 “文化主菜”，再到 IP 創(chuàng)新的 “特色小炒”，終以流量變現(xiàn)的 “壓軸硬菜” 完美收官，盡顯 “媽祖故里 靈秀莆田” 的獨(dú)特魅力。

第1道

統(tǒng)籌謀劃“開胃菜”，搭好盛宴大舞臺(tái)

一場(chǎng)成功的文旅盛宴，離不開精準(zhǔn)的前期布局與周全的平臺(tái)搭建。莆田將政府統(tǒng)籌的 “先手棋” 下在節(jié)前，以九大系列文旅活動(dòng)為骨架，提前勾勒出覆蓋全域的假日狂歡圖景。從 “莆田足好” 足球聯(lián)賽決賽的體育激情，到百米木雕《京杭大運(yùn)河》江南館揭幕的藝術(shù)底蘊(yùn)；從“白塘湖龍舟·美食文化周”的民俗煙火，到蔡襄文化活動(dòng)中心落成的文脈傳承，多元活動(dòng)矩陣提前鎖定不同群體需求。

假日期間，“全域聯(lián)動(dòng) + 精細(xì)服務(wù)”的配套舉措讓游客體驗(yàn)感持續(xù)升級(jí)。市縣區(qū)協(xié)同推出 120 場(chǎng)專題促消費(fèi)活動(dòng)，串聯(lián)起 “秋趣·濱海度假”“秋味·舌尖尋味” 等 5 大主題 10 條精品線路，讓游客按需選擇、隨心暢游?！捌翁镂穆靡豢ㄍā?釋放 25 + 免費(fèi)權(quán)益與 70 + 優(yōu)惠購(gòu)權(quán)益，涵蓋景區(qū)門票、文化體驗(yàn)等核心場(chǎng)景，用政策溫度溫暖旅途。更令人矚目的是 161 艘龍舟巡游木蘭溪的創(chuàng)紀(jì)錄策劃，5000 名槳手與岸上 56 個(gè)民族服飾展演相映成趣，既制造了視覺震撼，更搭建起文化認(rèn)同的橋梁，為整場(chǎng)盛宴奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第2道

非遺活化“主菜”，端出千年文化味

文化是文旅的靈魂，而莆田的 “靈魂味道”，藏在活態(tài)傳承的非遺與民俗里。這場(chǎng)盛宴的 “主菜”，正是將千年文脈轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的沉浸式體驗(yàn)。興化府歷史文化街區(qū)的 “宋潮游園會(huì)” 堪稱典范，狀元巡街、古風(fēng)音樂秀、漢服祭月等活動(dòng)輪番上演，“非遺 + 夜游” 的模式讓街區(qū) 7 天內(nèi) 3 次登上央視，成為游客必到的 “打卡地”。

傳統(tǒng)民俗的現(xiàn)代表達(dá)更顯溫情與力量。10 月 3 日，百名女兒挑著裝滿興化米粉、桂圓、豬蹄的 “盤擔(dān)” 回娘家 “送秋”，這份承載 “莆式孝心” 的千年習(xí)俗經(jīng)央視報(bào)道后，讓尊老愛親的美德傳遍全國(guó)。城廂區(qū)東海鎮(zhèn)的 “萬人圈燈” 活動(dòng)中，數(shù)公里長(zhǎng)的 “燈龍” 巡游 14 公里，與莆仙戲《蔡襄》、無人機(jī)秀交織，讓北宋名臣的精神傳承有了生動(dòng)載體。就連美食也成為非遺傳播的紐帶 —— 白塘湖公園 3.5 米直徑的 “天下第一鍋” 為 4000 人烹制莆仙小吃，1.3 米直徑的 “天下第一蒸籠” 以 400 年忠門蒸籠技藝制作特色面點(diǎn)，10 位烹飪大師現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝，讓游客在味覺享受中讀懂非遺價(jià)值。

第3道

IP創(chuàng)新“小炒”，炒熱跨界新滋味

如果說非遺是根基，那么 IP 創(chuàng)新就是讓文旅魅力破圈的 “催化劑”。莆田深諳此道，通過傳統(tǒng)內(nèi)核與潮流載體的碰撞，推出多道風(fēng)味獨(dú)特的 “特色小炒”。作為最具影響力的本土 IP，媽祖文化在此次雙節(jié)中完成了一次驚艷的 “國(guó)際化表達(dá)”—— 湄洲媽祖城舉辦的全球首個(gè)媽祖文化主題亞太音樂節(jié)，集結(jié) 20 組中外頂尖音樂人，配套露營(yíng)節(jié)、煙花秀等年輕群體喜愛的業(yè)態(tài)，三天吸引 8 萬名樂迷到場(chǎng)。更關(guān)鍵的是，這場(chǎng)盛典通過全球百余家媒體推送，觸達(dá)人群超 30 億人次，海外受眾占比達(dá) 45%，微博話題閱讀量破 8.7 億，抖音播放量超 12 億次，讓媽祖文化突破地域與圈層限制。

多元 IP 矩陣的構(gòu)建更讓熱度持續(xù)發(fā)酵。城廂區(qū)將鄭春輝百米木雕《京杭大運(yùn)河》江南卷首展與狀元美食文化周結(jié)合，讓工藝美術(shù)與市井煙火相互賦能；涵江白塘湖的皮劃艇表演賽與 “煙火市集” 聯(lián)動(dòng)，不僅讓 “白塘湖皮劃艇” 成為流量擔(dān)當(dāng)，更帶動(dòng)陳橋村推出 “皮劃艇 + 紅團(tuán)制作” 研學(xué)游，激活鄉(xiāng)村文旅活力；“莆超” 足球聯(lián)賽以球星簽名球衣抽獎(jiǎng)引爆關(guān)注，用體育熱度激活年輕消費(fèi)群體。九鯉湖的自然景觀、工藝美術(shù)城的匠心造物則構(gòu)成 IP 補(bǔ)充，滿足不同游客的需求偏好。這種 “核心 IP 引領(lǐng) + 多元 IP 支撐” 的模式，讓莆田文旅形象更立體、更鮮活。

第4道

流量變現(xiàn)“硬菜”，吃出經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

聚起 “流量” 更要留住 “留量”，莆田通過業(yè)態(tài)融合，將文旅熱度成功轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的 “壓軸硬菜”?！胺沁z + 夜游”“文化 + 音樂”“美食 + 文創(chuàng)” 的多元融合模式，構(gòu)建起 “引客 — 留客 — 消費(fèi)” 的完整鏈條。在白塘湖公園，龍舟巡游的震撼場(chǎng)景與 “天下第一鍋” 的煙火氣形成互補(bǔ)，40 多個(gè)特色檔口涵蓋非遺美食、南洋風(fēng)味、莆田優(yōu)品，讓游客看完展演即能暢享美味，有效延長(zhǎng)停留時(shí)間。

景區(qū)的爆發(fā)式增長(zhǎng)直接帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)：湄洲島媽祖文化旅游區(qū)接待 15.26 萬人次，同比增長(zhǎng) 82.75%，門票收入增長(zhǎng) 70.5%，周邊住宿、餐飲預(yù)訂量同步攀升；綬溪公園 78.2% 的客流增幅，帶動(dòng)了周邊親子消費(fèi)、休閑購(gòu)物的熱度。城市綜合體與商圈也借勢(shì)發(fā)力，15 個(gè)綜合體推出滿減促銷、夜間直播帶貨等活動(dòng)，將文旅活動(dòng)的人氣導(dǎo)入消費(fèi)場(chǎng)景。仙游魯藝集團(tuán)產(chǎn)業(yè)園的非遺集市、百威中國(guó)啤酒博物館的文創(chuàng)滿減等特色活動(dòng)，進(jìn)一步激活縣域消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間莆田重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)超 10 億元，這份成績(jī)單印證了文化 “軟實(shí)力” 向經(jīng)濟(jì) “硬支撐” 的轉(zhuǎn)化成效。

圖/林羅曉

四道 “好菜” 各具風(fēng)味，卻一脈相承——從政府的精準(zhǔn)策劃到市場(chǎng)的積極響應(yīng)，從非遺的活態(tài)傳承到 IP 的跨界破圈，最終落腳于經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。莆田的雙節(jié)文旅實(shí)踐，不僅是一次成功的假日經(jīng)濟(jì)探索，更是一場(chǎng)文化自信的生動(dòng)表達(dá)。當(dāng) 161 艘龍舟的號(hào)子與音樂節(jié)的旋律在木蘭溪畔共鳴，當(dāng)千年 “送秋” 習(xí)俗與直播鏡頭相遇，這座城市正用創(chuàng)新思維激活文化基因，其文旅發(fā)展的道路必將越走越寬廣。

注：文中圖片除署名外，均來自莆田發(fā)布公眾號(hào)，版權(quán)歸原作者，特此鳴謝。

來源：莆田晚報(bào) 全媒體記者 林雙輝

責(zé)編：徐寅生

編審：崔玉輝

審核：嚴(yán)紹香