四川
在Z世代逐漸成為消費主力軍的當下，白酒年輕化已成大勢所趨。近日，在行業以“名酒年輕化”著稱的汾酒，再次交出了一張與年輕人玩在一起、“汾”享美好的春日答卷：
2025年3月1日-10日，汾酒再度與抖音短視頻平臺跨界聯合，發起#大家都愛汾酒 抖音挑戰賽。活動上線僅十天，就掀起全民參與的抖音狂歡，累計播放量14.1億刷新行業記錄。這場由汾酒所打造的年度盛事，以“神仙喝法”為創意核心，吸引全網“汾絲”花式整活：從橙汁到咖啡，從檸檬到葡萄，超百萬條“汾酒特調”創意視頻涌現。
攜手抖音，汾酒這場連續三年、全民參與的線上狂歡正成為品牌年輕化范式。通過活動與年輕人玩在一起，精準觸達年輕消費者，汾酒讓白酒成為年輕人生活方式的組成部分。
數據不會說謊，事實證明：年輕人并不拒絕白酒，白酒也可以是年輕人的熱愛。
01
解鎖N種神仙喝法，汾酒圈粉年輕消費者
2023年春節期間，一場“大家都愛汾酒”抖音挑戰賽在全網掀起了“汾酒熱”。2024年，#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽再次掀起“汾”享熱潮。2025年，#大家都愛汾酒 抖音挑戰賽如約而至：
本屆挑戰賽延續以往全民皆可參與形式，圍繞汾酒品牌元素，拍攝與汾酒相關視頻，加入“大家都愛汾酒”話題，即可獲得平臺相應獎勵。本屆#大家都愛汾酒 抖音挑戰賽，以“神仙喝法”為創意核心，引導年輕群體解鎖、發掘汾酒的更多神仙喝法，以更具時代感的“打開方式”，完成汾酒文化的價值表達、情感表達、時代表達。
活動期間，千萬粉絲大V@嘉之派、@臘月小九、@調酒師紅斌，以及知名博主@Hi派大萱、@調酒師--揚揚、@飲咩嘢、@杜先生和陳小姐等百萬級大V都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網友全民共創的內容熱潮。據悉，活動上線10天累計關注度突破14.1億次，掀起了全國網友互動的熱潮。
誰說白酒只能傳統？年輕人的腦洞絕了！這屆網友把汾酒玩出了新高度：
全民共創的熱潮下，涌現出汾酒的多種“神仙喝法”：話梅+汾酒45ml+菠蘿汁；汾酒+蜜桃汁；葡萄+汾酒+氣泡水，輕盈口感，混合雙香。更有汾酒+可樂的新奇搭配，伴隨檸檬片的加入，醇香與甜美在舌尖碰撞……花樣頻出的創意特調，在國內最大的短視頻社交平臺上，使得汾酒正在成為更多年輕一代的“熱愛”。
創新、跨界、多元、包容：當下，一個更加年輕態具有生命活力的汾酒，也正通過抖音挑戰賽，躍然于眼前，屢屢帶給行業驚喜。
02
把流量變成留量，汾酒書寫年輕化新范式
當下，市場消費主力的變更，使得年輕化從酒業“附加題”變為“必答題”。如何獲得青年一代的肯定與認同？在這條路上，汾酒已給出了行業樣本路徑。連續三年，汾酒通過抖音挑戰賽與年輕人雙向奔赴：
2023年、2024、2025年，連續三屆“準時”上線的#大家都愛汾酒 抖音挑戰賽，通過活動與年輕人玩在一起，精準觸達年輕消費者。屢創新高的破億播放，讓年輕一代消費者領略到了汾酒的潮范兒與多元性。連續三年的清香狂歡，不僅讓汾酒沖上熱搜，更讓汾酒年輕化戰略實現從流量到留量的質變。
年輕化戰略的溢出效應正在改寫汾酒基本面：2024 年汾酒，前三季度實現營收 313.58 億元，同比增長 17.25%；實現凈利潤 113.50 億，同比增長 20.34% 。聚焦到細分層面，玻汾成為年輕消費者心目中的白酒價值標桿；2024年線上銷售中，25-35歲消費者占比達47%；青花30復興版在年輕白領群體復購率同比增長82%……這是汾酒的年輕化戰略的大膽嘗試和長期投入的開花結果。
在2024汾酒全球經銷商大會上，汾酒集團提出從2025年開始，“汾酒年輕化”要探索1.0版本，這是汾酒的未來所在，意義重大。
而在汾酒銳意創新，積極張開雙臂、擁抱年輕消費者之時，也有大量“自來水”年輕粉絲主動走向汾酒、愛上汾酒：2024年中秋期間，小紅書等社交媒體平臺被“桂花汾酒”刷屏，大批年輕人自發開啟汾酒創新挑戰，這是汾酒的意外之喜，卻也在情理之中：汾酒，這個擁有6000多年釀酒歷史的傳統品牌，品牌形象既傳統更年輕，早已成為年輕一代的“熱愛”。
可以預見的是，將年輕化視為未來所在的汾酒，將發掘出更多新玩法、更多新喝法，將創造白酒年輕化新范式。
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