總局廣告司調研泉州數字廣告營銷 第五季智能實踐獲高度認可

01總局廣告司|調研第五季數字營銷工作

10 月 22 日,國家市場監督管理總局廣告監管司劉紅亮司長一行蒞臨福建海西國家廣告產業園區(泉州園片區)核心區領SHOW天地創意產業園開展數字化廣告營銷發展情況專項調研。省市場監管局黨組成員、副局長王文生,泉州市市場監管局局長李德雄,豐澤區政府副區長丁增輝、區市場監管局局長康招傳、區高新產業園區管委會主任陳胄及相關部門負責人陪同調研,領秀產業運營公司、園區企業代表等參與調研活動。

當天下午 15 時 ,調研團隊一行抵達領SHOW天地創意產業園后,首先考察了園區核心功能區域,深入了解園區整體廣告業態規劃、廣告產業聚集效應及企業發展生態。隨后,調研團隊走進第五季(福建)工貿有限責任公司,在總經理葉雪容女士和副總經理陳開武先生的全程陪同與細致講解下,深入考察公司數字化營銷發展成果。

參觀伊始,總經理葉雪容為大家介紹,泉州籍(鯉城人)的愛國華僑——陳守仁博士。陳守仁家族始終堅守“在中國,為中國”這一愛國華僑的初心,懷著對家鄉極為深厚的情感,心系桑梓,希望把好項目、好產品引入家鄉、反哺家鄉,并把斯凱奇的舒適科技推廣給大眾。

基于這個初衷,2023年香港聯泰集團注資第五季,正式啟動擴品類研發、生產及銷售,實現全鏈路整合、全渠道布局,運用O2O雙輪驅動運營策略,全力助推斯凱奇成為消費者最喜愛的運動休閑品牌。期間,劉司長一行人觀看了香港聯泰集團創始人陳守仁博士個人專訪及家族慈善事業視頻介紹。

第五季的使命是舒適科技的踐行者!公司依托斯凱奇鞋、服兩大優勢品類,持續研發內衣褲、家居服、箱包、體育用品、戶外運動裝備及球類(羽毛球、足球、匹克球)等多元化品類,不斷豐富產品線,為消費者提供更全面、更多元、更舒適的產品體驗。

劉司長一行領導觀看了2024年10月泉州僑鄉體育館實體門店開幕視頻,這是一家集成人和兒童于一體的1200平方綜合型旗艦店。斯凱奇在國內的線下銷售網點已接近3500家,第五季依托斯凱奇實體店承載并宣傳品牌,緊隨數字營銷的浪潮,全面布局線上電商平臺、即時零售新業態,包括抖音本地生活、淘寶閃購、京東小時達等小程序。

第五季已經實現從線下到線上的全域營銷,總經理葉雪容介紹到,第五季直播孵化基地通過社交媒體、短視頻矩陣等方式進行線上推廣與宣傳。公司分別在臺商創建了1600平方的專業影像拍攝基地、在領SHOW辦公樓搭設了800平方的靜物和視頻拍攝基地。

現場劉司長一行領導走入第五季視頻拍攝基地聽取營銷推廣中心負責人的介紹,公司擁有110個短視頻場景矩陣,為提高視頻制作效率,第五季運用AI軟件快速進行視頻裂變,以滿足各電商平臺對視頻的巨量需求、及更快更高的傳播效率。

走過第五季直播基地長廊,劉司長等領導先后參觀了斯凱奇鞋子、家居服、羽毛球拍等標準現代化直播間。直播看板數據清晰地展示著各直播間的實時觀看人數、互動量以及商品銷售數據。針對不同的商品特性,直播團隊制定專屬的主播策略,有品牌、有特色,實現商品轉化率不斷提高。

在全球數字化浪潮趨勢下,第五季早在2023年已經前瞻性地啟動了數字化專題項目,投入大量優質資源,組建公司經營數據分析中心及數字智能化管理中心。在斯凱奇品牌項目上,公司進行數字化迭代,實現在營銷推廣、客戶服務、人力資源管理等全流程數字化升級等關鍵業務環節的全面落地應用。

總經理葉雪容現場詳細講解了智能 BI 經營看板。透過六大BI 看板,可以清晰看到各平臺銷售業績達成進度、核心銷售省份、TOP產品銷售排位;從GMV到退貨率、凈銷再到推廣費率,數據每時、每日、每月更新;商品專項根據帕累托法則,用20%核心產品貢獻80%的業績,看板定時更新庫存、業績達成率等關鍵指標;推廣分析專項看板定時更新展示各平臺店鋪的ROI、毛利率等數據。BI看板為運營策略調整提供精準數據支撐,充分展現了公司以數據驅動營銷決策的核心優勢。

02第五季|數字廣告營銷發展座談會

座談會上,總經理葉雪容代表第五季作數字化廣告營銷發展專題匯報,系統闡述了公司在營銷推廣中心建設、數字化智能系統搭建、機器人運用等方面的轉型實踐與成效;同時也指出公司面臨的技術更新成本高、跨渠道數據整合復雜等挑戰。

劉司長在聽取匯報后,對第五季的數字化營銷推廣戰略規劃和工作成果給予肯定,特別認可數據清洗等專業數字化工作,闡明數據分析應該透過GMV看到退貨率和凈銷等維度的真實數據。

此次調研活動不僅為泉州廣告產業園區的行業發展帶來指導性意見和建議,也為第五季的進一步發展數字化營銷注入了強勁的動力和信心。未來,第五季將持續深化數字化推廣轉型,依托園區產業聚集優勢,不斷完善智能營銷體系,樹立數字經濟與實體經濟深度融合的企業典范。

第五季擁有一支具有“閩南人DNA”的愛拼敢贏、進“五”止境的活力團隊,公司把“五季精神”、閩南精神帶入園區,與“向上就是領秀精神”相融合。第五季希望運用好園區廣告聚集效應,團隊有信心、有決心在泉州這片沃土上再創輝煌。最后總經理葉雪容、副總經理陳開武先生表達了對司長一行領導的撥冗參觀指導表示誠摯感謝。