新乳業官宣唐錢婷代言，“鮮活營養”助力體育更強

11 月的粵港澳大灣區，第十五屆全國運動會戰幕正酣。賽場內，體育健兒一次次向著更快、更高、更強發起沖擊。 此次全運會，在11月12日的女子100米蛙泳決賽和11月17日的女子50米蛙泳決賽中，唐錢婷憑借強勁的實力獲得冠軍，展現了“中國速度”的魅力。 比賽結束后，一場關于“領鮮”的攜手同樣引人注目——新希望乳業正式官宣游泳世界冠軍、巴黎奧運會銀牌得主、亞洲紀錄保持者唐錢婷為品牌代言人， 推動體育精神與“鮮活營養”的品牌理念深度融合，進一步助力體育強國夢。

冠軍與乳企：兩個 “ 領鮮者 ” 的同行

當下，全民體育不斷掀起熱潮，體育精神超越競技本身，賦予人們不斷奮進的時代力量。作為中國游泳隊的新生代領軍人物，唐錢婷近年來屢創佳績，不僅在巴黎奧運會奪得女子100米蛙泳銀牌，還曾21次打破單項亞洲紀錄，刷新塵封15年的國家紀錄。

“為了奧運，我可以付出所有。”她曾坦言，“我從頭到尾都一直想要繼續游下去，我的路還很長，游泳事業也很長。我可以慢慢來，更好地調整自己，以一個更好的心態去享受比賽”。這種“泳無止境”的態度，恰好與新希望乳業在“鮮”戰略上持續深耕、不斷精進的理念相契合。

乳業關系國計民生，是助力健康中國不可或缺的重要產業。2023年，新希望乳業發布“新五年戰略規劃”，篤定核心業務，深化研發創新，加強區域精耕，強化“鮮”能力建設，全面提升企業價值。“食以鮮為美”，新希望乳業走“新鮮”“優質”的路線，保障消費者的不斷升級的需求和人民的營養健康。正是這種精益求精、永無止境的精神，推動了企業的成長和進步，也刷新了乳品市場的新鮮標準，推動行業的新鮮變革。

賽場上的大女主，亦有鄰家女孩的一面。生活中的唐錢婷，是上海交大的在讀學生，喜歡佩戴小青蛙配飾；笑容甜美的她，真實、親和而充滿活力。

作為國內乳業“新鮮”勢力代表品牌的新希望乳業，堅定創新驅動發展，匯聚四洲六國的全球科研力量，開發前沿引領技術，加速推出新品，以不斷滿足消費者健康需求，持續推動行業高質量發展。新希望乳業打造“鮮活”的產品——明星產品“24小時鮮奶”，作為全國首款以時間定義品質的鮮奶，主打極“質”新鮮，只賣當天，通過精準營養及活性物質保留技術，更大限度地保留牛奶中的活性物質；主打功能型的活潤酸奶，呵護腸道健康，兼顧美味與健康需求；“初心”酸奶則堅持只添加自然成分，不額外添加香精、色素，主打真實自然的風味與健康營養，受到年輕女性和年輕家庭用戶的青睞；今日鮮奶鋪以其濃醇的口感廣受年輕人好評，與非遺IP聯名，表達鮮潮態度，致力傳統文化的傳承與發揚。

除了產品的“新鮮”和“營養”，品牌還倡導一種鮮活的生活態度。新希望乳業近年來還通過一系列創新舉措與年輕消費者建立緊密聯系。從董事長直播探廠到微短劇，新希望乳業及時捕捉新型社交溝通的潮流脈搏，以“新鮮一代”的價值表達，通過跨界合作、情感營銷等方式，打入年輕人圈層。為提升廣大用戶“以鮮為美”的飲奶認知，新希望乳業與國家奶業科技創新聯盟共同舉辦優質乳工程十周年·新鮮盛典活動，讓“新鮮”離用戶更近、和用戶更親；并于每年舉辦鮮奶節，生動傳遞“生活要新鮮，今天不改天”品牌主張，推動新鮮生活在地化；“活潤”品牌以“喝活潤，就輕松”為年度營銷主題，與知名IP形象“暹羅厘普”聯名合作，提供釋放壓力的情感出口；初心品牌聯合三大航司打造“鵲橋航班”主題，發起地標告白等事件，打造場景化營銷，深化品牌“浪漫DNA”核心價值印記；而“今日鮮奶鋪”品牌抓住“非遺新國潮”趨勢，用一瓶牛奶串聯“非遺”的“濃”文化。此次攜手唐錢婷，正是這一品牌策略的延伸與升華。

有業內人士表示，“新希望乳業邀請唐錢婷作為品牌代言人，是雙方價值契合的結果。唐錢婷的年輕、活力、高知背景以及她在年輕群體中的巨大影響力，正是新希望乳業想要對話的‘新鮮一代’。她讓品牌的‘鮮活’理念不再是抽象的概念，而是有了一個真實、可愛、可追逐的具象化載體。同時，能借助唐錢婷在年輕粉絲中的強大號召力和高活躍度，快速提升品牌在主流消費人群中的認知與好感，賦能品牌年輕化。”

價值共振：體育精神與乳企高質量發展

作為D20乳企代表，新希望乳業始終將產品品質視為企業生命線，以為國人提供優質低溫奶的“鮮戰略”作為企業的發展核心，圍繞“領鮮、泳無止境”的主題，在產品研發、品質提升和消費者洞察方面不斷拓展。

躬耕產品研發，以科技力守護鮮活營養。在“領鮮”戰略指引下，新希望乳業將科技創新視為保持產品力的核心，并圍繞生物科技和數字科技開展打造雙輪驅動的差異化競爭力。在生物科技、精準營養等領域，新希望乳業依托專家工作站、省乳品營養與功能重點實驗室、省乳業技術創新中心等平臺，建成超2000株特色乳酸菌菌株庫并上線數字化管理系統，多種功能性菌株已成功在“初心”“活潤”等明星產品中實現了轉化。

聚焦品質提升，全產業鏈精益求精。一方面，其積極踐行“優質乳工程”，新希望乳業作為首家通過優質乳工程的企業，目前旗下共有9個工廠、13條加工線和28款巴氏鮮奶全部通過優質乳工程驗收；另一方面，著力打造“鮮活源”數字化食安管理平臺，實現從牧場到餐桌每個環節的透明可視。

把握消費脈搏，與“新鮮一代”同頻共振。圍繞“新鮮”“新潮”“新科技”的品牌調性，其每年都會舉辦“牛奶粉絲節”，這一和粉絲最親密鏈接的品牌盛典，迄今已連續舉辦十一屆，每一年的粉絲節都讓粉絲充滿期待和驚喜，也促使新希望乳業不斷在自我創新，用更新潮的玩法，滿足用戶多元化的需求，鎖住每一位粉絲的鮮活記憶。

此次官宣唐錢婷為品牌代言人，意義顯著，是冠軍品質與標桿品牌的強強聯合，亦是“中國速度”與“中國品質”的美好相遇。此次合作一方面升華了品牌精神內涵，將體育的拼搏、堅持與超越精神，內化為品牌資產，讓消費者在享用產品時，也能感受到一份積極向上的情感價值；同時彰顯了民族品牌擔當，在中國體育事業蓬勃發展的背景下，新希望乳業展現了民族乳品品牌支持體育強國建設、增強民族自豪感的實際行動力。

未來，新希望乳業將繼續以“領鮮”之姿，在賽場與市場持續向上，為消費者和公眾帶來更多健康、營養與感動，助力國民健康生活方式的升級。