10月1日起，國家頒布的《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》正式實施，電商平臺將強制報送入駐商家收入。有商家直言：“我們一直規范納稅，新規對我們沒影響。”但對長期依賴刷單、低價引流的玩家來說，游戲規則已徹底改變，靠逃稅掙利潤的路，走不通了。

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電商稅新規落地，線上交易數據全面報送

根據新規，所有互聯網平臺都必須報送其平臺內商家（包括企業店鋪與個人店鋪）以及從業主播的身份與涉稅信息。

明確平臺企業需在今年10月完成首次數據報送，覆蓋第三季度（7-9月）的經營信息，主要是經營數據季度銷售額、退貨金額等明細，且此后每季度定期報送。

這意味著，每一筆通過線上達成的酒類銷售，其數據都將被平臺記錄并匯總至稅務部門。

據稅務總局最新公布的信息，已有6500多家平臺報送了相關涉稅信息，超過應報送平臺總數的95%。

對于違規行為，新規明確了平臺的處罰責任。若平臺未按期報送或存在瞞報、漏報，將被責令改正；逾期不改正的，面臨2萬至10萬元罰款；情節嚴重的，罰款可高達10萬至50萬元，甚至被責令停業整頓。

根據新規，今年7月之后辦理稅務注銷的商家，平臺仍需上報該商家的涉稅信息。另外，平臺內商家如收到合規申報提醒，應及時確認是否存在少申報情況。如屬申報錯誤，需及時依法更正申報，否則超出時限將產生滯納金。

在稅收監管全面加強的背景下，酒類電商行業將面臨哪些具體影響？

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刷單、低價引流被遏制，酒類電商迎來巨變

新規對于一直堅持合規經營、依法納稅的酒類電商而言，并未帶來直接影響。對長期依賴刷單、低價引流的商家而言則是重擊。

新規明確規定，平臺需按季度上報商家全部銷售收入，這直接將刷單產生的虛假交易額納入應稅范圍，顯著提高了刷單的違規成本。

在淘寶開設店鋪的酒商鐘濤表示：“如果一家酒類線上店鋪的月銷售額是100萬，但刷單金額占40萬，那么交稅也需要按照100萬去繳納。”他指出，過去商家常為此進行虛假申報，但如今在數據透明化監管下，此路不通了。

上海三巡電子商務有限公司總經理姚棉升也進一步指出：“對于純依靠刷單來取得商品排名和有利展示位的商家，這是致命打擊，因為數額太大，成本太大了。”他同時表示，對于僅將少量刷單作為推廣手段的商家而言，這部分支出等于是少量推廣費，但仍需依法納稅。

另外，在成本與利潤方面，新規帶來的變化主要體現在兩方面。一是如前所述的刷單成本增加；二是低價引流減少。

新規的實施，會讓習慣以超低價格引流的惡性競爭行為減少。在抖音開設“酒窩彎彎”葡萄酒店鋪的杭州酒商彎彎表示：“以前有很多偷稅漏稅的公司，它可能存在著以惡意低價來去擠壓我們的市場。實際上他們賺的錢就是漏稅的錢。”她認為，新規執行后，這些商家失去了不公平的成本優勢，低價引流的現象將隨之減少。

鐘濤進一步分析：“此前部分商家之所以能長期維持低價引流，關鍵在于其將偷逃的稅款轉化為了自身的利潤，從而填補了低價策略的虧損。隨著監管收緊，這種操作已經行不通了。”

姚棉升表示：“我們不做低價引流的，特別是葡萄酒，大家對品牌認識度不高，價格再怎么低客戶可能都沒有感知。除非是知名品牌，稍微低價能帶來點短期的效果。”

另外，店鋪的退貨金額等明細也會被上報，部分商家可能通過虛報、夸大退貨金額來沖減銷售收入，以達到偷逃稅款的目的。新規實施后，這使得通過偽造退貨來偷稅的行為也無處遁行。

隨著低價引流和惡意刷單行為受到遏制，市場競爭環境得到凈化，這對于守法經營的中小型酒商而言是重大利好。彎彎認為，這為他們創造了更公平的起跑線。

另外，有業內人士認為，線上低價引流這類行為曾對線下店鋪價格體系造成沖擊。但新規能逐漸推動線上價格逐步回歸理性，線下經銷環境有望得到改善。不少線下實體酒商也反映，此前線上低價策略確實分流了部分客源，導致價格難以維持。

但鐘濤認為：“線上與線下客群存在本質差異，具備渠道資源的目標客戶通常不會轉向線上采購。當前線下門店面臨的主要挑戰，更多源于宏觀經濟環境下消費意愿普遍趨緊的現實。從某種意義上說新規能為線下創造更有序的競爭環境，但并不是直接的利好。”

一個主要做抖音和小紅書的葡萄酒電商負責人張強表示：“我們作為葡萄酒電商，在平臺結算的關鍵在于發票，采購必須向供應商索要發票，出貨也必須給平臺開發票，平臺才能給我們結算。管理還比較嚴格。”此次新規也是讓互聯網平臺企業更加嚴格管理入駐商家的合規經營與財稅透明度。

值得關注的是，新規對絕大部分小微企業和商戶稅負不會發生變化。（季度銷售額30萬元以下（含本數）的商家免征增值稅；綜合所得年收入不超過12萬元的平臺內從業人員，在享受各項扣除后，也基本無需繳納個人所得稅或僅需繳納少量稅款。）同時，該規定對正規經營的商家在稅收方面也無影響。

此輪稅收監管的加強，實質上是一次行業出清和生態凈化。彎彎表示：“經過這次的新規實施，肯定是有一些人會退出市場或者是轉行”，這些往往是依靠投機生存的參與者。她進一步指出，“卷價格不是最終的歸宿，整個酒類電商需要一個良好的生態，我們價格比較統一，然后各憑本事去賺錢。”

姚棉升也將這一輪監管洗禮視為積極信號：“虛假交易少了，競爭更加公平。”最終，市場將淘汰違規者，留下并壯大那些合規經營、注重品質與服務的商家，從而推動整個酒類電商行業走向健康、可持續的公平競爭階段。