廣西
在廣州車展喧鬧的核心區(qū)，雷克薩斯展臺(tái)宛如一方靜謐秘境。步入其中，仿若穿行時(shí)光里的嶺南古巷：復(fù)刻的廣式城墻肌理溫潤，騎樓廊柱與雕花窗欞相映，傳統(tǒng)嶺南美學(xué)與雷克薩斯的東方豪華格調(diào)無縫相融。
陳列區(qū)未走功能堆疊路線，而是還原了一間地道的粵式冰室——粉綠撞色瓷磚配復(fù)古霓虹招牌，將老廣州夏日的松弛感拉滿。另一側(cè)時(shí)空?qǐng)鼍爸校醮鶯S在嶺南瓦檐下靜立，似在等候與老友開啟心靈對(duì)話，于無聲中傳遞歲月韻味。
若僅看視覺設(shè)計(jì)，這方展臺(tái)已是可觸摸的“嶺南文化微縮史”，憑創(chuàng)意出圈。但這絕非本地化元素的簡(jiǎn)單堆砌，而是雷克薩斯深耕中國 20 載讀懂嶺南后，自然生長(zhǎng)出的地域氣質(zhì)，更是品牌理念的文化新解。
以克制、細(xì)膩、重匠心為特質(zhì)的嶺南飲食文化，恰是雷克薩斯進(jìn)入中國市場(chǎng) 20 年的精神寫照：在時(shí)代劇變中守初心，于豪華車市喧囂里保溫度。它與中國市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)，早已超越銷量、市占率等數(shù)據(jù)，更多是時(shí)光沉淀下與用戶的心意共鳴，傳遞著文化認(rèn)同與品牌精神。
20年中國豪華車市沉浮，雷克薩斯從初入市場(chǎng)到如今已贏得超210萬用戶信賴。20 年來，雷克薩斯不斷學(xué)習(xí)、理解中國，精準(zhǔn)洞察用戶需求，再以極富競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品成為人們靠譜的出行伙伴。
今年廣州車展，雷克薩斯帶來了面向電氣化未來的全新一代ES，專為中國女性用戶設(shè)計(jì)的雪櫻車色新NX200絕色限定版，以及能夠盡情探索戶外天地的全新一代LX 700h OVERTRAIL版和全新一代GX 550h OVERTRAIL版。從顏色各異、動(dòng)力形式齊全、風(fēng)格各有特點(diǎn)的產(chǎn)品陣容來看，雷克薩斯尊重每位消費(fèi)者的多遠(yuǎn)需求。值得一提的是，雷克薩斯也是唯一提供燃油、純電、混動(dòng)、插混等多種動(dòng)力形式的豪華品牌。
展臺(tái)設(shè)計(jì)和參展陣容共同揭示了，雷克薩斯能在中國市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的深層次原因。歷經(jīng)20年淬煉，雷克薩斯形成了獨(dú)有的“豪華認(rèn)知”——它倡導(dǎo) “打造有溫度的豪華”，認(rèn)為豪華不是價(jià)格堆砌，而是待人以誠。
這種真誠沉淀為品牌文化，并在20年間持續(xù)進(jìn)化。在進(jìn)入中國市場(chǎng)20 年之際，雷克薩斯更重“以客為先”，優(yōu)化服務(wù)體系、布局官方易手車直營業(yè)務(wù)，將售后標(biāo)準(zhǔn)化與溫度化結(jié)合，讓用戶感受“朋友式”相待。毫無疑問，雷克薩斯這份“潤物細(xì)無聲” 的敘事更動(dòng)人。
同時(shí)，這份真誠，也讓閱盡千帆的用戶，仍愿選擇雷克薩斯。
廣州車展的嶺南風(fēng)展臺(tái)，是雷克薩斯扎根中國、傳遞品牌理念的象征。
20年積淀的信任與文化認(rèn)同，讓它擁有豪華品牌最稀缺的東方文化基因。未來，帶著溫度的陪伴與深化的本土化，雷克薩斯必將與中國用戶走得更近、更遠(yuǎn)。
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