蘋(píng)果，最近有點(diǎn)忙。

12月6日上午10點(diǎn)，北京第6家、大中華區(qū)第59家Apple Store在北京大興薈聚商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。當(dāng)日上午9點(diǎn)半，門(mén)店外的一層中庭已排起蜿蜒長(zhǎng)龍。

12月8日，Apple Store官方旗艦店在電商平臺(tái)推出年末降價(jià)活動(dòng)，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機(jī)型降價(jià)300元，降價(jià)后iPhone 17 Pro售價(jià)8699元起，iPhone 17 Pro Max售價(jià)9699元起。市場(chǎng)分析認(rèn)為，隨著年底消費(fèi)旺季來(lái)臨，疊加產(chǎn)品供應(yīng)的持續(xù)充足，iPhone 17系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量有望沖刺新高。

一番熱鬧背后，蘋(píng)果公司還有點(diǎn)“煩”。蘋(píng)果公司管理層正經(jīng)歷多年來(lái)最激烈的人事動(dòng)蕩。日前，蘋(píng)果公司在其官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布了三項(xiàng)管理層人事變動(dòng)。而在過(guò)去一周內(nèi)，蘋(píng)果公司已有4名高管宣布將離職。

人事動(dòng)蕩

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月4日，蘋(píng)果公司宣布其總法律顧問(wèn)，以及環(huán)境、政策和社會(huì)倡議副總裁均計(jì)劃于2026年退休，從美國(guó)科技巨頭Meta公司來(lái)的詹妮弗·紐斯特德將擔(dān)任總法律顧問(wèn)兼政府事務(wù)高級(jí)副總裁。此前的一周時(shí)間里，蘋(píng)果的人工智能負(fù)責(zé)人和界面設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人相繼退休或辭職。主管蘋(píng)果自研芯片的硬件技術(shù)高級(jí)副總裁約翰尼·斯魯吉近期告知首席執(zhí)行官庫(kù)克，他正認(rèn)真考慮在不久的將來(lái)離職。上述幾人都直接向庫(kù)克匯報(bào)。

而在今年更早的時(shí)候，除了宣布即將退休離任的首席運(yùn)營(yíng)官和前任首席財(cái)務(wù)官外，還有大批人工智能方面的人才相繼離開(kāi)蘋(píng)果入職Meta、OpenAI等公司。有統(tǒng)計(jì)顯示，人工智能、機(jī)器人和機(jī)器學(xué)習(xí)方面的人才大多流入Meta公司。Meta此前創(chuàng)立了超級(jí)智能實(shí)驗(yàn)室，加碼人工智能開(kāi)發(fā)。而蘋(píng)果公司本就在人工智能領(lǐng)域稍顯落后，這樣的人才流失則加劇了外界對(duì)其前景的擔(dān)憂(yōu)。內(nèi)部人士透露，蘋(píng)果的人力資源團(tuán)隊(duì)已經(jīng)接到指示，加大招聘和留任力度。

早前11月16日，有消息提及，庫(kù)克有可能最早于明年卸任，蘋(píng)果公司目前正在加緊物色接班人，現(xiàn)任公司硬件工程高級(jí)副總裁特努斯被普遍視為最有可能的繼任者。

庫(kù)克自2011年起擔(dān)任蘋(píng)果公司CEO，至今已有14年時(shí)間。特努斯則是50歲，這與庫(kù)克當(dāng)年出任CEO時(shí)年齡相仿。特努斯于2001年加入蘋(píng)果產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，目前負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果全部硬件工程團(tuán)隊(duì)。有分析指出，特努斯的技術(shù)背景和擅長(zhǎng)領(lǐng)域與蘋(píng)果公司當(dāng)前試圖從側(cè)重發(fā)展生態(tài)鏈向偏重硬件技術(shù)轉(zhuǎn)型的需求相契合。

不過(guò)，據(jù)透露，庫(kù)克暫時(shí)不會(huì)卸任，預(yù)計(jì)至少任職到當(dāng)前美國(guó)總統(tǒng)任期結(jié)束，即2028年。這直接推翻了上述“庫(kù)克明年交棒”的猜測(cè)。

轉(zhuǎn)身“掉隊(duì)”

回望過(guò)去，蘋(píng)果曾是AI領(lǐng)域的先行者。2010年，史蒂夫·喬布斯掌舵下的蘋(píng)果以2億美元收購(gòu)初創(chuàng)公司Siri，并將其深度整合進(jìn)iPhone，開(kāi)創(chuàng)了智能語(yǔ)音助手商業(yè)化的先河。但2011年喬布斯離世后，蘋(píng)果的創(chuàng)新步伐變慢，Siri的發(fā)展也陷入停滯。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們開(kāi)始發(fā)力。2022年，OpenAI的ChatGPT橫空出世，點(diǎn)燃了生成式AI的熱潮。微軟、谷歌、亞馬遜等巨頭乘勢(shì)大舉投入，迅速構(gòu)筑起技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

深入剖析蘋(píng)果“掉隊(duì)”的根源，內(nèi)部技術(shù)路線分歧是關(guān)鍵。公司內(nèi)部長(zhǎng)期存在兩股力量的角力：一方致力于探索通用人工智能（AGI）的“超級(jí)智能”愿景，追求科技突破；另一方則聚焦文本摘要、圖像生成等實(shí)用功能的快速落地。這種戰(zhàn)略?xún)?nèi)耗導(dǎo)致決策低效與關(guān)鍵機(jī)遇錯(cuò)失。例如，早在2022年，蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)就已構(gòu)建起好幾個(gè)大語(yǔ)言模型，卻因公司高層質(zhì)疑“實(shí)用性不足”而被擱置，錯(cuò)失先機(jī)。伴隨戰(zhàn)略搖擺而來(lái)的是核心人才的流失，OpenAI、Anthropic等新銳企業(yè)不斷“挖角”蘋(píng)果頂尖人才。

隨著AI市場(chǎng)的爆發(fā)，蘋(píng)果的“穩(wěn)扎穩(wěn)打”策略顯得格格不入。相較于微軟、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的千億美元級(jí)AI投入，蘋(píng)果并未大規(guī)模押注，而是更多依賴(lài)企業(yè)合作與外部采購(gòu)彌補(bǔ)短板。此策略雖降低了風(fēng)險(xiǎn)，卻也使其在核心AI技術(shù)領(lǐng)域逐漸喪失話語(yǔ)權(quán)。反觀微軟與OpenAI的深度綁定、谷歌對(duì)DeepMind的持續(xù)投入等，均鞏固了其技術(shù)與市場(chǎng)壁壘。

根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2025年全球端側(cè)AI設(shè)備出貨量將突破12億臺(tái)，AI功能正成為智能品牌商們凸顯自己不同的核心要素。東吳證券表示，手機(jī)端側(cè)AI發(fā)展驅(qū)動(dòng)硬件升級(jí)，有望成為新一輪換機(jī)潮核心推力。

更深層的問(wèn)題發(fā)生在企業(yè)文化領(lǐng)域。蘋(píng)果素有追求產(chǎn)品發(fā)布前就提供“完美體驗(yàn)”的傳統(tǒng)，這與AI技術(shù)快速迭代、持續(xù)優(yōu)化的特性存在根本矛盾，蘋(píng)果也因此陷入了“過(guò)度打磨”的困境。例如，被寄予厚望的Apple Intelligence項(xiàng)目，多項(xiàng)功能因未達(dá)到公司測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)而反復(fù)延期，被內(nèi)部員工形容為“暴風(fēng)雨中的船只”。這種拖延直接導(dǎo)致2024年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上蘋(píng)果現(xiàn)任首席執(zhí)行官庫(kù)克高調(diào)宣布的Apple Intelligence功能到今年仍未完全兌現(xiàn)，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)其信譽(yù)的質(zhì)疑。

而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還在不斷加劇。12月1日，字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包團(tuán)隊(duì)與中興通訊聯(lián)手推出了首款搭載豆包手機(jī)助手的工程樣機(jī)——努比亞M153。這款手機(jī)在市面上反響熱烈，3499元的售價(jià)迅速售罄，二手市場(chǎng)溢價(jià)高達(dá)1500元。從換機(jī)需求復(fù)蘇到生態(tài)壁壘構(gòu)筑，從全球擴(kuò)張到高端突圍，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正處于新的轉(zhuǎn)型期。

《財(cái)富》雜志網(wǎng)站的報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果近期的人事動(dòng)蕩波及公司多個(gè)方面，包括人工智能競(jìng)爭(zhēng)力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、監(jiān)管引導(dǎo)以及運(yùn)營(yíng)效率。難點(diǎn)在于如何在多個(gè)領(lǐng)域的變動(dòng)中順利平穩(wěn)地過(guò)渡到下一個(gè)階段，并應(yīng)對(duì)潛在競(jìng)爭(zhēng)威脅。

來(lái)源 | 中國(guó)商報(bào)

責(zé)任編輯 | 洪宇