郎德古寨坐落于貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣的苗嶺腹地，在崇山峻嶺與翻涌云海之間，遠(yuǎn)離城市塵囂。這里不僅是苗族文化的重要發(fā)源地，更是一個(gè)延續(xù)著山居生活節(jié)奏的古老村寨，深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的地理位置，共筑了鄉(xiāng)村發(fā)展的基石。

賡續(xù)綿長(zhǎng)文脈

郎德古寨的發(fā)展歷程，是一部被國家榮譽(yù)標(biāo)記的編年史：1997年被命名為“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”；2001年，古建筑群被列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位；2008年，作為北京奧運(yùn)圣火傳遞的唯一少數(shù)民族村寨起跑點(diǎn)，向世界展示民族文化自信；2012年入選“中國傳統(tǒng)村落”名錄，成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游交匯的獨(dú)特風(fēng)景線。這一系列身份認(rèn)證，使郎德古寨從深閨走向世界，為后續(xù)的文旅融合奠定了無可替代的文化資本。

郎德被稱為苗族文化的活態(tài)博物館，這里的文化不僅包括靜態(tài)的展示，還與當(dāng)?shù)厝嗣竦娜粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)。布匹的每一針苗繡，口中的每一縷笙歌，不僅讓人能看見苗族文化的傳承，也能親身參與和體驗(yàn)其中的手工藝制作和傳統(tǒng)文化活動(dòng)。在上郎德苗族村寨博物館內(nèi)，珍貴的歷史遺物與藝術(shù)品展示了苗族人悠久的歷史與獨(dú)特的生活方式；下郎德的“非遺一條街”街道和非遺博物館則保存著豐富的苗族傳統(tǒng)手工藝、音樂、舞蹈、服飾等文化遺產(chǎn)。其中，苗族蠟染技藝非遺代表性傳承人陳金才等從業(yè)者，為非遺活態(tài)傳承提供核心支撐，為苗族文化注入新的生命力。

上演非遺盛宴

“高山流水歡迎入寨，美酒樂舞接風(fēng)洗塵。”2025年國慶中秋假期，郎德古寨將其深厚的文化積淀成功轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)場(chǎng)可觀可感的文旅盛宴，集中展現(xiàn)了“非遺活態(tài)傳承”的旺盛生命力，游客絡(luò)繹不絕。寨里山歌回響，苗族同胞們穿著紅繡盛裝，戴頭帕，配銀簪，圍成圓圈跳舞，踩著蘆笙節(jié)奏變化的步伐靈動(dòng)歡快。景區(qū)內(nèi)，郎德上寨民族陳列室、郎德非遺博物館全面開放，郎德上寨蘆笙場(chǎng)每日定時(shí)表演苗族原生態(tài)歌舞，祈福、刺繡、蠟染、扎染等豐富的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目還為游客提供了沉浸式的文化體驗(yàn)。

假期期間，郎德景區(qū)交出亮眼成績(jī)單，累計(jì)接待游客26338人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超2600萬元，同比增長(zhǎng)25.85%，單日接待量可達(dá)千人以上，直接帶動(dòng)門票、餐飲、住宿、土特產(chǎn)等消費(fèi)。這一現(xiàn)象級(jí)盛況，標(biāo)志著郎德已成功將靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)熱點(diǎn)和消費(fèi)活力。

打造郎德“樣本”

隨著文旅市場(chǎng)快速發(fā)展，游客偏好逐漸從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，更加注重活動(dòng)的參與性和體驗(yàn)感。尤其是年輕游客追求“小而美”的目的地，逃離商業(yè)化景區(qū)，偏好原生態(tài)、有故事性的旅行地。對(duì)此，郎德古寨通過苗繡、蠟染等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，在激烈的旅游市場(chǎng)中脫穎而出，不僅凸顯出獨(dú)特的文化魅力，還與市場(chǎng)需求、政策支持、社區(qū)發(fā)展等多方面形成良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏，為其他地區(qū)發(fā)展文旅提供可資借鑒的樣本。

其一，收入結(jié)構(gòu)多元化。2025年國慶中秋假期期間，郎德古寨在超2600萬元的旅游綜合收入中，門票僅占30%，體驗(yàn)消費(fèi)與手工藝品銷售占比高達(dá)50%，這說明非遺體驗(yàn)已成為核心吸引力，擺脫了對(duì)單一門票經(jīng)濟(jì)的依賴。

其二，社區(qū)參與制度化。郎德上寨自1986年開展旅游以來，持續(xù)采用“積分制”分配旅游收益，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜翁豳|(zhì)增效，增加農(nóng)民收入渠道，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。2025年國慶中秋假期期間，該制度進(jìn)一步優(yōu)化，將表演、非遺體驗(yàn)、手工藝品銷售等業(yè)態(tài)納入工分計(jì)量體系，工分與現(xiàn)金分紅直接掛鉤，并按每分25元折算。數(shù)據(jù)顯示，表演一場(chǎng)蘆笙舞記8工分、非遺體驗(yàn)指導(dǎo)記10工分、手工藝品按實(shí)際銷售額的3%折算工分（即每銷售100元記3分）。所有表演者均為本地村民，其中脫貧戶占比達(dá)78%，全村累計(jì)產(chǎn)生工分12800分，總分紅達(dá)32萬元，戶均分紅達(dá)2100元。年邁村民通過“陪場(chǎng)打卡”獲3工分/天，人均增收900元，實(shí)現(xiàn)弱勢(shì)群體的普惠性收益。“積分制”不僅實(shí)現(xiàn)了“多勞多得”的公平分配，更巧妙地將村民轉(zhuǎn)化為文化保護(hù)的自覺主體，形成了“發(fā)展為了村民、發(fā)展依靠村民”的良性治理格局。

其三，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)規(guī)模化。郎德村作為黔東南苗族侗族自治州首批對(duì)外開放的民族村寨之一，依托豐富的民族文化資源和傳統(tǒng)村落景觀，開展了非遺展演、非遺研學(xué)等一系列文旅活動(dòng)，吸引了眾多游客前來體驗(yàn)，接待游客量呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，旅游收入與就業(yè)總量顯著增長(zhǎng)。截至2025年10月，郎德景區(qū)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占鎮(zhèn)域GDP比重超60%，涵蓋“非遺體驗(yàn)—農(nóng)業(yè)觀光—民宿餐飲—手工藝品”四大板塊，衍生業(yè)態(tài)達(dá)20余種，形成了規(guī)模化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。旅游相關(guān)就業(yè)崗位達(dá)500余個(gè)，其中非遺體驗(yàn)、表演、民宿服務(wù)占比超60%，帶動(dòng)周邊村寨脫貧戶人均年增收1.2萬元，這充分證明了非遺產(chǎn)業(yè)化在激活郎德鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)共同富裕方面的顯著效能。

未來，郎德古寨將進(jìn)一步平衡商業(yè)開發(fā)與文化本真性，深化非遺與旅游的融合，通過提升體驗(yàn)深度來延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提高復(fù)游率，實(shí)現(xiàn)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“留量經(jīng)濟(jì)”的深刻轉(zhuǎn)型。

（中國傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心主任、教授 楊紅；本文第二作者為中國傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心科研助理 朱袁熙）