短劇之都。

文 | 華商韜略 令狐空

在鄭州航空港區(qū)，富士康的工人們夜以繼日，生產(chǎn)著各種款型的手機。

與此同時，在鄭州市區(qū)的某個拍攝基地，導(dǎo)演、演員、剪輯師也在爭分奪秒，批量生產(chǎn)著填充手機的“精神快消品”。

這座曾被貼上“農(nóng)業(yè)省會”標(biāo)簽的城市，正以“豎店”之名，沖擊中國短劇之都。

【01 劍指百億】

“拍賣場這里我們拍完了，你們可以過來拍了。”話音剛落，另一劇組迅速趕來架設(shè)機位。這種搶場地的情景，在鄭州的拍攝基地隨處可見。

沒辦法，鄭州的短劇行業(yè)實在太火。從業(yè)人員近4萬，集聚企業(yè)800多家。大家平常刷到的短劇，10個中有近4個是鄭州制造。

這邊“辦公室”里的霸總談笑間投資幾十億，隔壁“豪宅”里的贅婿突然亮明身份，“地鐵站”又在上演含淚的告別……各種款型，任君挑選。

▲來源：大河財立方

2024年，鄭州微短劇市場規(guī)模超23億元，承制并通過審查備案的微短劇達到3194部，占全國產(chǎn)量近四成，比大名鼎鼎的橫店還多。

由于微短劇多為適應(yīng)手機的豎屏模式，鄭州也因此被媒體和行業(yè)稱為“豎店”。

進入2025年，鄭州的微短劇產(chǎn)業(yè)繼續(xù)狂飆，日均開機超過了100部。僅僅是今年前三季度，鄭州審查上線的微短劇就達到3860部，其中315部登上全國短劇熱力榜，已經(jīng)超過去年全年。

在DataEye研究院10月發(fā)布的《劇查查2025中國微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實力城市》中，鄭州憑借38.5億元市場規(guī)模及傳播效應(yīng)位居綜合榜第二，僅次于坐擁抖音、紅果等頭部平臺的北京。

日均百部的恐怖規(guī)模，讓導(dǎo)演、演員、場景都成了稀缺資源。

一位影視公司從業(yè)人員透露:現(xiàn)在鄭州的大公司，只要成功引薦頭部梯隊導(dǎo)演，單次居間費可達8000-10000元。哪怕是小公司，也能提供兩三千的單次居間費。

演員們的片酬也是水漲船高，能夠跑贏絕大多數(shù)行業(yè)。優(yōu)質(zhì)配角的日薪普遍在800-1500元不等，主角的日薪高達2000-10000元，攝影師、燈光師的日薪基本都在2000元以上。

如果演出了知名度，那么片酬還有上漲的空間，知名成人演員的日薪能達到數(shù)萬元。由于缺少演員，很多當(dāng)?shù)匕傩粘蔀榱巳貉荩€有些百姓融入了微短劇的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

比如，某村一位村民，直接把小賣部搬到了影視基地旁。“自從影視基地運營以來，俺這生意好了挺多，現(xiàn)在每天營業(yè)額能有1000塊錢左右，比出去打工強多了。”

一些地產(chǎn)項目也帶火。比如，某現(xiàn)代風(fēng)別墅，上演著各種豪門大戲，千平戶型的單日租金達到4000元。就連當(dāng)?shù)睾儡囎赓U市場也跟著吃香，為各位“霸道總裁”提供道具。

盡管鄭州已建成聚美空港、大志影視等15個拍攝基地，但面對800多家微短劇企業(yè)，還是供不應(yīng)求。

“基地處于7×24小時運轉(zhuǎn)狀態(tài)，日均可接待劇組3個至8個，今天周日也有5組同時拍攝。”鼎革·中牟影視基地總裁張愷熙，在接受采訪時說道。

而在大志影視基地，熱門場景需要提前半個月預(yù)約。“我們有近50個室內(nèi)場景，自今年4月份試運營以來，已接待了來自全國各地的數(shù)百個劇組。”

在這些拍攝基地里，誕生了《化龍》《天降首富》《最強打工人》等熱播短劇，也讓鄭州找到了新的經(jīng)濟突破點。

2024年10月，鄭州市人民政府辦公室發(fā)布《關(guān)于鄭州市加快推進網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》，明確提出了百億目標(biāo)。“爭取到2027年，全市微短劇市場規(guī)模達到100億元。”

2025年，河南省政府工作報告又明確提出：“支持鄭州打造微短劇創(chuàng)作之都。”

從造手機，到填充手機內(nèi)容，鄭州直接把野心寫在臉上。

【02 天地同力】

根據(jù)嘉世咨詢發(fā)布的報告：2024年中國微短劇市場規(guī)模達515億元，同比增長35.1%，比中國電影的總票房還要高近百億。

如今誰都知道短劇是熱門，但鄭州早在5年前，就已經(jīng)窺見了風(fēng)口。

2020年前后，鄭州的一些廣告制作公司，為商家拍攝了大量有一定故事情節(jié)的廣告小視頻，用于投放后吸引觀眾。

后來，這類情景視頻逐步拉長優(yōu)化，進化成如今的短劇。春江水暖鴨先知，一批親歷演進趨勢的廣告公司，率先試水創(chuàng)作微短劇，逐漸堆起了產(chǎn)業(yè)的雛形。

河南海納影視科技有限公司創(chuàng)始人汪維偉，對此有過一番分析。

“這些靈活且嗅覺敏銳的廣告公司不僅試錯成本低，而且與微短劇快節(jié)奏、輕量化、高產(chǎn)出的特性高度契合，他們的迅速轉(zhuǎn)型推動了當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)走向集中化。”

當(dāng)絕大多數(shù)城市看不起短劇時，鄭州就已經(jīng)搶占了先機，微短劇產(chǎn)業(yè)野蠻生長。一些閑置商場、廢舊廠房、冷清家裝城等存量空間，搖身一變成為了影視拍攝基地。

比如鄭州航空港區(qū)的聚美空港豎屏電影基地，原本是一個閑置商場，投入近1500萬元改造，總面積4.5萬平方米。

▲來源：南風(fēng)窗

基地內(nèi)包含公司、法院、醫(yī)院、辦公室、總裁家、宴會廳等20多個高頻率使用場景，能夠?qū)崿F(xiàn)微短劇“一站式”拍攝，大幅減少劇組轉(zhuǎn)換場地的時間。

而像這樣的拍攝基地，鄭州已經(jīng)集齊了15個，形成了強大的產(chǎn)業(yè)集群。

在產(chǎn)業(yè)集群下，鄭州實現(xiàn)了讓全國劇組都為之瘋狂的“十分鐘生態(tài)圈”，把找場地、燈光攝影和專業(yè)設(shè)備的時間控制在10分鐘以內(nèi)，哪怕是調(diào)撥百套服裝也只需不到1小時。

除了天時外，鄭州還擁有難以替代的地利，“四通八達”都不足以概括它的交通優(yōu)勢。

全國首個“米”字形高鐵網(wǎng)，堪稱國家高速鐵路網(wǎng)的“心臟”。太原、西安、武漢等周邊省會，都在鄭州的2小時高鐵圈。遠在嶺南的粵港澳大灣區(qū)，也僅僅需要五六個小時。

這種高效的交通網(wǎng)絡(luò)，讓天南海北的劇組成員得以快速流動。早上杭州開會，中午鄭州勘景，晚上夜游開封。

拍攝所需的服裝、器材、道具等物資，也能在更低的成本下實現(xiàn)高效流轉(zhuǎn)與精準(zhǔn)調(diào)度，大幅降低了劇組運營的成本。

身處中原大地，鄭州這片土地還沉睡著無比厚重的文化底蘊，少林功夫、黃帝故里、商都遺址、黃河奇觀，成為了創(chuàng)作者取之不竭的靈感金礦。

交通樞紐與文化高地的兩大優(yōu)勢，又產(chǎn)生了強大的協(xié)同效應(yīng)。二者相互借力，快速轉(zhuǎn)化，進一步放大了鄭州的優(yōu)勢，吸引了更多人才和資本流入。

有演員表示：“鄭州是許多草根演員的希望，在橫店，熬到三十歲都快成‘媽媽專業(yè)戶’，但在鄭州，三十歲正是短劇女主的黃金年齡。”

▲來源：大河財立方

2024年末，鄭州市常住人口1308.6萬人，無論是用人成本還是場地租賃，都遠比北上廣深等超級城市便宜。

在天時地利的共同加持下，鄭州已經(jīng)深挖了成本優(yōu)勢的護城河。

經(jīng)測算：“鄭州市金水區(qū)微短劇制作綜合成本較一線城市低30%至40%，單劇完成周期僅7—15天，單部100集微短劇成本可控制在30萬元至80萬元，投資回報周期縮至3個月至6個月。”

沒有投資人會跟錢過不去。巨大的成本優(yōu)勢下，全國的微短劇人才和資金涌入鄭州，共同撐起了“豎店”的招牌。

【03 政策護航】

雖然鄭州的微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，但依然存在諸多短板。

鄭州注冊的微短劇企業(yè)820多家，但規(guī)模以上的企業(yè)僅10家，占比才1.2%。散兵游勇的野蠻沖鋒，價格內(nèi)卷，各自為戰(zhàn)，小制作成為主流，缺少精品大作。

2024年，鄭州有3194部微短劇通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺備案審查，但只有48部通過廣電總局備案，入選國家總局推優(yōu)劇目的只有1部《遇見少林有功夫》。

另一方面，雖然鄭州產(chǎn)量巨大，但處于中游的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，嚴重依賴外部的原創(chuàng)劇本、IP孵化、平臺渠道，在充值流量分銷比例中只占5%—10%的比例，話語權(quán)偏低。

再加上從業(yè)人員多為中途轉(zhuǎn)行的“草臺班子”，缺少備案審核交易的一站式服務(wù)等原因，鄭州的短劇行業(yè)表面繁榮，但暗潮涌動。

如果只憑市場競爭，很容易內(nèi)卷和同質(zhì)化，而此時“有形的手”及時出現(xiàn)。

2024年10月，發(fā)布《關(guān)于鄭州市加快推進網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》；2025年7月，出臺《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實施方案（2025-2027）》；2025年9月，印發(fā)《關(guān)于鄭州市加快推動微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。

這些密集的政策，給予微短劇行業(yè)全方位的支持，并針對性地解決問題。

首先就是匯聚英才。鼓勵高校開設(shè)編導(dǎo)相關(guān)專業(yè)，直接與微短劇企業(yè)開展合作，為產(chǎn)業(yè)輸送專業(yè)人才。

比如鄭州工程技術(shù)學(xué)院，當(dāng)發(fā)現(xiàn)微短劇行業(yè)普遍半路出家且人才供給不足的問題后，在2024年開設(shè)微短劇方向?qū)I(yè)，引入“產(chǎn)教融合”模式，直接讓學(xué)生到頭部公司實踐，參與短劇拍攝制作的全流程。甚至可以練手，師生共創(chuàng)了一部叫《紅旗渠之相逢盛世》的短劇。

光培養(yǎng)還不夠，鄭州還在瘋狂吸引外部人才。制片、導(dǎo)演、編劇、剪輯等優(yōu)秀專業(yè)人才，都被納入“鄭聚英才計劃”的支持范圍，享受保障性租賃住房、學(xué)歷人才生活補貼、購房補貼等政策。

其次是調(diào)轉(zhuǎn)方向。鄭州大多數(shù)微短劇企業(yè)在走代工路線，僅僅占5%—10%的分銷比例，跟富士康沒啥區(qū)別。70%的頭部劇本依賴外購，更是讓原創(chuàng)精品的目標(biāo)遙遙無期。

以前的鄭州想做微短劇制作之都，但現(xiàn)在他們已經(jīng)悄然改變方向，目標(biāo)是“微短劇創(chuàng)作之都”，并且實施了“微短劇+”創(chuàng)作計劃，重點圍繞旅行、普法、科普、非遺、品牌、經(jīng)典、黃河、功夫八個主題開展扶持支持，包括但不限于：

優(yōu)秀劇本直接獎勵。“入選廣電總局劇本創(chuàng)作扶持的重點微短劇劇本，經(jīng)評選認定，給予最高不超過5萬元一次性補貼。”

極速推動作品落地。比如鄭州市文廣旅局組織的“文脈千年?劇說鄭州”劇本征集活動，吸引全國近百位優(yōu)秀編劇參與，征集了《我的植愈系男友》《炎黃創(chuàng)世：熊圖騰》《穿越后，我為商都守文物》等近百部劇本。

在頒獎環(huán)節(jié)之后，鄭州的大向文化傳媒公司，當(dāng)場與8位獲獎編劇簽署了《扶持拍攝和出品意向書》，快速進入后期制作與發(fā)行。

▲來源：大象新聞

通過政策引導(dǎo)和資源扶持，鄭州的原創(chuàng)劇本數(shù)量迎來井噴。當(dāng)擁有了精品劇本，精品微短劇的目標(biāo)也自然近了一大步。

而最讓人激賞的是，鄭州在布局“微短劇+”宇宙。

對符合相關(guān)條件的優(yōu)質(zhì)微短劇作品，給予最高不超過30萬元的一次性獎勵。還將短劇與文旅、品牌、教育、游戲等領(lǐng)域深度融合，拓展價值空間和應(yīng)用場景。

以文旅產(chǎn)業(yè)的融合為例，鄭州以補貼的方式，鼓勵取景拍攝場地聯(lián)動。

“對鄭州地標(biāo)場景、景區(qū)公園、文化場館等場地年接待微短劇劇組數(shù)量達到30個及以上，且拍攝天數(shù)累計100天及以上的，經(jīng)評選認定，給予最高不超過10萬元一次性補助。”

以前鄭州的標(biāo)志性建筑“大玉米”，只能吸引當(dāng)?shù)睾椭苓叞傩铡５诙虅〉穆?lián)動下，大玉米已經(jīng)深刻在觀眾的記憶中，吸了許多慕名而來的游客。

除鄭州外，手握嵩山與少林兩大王牌的鄭州下屬縣級市登封，補貼更加激進。

“滿足取景地70%以上為登封市地標(biāo)或場景、綜合播放量達1億以上等條件的微短劇，經(jīng)綜合價值評測可給予一次性最高50萬元獎補。”

眼觀天時，腳踏地利，再加上政策護航，數(shù)量與質(zhì)量齊抓的鄭州，正努力讓短劇擺脫低級趣味，升級為鄭州乃至河南的文化名片。

如今的他們，甚至瞄準(zhǔn)了海外市場，設(shè)立了“微短劇出海服務(wù)窗口”，鼓勵企業(yè)參加有國際影響力的影視節(jié)，推廣本土的精品微短劇，讓河南文化的微短劇走向國際。

韓國人讓全世界都知道了泡菜，河南人想讓全世界都品嘗胡辣湯。

【參考資料】

[1]《關(guān)于鄭州市加快推進網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》鄭州市人民政府辦公室

[2]《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實施方案（2025—2027年）》鄭州市人民政府辦公室

[3]《關(guān)于鄭州市加快推動微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》鄭州市人民政府

[4]《“文脈千年·劇說鄭州”—微短劇劇本征集活動 頒獎儀式舉行》大象新聞

[5]《年產(chǎn)3000多部 鄭州成微短劇創(chuàng)作重鎮(zhèn)》山西晚報

[6]《“豎店”鄭州是怎樣崛起的？》證券日報

[7]《全國多地搶灘短劇產(chǎn)業(yè)，鄭州航空港緣何“出圈”？》大河財立方

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