一個粉絲做的預(yù)告片，暴露了漫威的尷尬

距離《復(fù)仇者聯(lián)盟：毀滅日》正式預(yù)告片發(fā)布還有幾天，外網(wǎng)視頻網(wǎng)站上一條粉絲自制的概念預(yù)告片卻先火了

不到24小時，播放量就沖到了140萬

評論區(qū)全是"這才是我想看的"、"官方能不能抄抄作業(yè)"這種留言

這條預(yù)告片里該有的都有了：RDJ扮演的末日博士，各路回歸的老面孔，還有那些讓人腎上腺素飆升的打斗場面

粉絲用AI和現(xiàn)有素材拼出來的東西，竟然比漫威這幾年的宣傳片更能抓住觀眾的心

說實話，這事兒挺諷刺的

安東尼·麥基的美隊，要被架空了

就在粉絲們?yōu)檫@條預(yù)告片瘋狂的時候，爆料界又扔出了一個炸彈

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，漫威準(zhǔn)備的四支正式預(yù)告片里，山姆·威爾遜基本不會出現(xiàn)

取而代之的，是克里斯·埃文斯飾演的史蒂夫·羅杰斯回歸

這個消息一出來，粉絲圈直接炸了

《終局之戰(zhàn)》里托尼用生命換來的和平，史蒂夫把盾牌交給山姆的那個畫面，多少人看得淚流滿面

漫威花了這么長時間鋪墊山姆接班，結(jié)果現(xiàn)在告訴我們"算了，還是換回老美隊吧"

這不是打自己臉嗎

想想也能理解漫威的焦慮

第四階段之后，MCU的口碑和票房都在走下坡路

新角色沒立起來，新故事講不好，觀眾開始流失

于是他們又把RDJ請回來演反派，現(xiàn)在連埃文斯也要回來救場

這種操作短期內(nèi)可能有效，長期來看就是飲鴆止渴

四支預(yù)告片的策略，夠狠也夠險

漫威這次為《毀滅日》準(zhǔn)備了四支不同的預(yù)告片

這種做法在電影營銷史上都算少見

第一支會跟《阿凡達(dá)：烈焰與灰燼》一起上映，時長大概1分25秒

另一支據(jù)說會跟《蜘蛛俠：嶄新之日》同步發(fā)布

剩下兩支的發(fā)布時間還沒確定，估計會留給其他重要節(jié)點

每支預(yù)告片側(cè)重點不同，有的主打情懷，有的主打新角色，有的可能就是純視覺轟炸

這種策略聽起來很聰明：針對不同受眾投放不同內(nèi)容，最大化宣傳效果

問題在于，如果內(nèi)容本身不過關(guān)，再多的預(yù)告片也救不了

說到這，我突然想起漫威早期的宣傳方式

那時候他們敢藏著掖著，一個鏡頭都不肯多給

觀眾反而更期待

現(xiàn)在倒好，恨不得把所有賣點都塞進(jìn)預(yù)告片里，生怕觀眾不買票

老角色回歸，是救命稻草還是毒藥

克里斯·埃文斯回歸這事，粉絲的反應(yīng)很分裂

一部分人興奮得不行：“終于能再看到史蒂夫了！”

另一部分人則覺得失望：“這不就是承認(rèn)新美隊失敗了嗎”

我個人傾向于后者

不是說安東尼·麥基演得不好，他在《獵鷹與冬兵》里已經(jīng)證明了自己的實力

問題在于漫威根本沒給他足夠的空間去成長

《美國隊長：美麗新世界》還沒上映，就已經(jīng)被各種負(fù)面新聞纏身

試映口碑不佳，大規(guī)模補拍，檔期一改再改

現(xiàn)在直接跳過這個階段，讓老美隊回來收拾殘局

這種做法短期內(nèi)確實能穩(wěn)住局面

埃文斯的號召力擺在那里，只要他穿上戰(zhàn)衣拿起盾牌，票房就不會太難看

長期來看呢

新角色永遠(yuǎn)長不大，觀眾永遠(yuǎn)停留在對過去的懷念里

等到老演員們真的演不動了，MCU該怎么辦

粉絲想要什么，漫威真的懂嗎

回到開頭那條140萬播放的粉絲預(yù)告片

為什么它能火

因為它精準(zhǔn)地抓住了觀眾想看的東西：熟悉的面孔、燃炸的場面、情懷與新鮮感的平衡

粉絲用AI剪出來的東西，比專業(yè)團隊做的還受歡迎

這說明什么

說明漫威現(xiàn)在的問題不是技術(shù)不行，也不是錢不夠

而是他們不知道觀眾真正想要什么了

或者說，他們知道，可不敢冒險

于是只能一次次地回到舒適區(qū)，靠老面孔撐場子

這種策略能維持多久

我不知道

我只知道，如果漫威繼續(xù)這樣下去，總有一天觀眾會厭倦

到那時候，再多的情懷也救不了他們

等待正式預(yù)告片的日子

說了這么多，其實我心里還是期待的

畢竟是《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，畢竟是RDJ回歸

誰能真的做到完全不在意呢

正式預(yù)告片會在《阿凡達(dá)3：火與灰燼》上映時發(fā)布

到時候我們就能看到漫威到底準(zhǔn)備了什么

山姆會不會真的被邊緣化

史蒂夫回歸會以什么形式呈現(xiàn)

末日博士的造型是否如粉絲預(yù)告片里那樣震撼

這些問題很快就會有答案

在那之前，我們能做的就是等待

順便思考一個問題：你希望看到的MCU，到底是什么樣子的

是不斷回歸過去的懷舊模式，還是敢于冒險開拓新故事的創(chuàng)新嘗試