2025第51周營銷周報 | 12.15-12.21

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冬至暖愈！伊利攜手王濛用《被討厭的冬天》傳遞溫情

2025年冬至，伊利牛奶和最擅長“抗寒”的王濛一起，在最寒冷的日子里，發現最溫暖的事兒。12月19日，伊利牛奶攜手抗寒大使王濛上線冬至廣告《被討厭的冬天》，讓溫暖成為彼此共同的身體記憶。

郭晶晶出任波司登ESG 大使，《好好過冬至》串聯團圓與責任

2025 冬至，波司登官宣郭晶晶出任品牌 ESG 全球形象大使，同步發布主題短片《好好過冬至》。影片以冬至為線索，由郭晶晶串聯起各地團聚場景，融入蔚縣剪紙非遺元素，讓節氣情感與傳統技藝自然交融。郭晶晶長期深耕公益、重視責任的形象，與波司登在負責任采購、氣候管理、公益投入等 ESG 實踐的價值取向高度契合。此次營銷以節氣為載體，借代言人賦能，既傳遞了溫暖生活理念，也深化了品牌兼具責任與人文溫度的形象。

甜咸皆團圓！廣汽昊鉑《冬至的甜與咸都是團圓的圓》暖愈人心

冬至不管是吃湯圓還是餃子，團圓才是家最完整的味道，幸福的一家人。12月21日，廣汽昊鉑上線冬至短片《冬至的甜與咸都是團圓的圓》，祝大家冬至快樂。

一盞燈溫暖冬至！淘寶閃購把外賣柜打造成情緒窗口

冬至節點，淘寶閃購跳出常規刷屏式曝光，以品牌標志性資產外賣柜為創意載體，打造暖心線下營銷。

品牌將外賣柜小格子重構為公寓窗戶，通過逐盞亮起的燈光，呈現三代同堂吃餃子、一人食熱乎飯、情侶甜蜜約會等多元冬至生活圖景。這種表達讓外賣柜從功能性取件點，轉變為聯結城市人群的情緒窗口，傳遞 “有熱乎飯就是好冬至” 的理念。

營銷不定義過節標準答案，而是用生活縮影引發不同人群共鳴，巧妙將冬至情緒植入用戶心中。

「周式快送」上線！美團外賣官宣周杰倫為品牌代言人

2025 年 12 月 18 日，美團外賣官宣周杰倫為品牌代言人，同步上線代言 TVC。短片復刻其《頭文字 D》經典角色及優樂美廣告場景，以 “哎呦，怎么那么快” 的 “周式” 語言，突出 “1 對 1 急送” 服務平均提速 20 分鐘的核心賣點。

周杰倫跨世代影響力與美團核心用戶畫像高度契合，且其粉絲曾為演唱會點單量榜首，助力品牌精準滲透。此次合作不僅借情懷激活粉絲經濟，更強化“快” 的履約心智，是外賣行業從補貼戰轉向品牌價值深耕的典型實踐。

安慕希×《一飯封神》，解鎖酸奶新姿勢！

安慕希借下飯綜藝《一飯封神》推出超強售后營銷，攜手大廚黎子安、曾懷君解鎖爆珠酸奶創意吃法。面對美食創作難題，品牌黃桃燕麥爆珠酸奶成為靈感關鍵，誕生“黑松露熱酸奶”“雪山蜀香酸奶撈” 等易復刻搭配，兼具新奇感與實用性。廣告片融入 “子安贊” 諧音、“爆解辣” 雙關等趣味梗，輕松傳遞產品解辣、百搭賣點。此次聯動既借綜藝 KOL 話題度觸達年輕用戶，又以專業主廚背書增強產品說服力，實現口碑與產品價值的雙重傳播。

復古又暖心，智行以中式夢核打響考研季營銷戰

2025 考研季，智行聚焦考生訂房痛點營銷。推出《關于研究生考試前錯誤研究行為的觀察報告》視頻，以中式夢核風格、4:3 畫幅等復古元素具象化訂房難題，搭配 AI 推薦好房功能引發共鳴。借準考證打印節點推進熱搜運營，話題閱讀量破億。聯動 “爺爺不泡茶” 推出聯名茶飲及周邊，校園設 “上岸站” 線下互動點。線上流量與線下場景高效聯動，既為考生提供實惠與訂房解決方案，又塑造了品牌年輕化、有溫度的形象，深化用戶好感。

一加手機《這一次，我上岸》

臨近 2026 考研沖刺期，一加手機攜手深圳大學推出溫情短片《這一次，我上岸》。影片以細膩鏡頭記錄考生從深夜刷題到凌晨備考的 24 小時真實日常，具象化呈現 343 萬考生反復攻堅、咬牙堅持的奮斗模樣。無華麗特效的真實表達，憑 “上岸” 期待與努力引發深度共鳴，為考生注入溫暖力量。此次營銷跳出傳統產品宣傳，借考研熱點綁定 “陪伴”“奮斗” 情感價值，拉近與年輕用戶距離，強化品牌年輕化、有溫度的形象，實現情感共鳴與好感度雙重提升。

何炅廣告刷屏背后：一個AI接下了每天500萬次健康焦慮

近期，大家的生活動線也被同一個身影頻繁闖入——何炅代言的螞蟻阿福廣告，從地鐵站到數字終端，形成了高識別度的視覺占領。這并非簡單的明星效應，其背后是產品清晰的戰略卡位，以“AI健康助手”切入健康管理前端市場。

上線半年，螞蟻阿福獲 1500 萬月活、日均 500 萬次健康咨詢，驗證產品有效性。它不替代醫生，而是借專業醫療大模型與醫生經驗數字化，提供 7x24 小時 “對話式” 健康指導，降低專業健康管理門檻，讓 “科技賦能” 成為觸手可及的安心承諾。

美團無人機已在全球多地完成74萬單商業訂單

美團副總裁、無人機業務部負責人毛一年透露，截至目前，美團無人機已在深圳、上海、北京、以及中國香港和迪拜等城市運營65條航線，已經完成74萬單商業訂單。

追覓生態旗下多個業務將會在全球各交易所批量IPO

追覓科技創始人俞浩入主上市公司嘉美包裝，成為其實控人。此前，俞浩曾宣布“追覓生態旗下多個業務將會在全球各交易所‘下餃子’般批量IPO”。據了解，追覓科技近期在脈脈上密集發布崗位。其中，個護品類業務負責人年薪可達120萬元。

海南封關引外資加速布局

2025年12月18日海南自貿港全島封關啟動，外資企業紛紛加碼投資。封關首日，世界500強西門子能源在洋浦成立新公司，同步開工燃機總裝基地及服務中心，項目計劃2027年投運。比利時普邦明膠集團也在升級生產線，其全球設備總監稱，海南的地理位置與封關政策紅利，助力產品輻射內地及亞洲市場。海南“零關稅”等政策與營商環境，成為外資投資熱土。

特百惠巴西入駐四大電商平臺

特百惠巴西宣布在MercadoLivre、Shopee開設官方店，同時整合亞馬遜與Magalu商品目錄，拓展數字渠道布局。此舉是其數字化創新戰略的一部分，此前已在Instagram推出直播帶貨，運營將分階段推進，首期上線授權產品及Big T系列，后續將加入儲物盒、廚具等品類。

亞馬遜冬季10款產品熱銷，車載類領跑

亞馬遜冬季熱銷10款產品曝光，車載及戶外品類成主力。便攜輪胎充氣泵月銷超10萬件，月銷額達679.99萬美元；汽車雪刮器、輪胎壓力表等月銷均破萬，星級評分4.1-4.6分，好評數最高超7萬。產品涵蓋車載清潔、保暖、應急工具及滑雪面罩等，主打便攜、實用特性，適配多場景需求。冬季出行需求拉動增長，多款產品憑借高性價比深受消費者青睞。

康師傅更換CEO

12 月 18 日，康師傅發布公告宣布 CEO 變更。原 CEO 陳應讓將于 2025 年 12 月 31 日合約到期后退休，其 2013 年加入集團，2020 年起擔任 CEO 一職。自 2026 年 1 月 1 日起，現任公司執行董事、康師傅飲品控股董事長魏宏丞將接任 CEO。據悉，43 歲的魏宏丞是康師傅創始人魏應州之子、現任董事會主席魏宏名胞弟，2015 年起任職飲品板塊，2019 年出任執行董事及飲品董事長。

卡夫亨氏換帥 + 分拆雙動作！Steve Cahillane 出任新掌門

12 月 16 日，卡夫亨氏宣布換帥及分拆相關人事調整。Steve Cahillane 將于 2026 年 1 月 1 日出任公司 CEO 并加入董事會，分拆后將擔任 “全球風味提升公司” CEO。其擁有 30 余年快消經驗，曾主導 Kellanova 拆分與出售給瑪氏的重大交易。現任 CEO Carlos Abrams-Rivera 屆時卸任，僅擔任顧問至 3 月 6 日，公司將為分拆后的 “北美食品雜貨公司” 重新遴選 CEO。

BBDO Guerrero菲律賓任命三位創意總監

BBDO Guerrero 菲律賓分公司近期宣布人事晉升，Nikki Sunga、Andi Olbés、Emman Carandang 三人升任集團創意總監。其中，Nikki Sunga 七年前以助理創意總監身份加入公司；Andi Olbés 擁有十年以上創意敘事與領導力經驗，曾代表參與戛納年輕獅子獎等賽事，在 BBDO 任職超七年；Emman Carandang 效力公司十年有余，曾任藝術總監，主導的營銷活動斬獲戛納獅子獎等多項國際大獎。

Nikki Sunga（左）、Andi Olbés（中）、Emman Carandang

陽獅越南任命首席戰略官

陽獅集團越南公司日前宣布，任命Huw Gildon為首席戰略官。據悉，Gildon此前曾在Leo的芝加哥總部擔任三星的執行副總裁兼全球規劃總監。2015年，他移居中國香港，最近一次職務是擔任埃德爾曼亞太區首席戰略官。

12月19日，法國科蘭黎宣布，畢雯珺成為法國科蘭黎科技護膚大使。

12月19日，JoMaloneLondon祖瑪瓏宣布,張康樂為祖?瑪瓏全新香氛心動大使。

12月19日，特步宣布，新年加碼官兔瑞克報到。

12月19日，卡游宣布，周筆暢成為卡游文具品牌代言人。

12月19日，嘉利瑪Galimard宣布，周震南成為嘉利瑪品牌代言人和嘉利瑪×有錢花聯名代言人。

12月18日，修麗可SkinCeuticals宣布，胡歌為修麗可品牌代言人。

12月18日，海倫凱勒眼鏡宣布，劉詩詩為海倫凱勒全球代言人。

12月18日，水井坊宣布，梁朝偉為水井坊品牌代言人。

12月18日，蘇菲宣布，李藝彤出任全新蘇菲品牌大使。

12月18日，九陽豆漿沖飲官宣，豆基米為九陽哈基米豆漿全球代言人。

12月15日，PUMA彪馬宣布，單依純成為PUMA大中華區品牌代言人。

12月15日，毛戈平宣布，歡迎演員王楚然成為毛戈平美妝品牌大使。

12月15日，天貓宣布，侯明昊為天貓禮遇大使。

12月15日，手游《長安幻想》宣布，張若昀出任《長安幻想》品牌代言人。

周鴻祎發聲明回應“被指財務造假”

12 月 16 日，360 集團創始人周鴻祎就前下屬玉紅的指控發布嚴正聲明。此前，曾任 360 高級副總裁的玉紅在朋友圈及多個群聊中聲稱 “幫周鴻祎做假賬幾十億”，稱手握數據將全網公布，還強調未被盜號。聲明指出，玉紅 2014 年隨其創辦的 Gamewave 公司被 360 收購后入職，2015 年離職，從未擔任集團核心管理層職務。其 “財務造假” 言論完全失實，360 始終合規經營，財務經權威機構審計且公開透明。針對此次惡意誹謗，360 將依法追責，維護企業聲譽與合法權益。受該事件影響，360 當日股價下跌 5.07%。

華誼兄弟7年巨虧82億，總市值不及巔峰時十分之一

2025 年 12 月 18 日，華誼兄弟公告顯示，馬云及阿里創投 12 月 17 日通過大宗交易減持 2952.68 萬股，合計持股比例降至 4.99%，不再是持股 5% 以上股東。公司實控人王忠軍近期新增限消令，其 1.54 億股股票此前司法拍賣流拍，擬二次拍賣。華誼兄弟經營困境凸顯，2018-2024 年 7 年累計虧損超 82 億元，2025 年前三季度營收同比降 46.08%，凈虧 1.14 億元，還存在 5250 萬元逾期債務。此前公司曾出售馮小剛相關公司股權及總部大樓抵債，近期股價兩周跌超 20%，總市值 59.93 億元。

中國人力資本報告：全國勞動力人口平均年齡達39.66歲

中國老齡化進程正逐步邁向成熟階段。在全國勞動力人口數量持續下降的同時，勞動力人口的平均年齡也在不斷上升。12月14日，中央財經大學人力資本與勞動經濟研究中心發布《中國人力資本報告2025》。數據顯示，2023年全國勞動力人口的平均年齡為39.66歲；其中，農村男性平均年齡為41.60歲，農村女性平均年齡為39.06歲，城鎮男性平均年齡為40.26歲，城鎮女性平均年齡為38.07歲。從1985到2023年，中國勞動力平均年齡從32.25歲增加到39.66歲。其中，城鎮從33.03歲上升到39.25歲，鄉村從31.99歲上升到 40.54歲。

滑雪場開板助燃冰雪經濟，中國滑雪相關企業存量超1.32萬家

12月12日，北京初雪如約而至。近期隨著2025—2026雪季正式開啟，全國多地滑雪場密集“開板”，冰雪消費熱情持續高漲。愛企查數據顯示，中國現存滑雪相關企業超1.32萬家，今年年內已新增近2300家。從經營時間來看，成立年限在1-3年的滑雪相關企業最多，占比28.64%。從地域分布來看，華北地區的滑雪相關企業領跑全國，共近3200家，占比24.10%。