“色彩革命”由中國(guó)家電們開(kāi)始

文｜郭夢(mèng)儀

“物理AI的ChatGPT時(shí)刻即將到來(lái)?！?/strong>

英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛的開(kāi)幕演講，給今年的世界電子消費(fèi)展定下了宏大的基調(diào)。

這句話似乎正是今年的CES的主旋律。從這屆全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)晴雨表”，我們感知到，電子消費(fèi)品正在從“AI炫技”向“AI入魂”深度演進(jìn)。?

電視的未來(lái)形態(tài)，也開(kāi)始與物理世界融合：畫(huà)面因?yàn)樾录夹g(shù)的迭代而無(wú)限接近真實(shí)世界，電視本身也開(kāi)始更智能、更懂你。

而眾多玩家當(dāng)中，中國(guó)顯示企業(yè)們不再只是“參展者”，而是“規(guī)則制定者”。海信、海爾、TCL在高端顯示領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑，更在全球市場(chǎng)構(gòu)建起從硬件到內(nèi)容、從制造到服務(wù)的完整生態(tài)。

而熱鬧非凡的場(chǎng)景背后，2025年，全球電視市場(chǎng)依舊低迷。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年全球電視出貨量預(yù)計(jì)出現(xiàn)小幅下降，整體出貨量約為2.05億臺(tái)，預(yù)計(jì)降幅為0.3%，呈“微跌”態(tài)勢(shì)。

低迷之下，電視行業(yè)的玩家們正在通過(guò)三大新主線：RGB-Mini LED邁入消費(fèi)級(jí)元年、AI融合從“功能疊加”走向“系統(tǒng)重構(gòu)”、國(guó)產(chǎn)巨頭加速全球化運(yùn)營(yíng)體系落地，來(lái)深耕存量市場(chǎng)。

正如TCL說(shuō)過(guò)的：“The screen is no longer a window—it’s the world.”（屏幕不再是窗口，而是世界本身。）在這個(gè)世界里，中國(guó)力量正從幕后走向舞臺(tái)中央，而這些趨勢(shì)恰恰來(lái)自于電視巨頭們?cè)?025年的技術(shù)比拼、產(chǎn)品策略、布局出海的舉措。

01色彩革命：RGB技術(shù)大比拼

在2026年CES這一全球電視業(yè)風(fēng)向標(biāo)展會(huì)上，高端電視的大戰(zhàn)核心，就是一場(chǎng)“色彩革命”。

各品牌競(jìng)相通過(guò)更精密的彩色光源和更聰明的大腦（AI芯片），讓畫(huà)面無(wú)限接近我們雙眼看到的真實(shí)世界，同時(shí)讓電視本身變得更智能、更懂你。

因此，當(dāng)前產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已深入至光源、芯片及色彩管理系統(tǒng)等顯示技術(shù)路線的差異化層面。

中韓品牌呈現(xiàn)出不同的技術(shù)布局：海信堅(jiān)持RGB-Mini LED路線，TCL旗艦產(chǎn)品定位SQD-Mini LED技術(shù)，中國(guó)品牌呈現(xiàn)出多元Mini LED技術(shù)并行的態(tài)勢(shì)；三星與LG則延續(xù)OLED與Mini LED雙軌并行的策略。

而這其中，RGB-Mini LED技術(shù)正成為行業(yè)重要突破方向。

早在2025年CES，海信全球首發(fā)RGB-Mini LED電視，實(shí)現(xiàn)了從單一“控光”到“光色同控”的跨越，引領(lǐng)了顯示技術(shù)的發(fā)展。該技術(shù)路線已引發(fā)全球產(chǎn)業(yè)鏈跟進(jìn)，并在今年CES迎來(lái)新的突破。

CES開(kāi)幕前，海信再一次發(fā)布了RGB-Mini LED新技術(shù)——玲瓏4芯真彩背光。

“RGB與Mini LED的結(jié)合，是一場(chǎng)顛覆性的變革?！焙Ｐ乓曄窨萍伎偛美顭樤诮衲闏ES的展前發(fā)布會(huì)上如此表示。

在紅、綠、藍(lán)三色LED芯片基礎(chǔ)上，海信全球首創(chuàng)加入天青色芯片的玲瓏4芯架構(gòu)，解決了彩色背光電視常見(jiàn)的串色、色暈與偏色問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)110% BT.2020色域。

這個(gè)新技術(shù)，就像在畫(huà)家的紅、黃、藍(lán)三原色調(diào)色盤(pán)里，獨(dú)家加入了一種“天青色”顏料，讓電視能呈現(xiàn)更多自然界中真實(shí)存在的微妙色彩，色域覆蓋更廣。

顏色更豐富還不行，海信還在電視中裝了“超級(jí)大腦”。

海信的自研信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片H7，相當(dāng)于電視里的“色彩導(dǎo)演”和“節(jié)能管家”。

它能以極高的精度（134bits級(jí)）實(shí)時(shí)優(yōu)化每一幀畫(huà)面的色彩和細(xì)節(jié)，同時(shí)還能智能減少刺眼的藍(lán)光，有效改善了OLED電視在中亮度下色彩不足，以及傳統(tǒng)QD-Mini LED電視在高亮場(chǎng)景下色彩“漂白”的問(wèn)題。

作為領(lǐng)頭企業(yè)，6號(hào)上午10點(diǎn)一開(kāi)展，海信展區(qū)就人氣火爆，海信最新發(fā)布的全新一代RGB-Mini LED電視UX展區(qū)，不少外國(guó)觀眾在屏幕前仔細(xì)觀察畫(huà)質(zhì)細(xì)節(jié)，舉著手機(jī)拍個(gè)不停。

其他“跟隨者”們也紛紛在RGB-Mini LED領(lǐng)域發(fā)力。

比如三星和LG，也玩起了RGB三色Mini LED燈珠，并用自家強(qiáng)大的AI算法當(dāng)“調(diào)色師”，追求極致的畫(huà)質(zhì)。

三星通過(guò)小于100微米的紅綠藍(lán)LED芯片結(jié)合AI畫(huà)質(zhì)引擎提升畫(huà)質(zhì)；LG則運(yùn)用OLED精度控制技術(shù)調(diào)控RGB LED背光，其Micro RGB Mini LED電視同樣實(shí)現(xiàn)了100% BT.2020色域。

TCL走的則是“量子點(diǎn)材料+精密控光”的另一種高端路線。

在CES 2026現(xiàn)場(chǎng)，TCL把很大的篇幅留給了X11L SQD-Mini LED電視，這是這款“機(jī)皇”在北美的首秀。X11L SQD-Mini LED在觀感上相當(dāng)優(yōu)秀，亮度很高，但不會(huì)刺眼，而且色彩飽滿，對(duì)比度高的同時(shí)保留了大量細(xì)節(jié)。

這款產(chǎn)品是TCL持續(xù)迭代其SQD-Mini LED電視的成果。它結(jié)合量子點(diǎn)技術(shù)與華星Mini LED屏，實(shí)現(xiàn)高色域與高亮度，且避免了背光串色問(wèn)題。

同一時(shí)間，TCL在國(guó)內(nèi)發(fā)布的SQD-Mini LED Q10M系列，則進(jìn)一步把這套畫(huà)質(zhì)能力下放到更廣泛的價(jià)格區(qū)間。

群智咨詢大屏事業(yè)部副總經(jīng)理張虹向商業(yè)數(shù)據(jù)派表示，今年CES上主流品牌均在高端系列布局RGB Mini LED技術(shù)，該技術(shù)已成為高端電視的重要分支，推動(dòng)LCD電視在畫(huà)質(zhì)上縮小與OLED的差距，并在色域方面實(shí)現(xiàn)超越。

另外，電視的AI也不再局限于后臺(tái)畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)，而是深度融合于芯片、操作系統(tǒng)與用戶交互中。

比如三星電子發(fā)布了“AI生活伴侶”愿景，其電視產(chǎn)品通過(guò)人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了AI語(yǔ)音對(duì)話、內(nèi)容生成和場(chǎng)景自適應(yīng)等創(chuàng)新功能。

有了AI的電視，不再是幕后默默修圖的“美顏師”。它會(huì)升級(jí)為能和你對(duì)話、能根據(jù)你的指令即時(shí)生成或推薦內(nèi)容的“智能伙伴”。

比如，三星電視搭載Vision AI Companion（VAC）技術(shù)，支持用戶通過(guò)自然語(yǔ)音指令進(jìn)行交互，例如查詢信息、控制設(shè)備或獲取個(gè)性化推薦；TCL則是通過(guò)“屏宇宙”和“AI 生活”兩條清晰主線，把自己在顯示、終端和 AI 應(yīng)用上的積累系統(tǒng)性地?cái)[了出來(lái)。

綜合來(lái)看，在這場(chǎng)技術(shù)大比拼中，高端電視產(chǎn)品的三個(gè)趨勢(shì)得到體現(xiàn)：

第一，RGB-Mini LED進(jìn)入“普及元年”。

2026年是RGB-Mini LED從技術(shù)驗(yàn)證走向規(guī)模商用的關(guān)鍵年，海信、TCL等中國(guó)品牌率先量產(chǎn)RGB-Mini LED電視，并在CES上展示了從55英寸到115英寸的全尺寸布局，標(biāo)志著該技術(shù)正式進(jìn)入“普及元年”。2026年，不僅是RGB-Mini LED的技術(shù)驗(yàn)證年，更是其規(guī)模商用與價(jià)格下探的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。萬(wàn)元以內(nèi)機(jī)型陸續(xù)上市，推動(dòng)該技術(shù)從中高端向主流市場(chǎng)滲透。

第二，中國(guó)品牌主導(dǎo)Mini LED創(chuàng)新。

值得注意的是，中國(guó)品牌已成為Mini LED技術(shù)演進(jìn)的核心驅(qū)動(dòng)力。海信推出全球首款四色RGB-Mini LED（加入“天青色”），TCL融合量子點(diǎn)與SQD-Mini LED技術(shù)，創(chuàng)維則聚焦健康護(hù)眼與低藍(lán)光方案。截至2025年底，僅海信一家就擁有179項(xiàng)RGB-Mini LED相關(guān)專利，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘。

第三，AI深度融入電視系統(tǒng)。

電視不再局限于后臺(tái)畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)，而是深度融合于芯片、操作系統(tǒng)與用戶交互中，讓電視從“觀看設(shè)備”向“家庭智能中樞”演進(jìn)。

TrendForce集邦咨詢分析師胡家榕向商業(yè)數(shù)據(jù)派表示，未來(lái)AI將不僅限于通過(guò)算法優(yōu)化畫(huà)質(zhì)，更會(huì)通過(guò)生成式AI實(shí)現(xiàn)與用戶的多模態(tài)交互及即時(shí)內(nèi)容生成，2026年電視產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入生成式AI 2.0階段。

可以預(yù)見(jiàn)，全球電視行業(yè)正同步邁向RGB-Mini LED規(guī)模放量與生成式AI深度融合的新階段。

02電視破局之路：以“新技術(shù)”應(yīng)對(duì)存量市場(chǎng)

聚光燈的背后，是全球電視市場(chǎng)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)乏力。

洛圖科技預(yù)測(cè)，中國(guó)電視市場(chǎng)全年品牌整機(jī)出貨量為?3351萬(wàn)臺(tái)?，同比下降?6.8%?，零售端銷量預(yù)計(jì)下降約?10%?。若四季度零售量和銷售額已久無(wú)法止跌，進(jìn)入2026年之后，面板廠需要爬坑。

而從雙十一數(shù)據(jù)可以看到，四季度的銷量并不樂(lè)觀。2025年的雙十一大促（10月6日-11月16日）數(shù)據(jù)顯示，電視全渠道零售量同比大幅下降19.6%，零售額降幅更是達(dá)到22.1%，促銷拉動(dòng)效應(yīng)失效，市場(chǎng)頹勢(shì)超出短期刺激所能逆轉(zhuǎn)的范圍。

雖然去年有國(guó)補(bǔ)加持，Mini LED電視表面銷量增長(zhǎng)，但并不是高速增長(zhǎng)，另一方面，電視機(jī)行業(yè)內(nèi)卷，Mini LED電視在尺寸、分區(qū)數(shù)量和峰值亮度等方面開(kāi)始靜思啊，差異化在逐漸縮減。

這足以說(shuō)明，電視行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期，沒(méi)有新的技術(shù)，就只能陷入競(jìng)爭(zhēng)泥沼。

在此背景下，電視廠商們的破局之道開(kāi)始從“賣出更多電視”轉(zhuǎn)向“為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值”。

而RGB-Mini LED技術(shù)的突破，給了電視行業(yè)新的發(fā)展空間，相應(yīng)的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)也得以繼續(xù)升級(jí)，帶來(lái)新一輪的發(fā)展浪潮。

MiniLED技術(shù)經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，成本進(jìn)一步下探，已成為中高端市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

Omdia預(yù)計(jì)，2025年全球MiniLED電視出貨量將突破1260萬(wàn)臺(tái)，滲透率持續(xù)提升，而OLED電視的出貨量預(yù)計(jì)為690萬(wàn)臺(tái)，這意味著Mini LED電視的出貨量將是OLED電視的1.8倍。

這一趨勢(shì)標(biāo)志著自2023年和2024年以來(lái)市場(chǎng)格局的逆轉(zhuǎn)：此前兩年，OLED電視的出貨量（分別為530萬(wàn)臺(tái)和680萬(wàn)臺(tái)）一直領(lǐng)先于Mini LED電視（分別為350萬(wàn)臺(tái)和620萬(wàn)臺(tái)）。

中國(guó)家電企業(yè)正好借了這個(gè)“東風(fēng)”。

海信憑借其在激光顯示和MiniLED雙軌策略下的技術(shù)積累，第三季度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)?逆勢(shì)高增長(zhǎng)?，其核心驅(qū)動(dòng)力源于超大屏產(chǎn)品（如98英寸及以上RGB-Mini LED電視）的強(qiáng)勁需求；

TCL則持續(xù)深耕MiniLED技術(shù)與成本控制，其“雙旗艦”（QD-MiniLED與普通MiniLED）策略有效覆蓋了不同預(yù)算的高端用戶。

不僅如此，GRB-Mini LED技術(shù)，也會(huì)給電視行業(yè)發(fā)展提供新思路。比如，TCL給出了SQD-Mini LED這樣的新路線。

對(duì)中國(guó)廠商而言，這是一次從“技術(shù)跟跑”到“規(guī)則制定”的歷史性機(jī)遇——正如海信、TCL所展示的，誰(shuí)掌握RGB-Mini LED的全鏈路能力，誰(shuí)就可能主導(dǎo)未來(lái)5–10年的高端電視市場(chǎng)格局。

除了單一顯示技術(shù)參數(shù)，各家公司的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向了“AI+顯示+內(nèi)容”的綜合體驗(yàn)。

廠商們意識(shí)到，在換機(jī)周期延長(zhǎng)的當(dāng)下，唯有提供不可替代的場(chǎng)景價(jià)值，才能激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。

例如，針對(duì)高端游戲玩家，三星、LG均強(qiáng)化了與主流游戲主機(jī)的深度適配；針對(duì)家庭影音愛(ài)好者，與音響品牌的生態(tài)合作成為標(biāo)配。

這種“解決方案”式的打法，旨在將電視從“耐用消費(fèi)品”重新定義為“家庭娛樂(lè)體驗(yàn)的核心入口”。

可以說(shuō)，它推動(dòng)企業(yè)從“組裝集成”轉(zhuǎn)向“底層創(chuàng)新”，從“硬件比拼”轉(zhuǎn)向“芯片+算法+生態(tài)”綜合競(jìng)爭(zhēng)。

03全球棋局：中國(guó)品牌從“出?！钡健氨就粱罡?/strong>

2026年，國(guó)內(nèi)外電視市場(chǎng)趨向如何？

先回顧2025年。去年，中國(guó)電視市場(chǎng)在國(guó)補(bǔ)和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下，呈現(xiàn)“量穩(wěn)價(jià)升、大屏主導(dǎo)”格局。雙11期間，75英寸以上電視成主流，百英寸機(jī)型跌破萬(wàn)元，價(jià)格更親民。

此前，投影儀一直威脅著電視作為客廳核心地位。但因投影儀體驗(yàn)與性價(jià)比劣勢(shì)，加上大屏電視體驗(yàn)更好、價(jià)格更加親民，電視已全面奪回客廳核心地位。

自2024年9月“以舊換新”政策實(shí)施以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Mini LED TV銷量滲透率持續(xù)提升。

據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，自2024年9月“以舊換新”政策實(shí)施以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Mini LED TV銷量滲透率持續(xù)提升，2025年上半年已達(dá)28.3%。進(jìn)入下半年，傳統(tǒng)促銷旺季帶動(dòng)短期需求回暖，預(yù)計(jì)全年滲透率將增至35.6%。

與過(guò)去的普惠性補(bǔ)貼不同，此次以舊換新等國(guó)補(bǔ)政策具有明顯的結(jié)構(gòu)性導(dǎo)向，這為規(guī)避全面價(jià)格戰(zhàn)提供了可能。

經(jīng)歷過(guò)多年的價(jià)格戰(zhàn)之苦，主流電視巨頭深知其危害，因此各家企業(yè)當(dāng)前的核心戰(zhàn)略是“高端化”和“價(jià)值回歸” 。

從2024年“量跌額升”的市場(chǎng)數(shù)據(jù)就能看出，行業(yè)已經(jīng)嘗到了結(jié)構(gòu)升級(jí)的甜頭。頭部企業(yè)有更強(qiáng)的動(dòng)力維持價(jià)格體系的穩(wěn)定，將補(bǔ)貼帶來(lái)的利潤(rùn)空間用于技術(shù)迭代、品牌建設(shè)和海外擴(kuò)張，從而構(gòu)建長(zhǎng)期的護(hù)城河。

進(jìn)入2026年，電視行業(yè)整體呈現(xiàn)整體策略為“新興市場(chǎng)擴(kuò)規(guī)模、成熟市場(chǎng)提品牌”的出海戰(zhàn)略格局，玩法也非簡(jiǎn)單“出口”，而是構(gòu)建本地化研發(fā)、制造、內(nèi)容與服務(wù)閉環(huán)。

國(guó)產(chǎn)電視巨頭擅長(zhǎng)的打法有所不同， TCL、海信加速在東南亞（如泰國(guó)建廠）和中東非布局，主打大屏Mini LED電視；小米、創(chuàng)維依托電商渠道深耕印度、拉美及東歐；海爾則通過(guò)高端品牌（如Candy、Hoover）強(qiáng)化歐洲市場(chǎng)，推動(dòng)自主品牌占比提升。

TCL、海信在穩(wěn)定北美市場(chǎng)和提升歐洲市場(chǎng)份額的同時(shí)，借助越南、巴西、墨西哥等地產(chǎn)能和全球供應(yīng)鏈布局，擴(kuò)大東南亞、拉美、中東非等新興市場(chǎng)份額，并應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，2025年前三季度，TCL在北美電視銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)超15%，65英寸及以上、75英寸及以上電視出貨量分別同比增長(zhǎng)29.1%、34.1%，Mini LED電視出貨量同比增長(zhǎng)384.5%。

海信的全球化策略則更具系統(tǒng)性。一方面，通過(guò)收購(gòu)東芝電視等品牌獲得本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和渠道；另一方面，則通過(guò)“賽事+本地化”雙輪驅(qū)動(dòng)：繼贊助2024歐洲杯、2025世俱杯后，又成為2026世界杯官方合作伙伴。

在海信CES的展臺(tái)上能看到，其設(shè)計(jì)充分融入了世界杯元素和體育主題，展現(xiàn)了品牌在全球體育賽事中的深度參與，甚至國(guó)際足聯(lián)主席都造訪了海信站臺(tái)。

公司高管表示，通過(guò)與FIFA的持續(xù)合作以及在CES等國(guó)際舞臺(tái)的技術(shù)展示，海信正在加速全球化布局，目標(biāo)是成為全球領(lǐng)先的顯示技術(shù)和智能家居解決方案提供商。

截至2025年底，海信已在歐洲建立7個(gè)生產(chǎn)基地、8個(gè)研發(fā)中心，本地員工超1.2萬(wàn)人。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，海信視像75英寸及以上的大屏產(chǎn)品在全球市場(chǎng)份額接近20%，98英寸及以上、100英寸及以上產(chǎn)品全球份額分別為28.90%和47.70%，均位列第一。

在北美、歐洲、日本市場(chǎng)，海信的Mini LED產(chǎn)品出貨占比分別為5.90%、9.50%、7.90%，皆較2024年上半年提升1-2個(gè)百分點(diǎn)。

反觀傳統(tǒng)巨頭，三星與LG在高端市場(chǎng)仍具品牌溢價(jià)，但面臨成本與本地化短板。2025年，三星關(guān)閉韓國(guó)部分LCD產(chǎn)線，轉(zhuǎn)向越南、印度擴(kuò)產(chǎn)QD-OLED與MiniLED，但供應(yīng)鏈響應(yīng)速度不及中國(guó)對(duì)手。

04結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)的蛋糕不再輕易變大，但分蛋糕的規(guī)則正在被重寫(xiě)。

2026年CES所揭示的電視行業(yè)圖景，是一個(gè)技術(shù)、場(chǎng)景與全球化運(yùn)營(yíng)能力多維競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

硬件創(chuàng)新的天花板雖未觸及，但單點(diǎn)技術(shù)已難以形成絕對(duì)壁壘。未來(lái)的勝出者，必將是那些能率先將AI深度融入用戶生活場(chǎng)景、以靈活形態(tài)適配多元空間、并能通過(guò)扎實(shí)的本土化運(yùn)營(yíng)在全球市場(chǎng)贏得用戶信任的品牌。