關注回復 營銷免費領取《營銷策略及管理制度大全》

作者 | 林峰

來源 | 營銷報

逛超市選礦泉水時，大多數人只會留意品牌和價格，很少會對包裝細節(jié)過度較真。

但最近廣西一款礦泉水的標簽，卻因為一個特殊的圖案，讓不少人停下了腳步。

有人在拿起這款名為“甲天下山歌泉”的飲用天然泉水時，差點誤以為自己撿到了錢。

標簽上印著的圖案，和第五套人民幣20元紙幣背面的桂林山水太過相似。

從流傳的圖片能清楚看到，這款標注“廣西地方名品”的礦泉水標簽下部，占據不小面積的正是那幅熟悉的山水圖景。

更引人注意的是，圖案不僅采用了帶有凹凸反光的工藝，質感和人民幣頗為接近，左下角還特意標注了“20”的字樣。

即便仔細對比能發(fā)現，圖案在山峰位置和水波紋細節(jié)上做了微調。

但整體視覺沖擊力足夠讓人產生聯想，也難怪會有網友發(fā)出“簡直和人民幣一模一樣”的感慨。

隨著討論在社交平臺擴散，這款礦泉水的生產企業(yè)也進入了大眾視野。

公開信息顯示，涉事企業(yè)名為廣西秀瑤圣水礦泉水有限公司，2012年就在來賓市金秀瑤族自治縣成立，主要經營酒、飲料和精制茶制造，算是當地深耕相關行業(yè)多年的企業(yè)。

針對包裝圖案引發(fā)的爭議，企業(yè)相關人員曾作出說明，稱產品目前只在廣西部分地區(qū)線下銷售，標簽上的圖案只是對人民幣的模仿。

至于左下角的“20”字樣，對方解釋是因為產品此前售價20元一件，才會這樣標注。

這樣的解釋顯然沒能完全打消大家的疑問。

人民幣在公眾心中有著特殊的嚴肅性，不是普通裝飾圖案可以隨意模仿的。

更關鍵的是，將高度相似的圖案用在礦泉水這種生活用品上，本身就觸碰了大家對“貨幣嚴肅性”的認知底線。

爭議出現后，相關監(jiān)管部門很快介入。

當地市場監(jiān)督管理局在接到群眾反映的當天，就啟動了核查處置程序，不僅采集了涉事產品的標簽樣品送專業(yè)機構判定，還督促企業(yè)暫停了該產品的生產與銷售。

目前企業(yè)已經主動配合調查，后續(xù)處理結果還需要等待進一步的調查核實。

除了監(jiān)管部門的行動，大家更關心的是，這種“模仿人民幣圖案”的行為是否合法。

查閱《人民幣圖樣使用管理辦法》就能找到明確答案：人民幣圖樣包括完整圖案和局部圖案，明確禁止在生活用品上使用；

如果確實有使用需求，必須向中國人民銀行當地分支機構申請，獲得批準后才能使用。

而從中國人民銀行廣西壯族自治區(qū)分行的回應來看，他們并沒有審批過這家礦泉水企業(yè)的相關申請，至于企業(yè)是否在其他省份申請過，還需要進一步核實。

更值得注意的是，即便企業(yè)聲稱是“模仿而非照搬”，相關法規(guī)也對使用行為有嚴格約束。

使用人民幣圖樣必須在中部明顯位置標注“圖樣”字樣，且字樣大小不能低于圖樣的三分之一，同時不能讓公眾誤認為是人民幣。

從目前曝光的情況來看，這款礦泉水的包裝顯然沒有滿足這些要求。

有法律專業(yè)人士指出，要是最終認定企業(yè)違規(guī)，等待它的將是警告、沒收違法所得甚至罰款等行政處罰，這樣的代價對于一家深耕地方市場的企業(yè)來說，實在得不償失。

回頭看這件事，其實有很多值得企業(yè)和行業(yè)反思的地方。

涉事企業(yè)成立多年，還擁有多個商標和專利信息，甚至獲得過當地的扶貧產品稱號，本該在合規(guī)經營上更加謹慎。

包裝設計追求特色和辨識度無可厚非，但不能踩著法律和公序良俗的紅線試探。

選擇人民幣圖案作為設計元素，哪怕只是“模仿”，也反映出企業(yè)對相關法規(guī)的忽視，以及對貨幣嚴肅性的認知不足。

對于整個行業(yè)來說，這件事也算是一次警示。

現在市場上的飲用水品牌層出不窮，競爭越來越激烈，企業(yè)想通過包裝設計吸引消費者的心情可以理解，但必須守住合規(guī)底線。

人民幣作為國家法定貨幣，其圖樣的使用有嚴格的法律規(guī)定，這不僅是為了維護人民幣的信譽和流通秩序，也是為了保護消費者的認知不被混淆。

任何企業(yè)都不能抱有“打擦邊球”的僥幸心理，否則最終只會得不償失。

目前這件事還在調查中，最終的判定結果需要專業(yè)機構的檢測和法律條文的嚴格界定。

尤其是涉及到人民幣這種具有特殊象征意義的元素，更要保持足夠的敬畏之心。

靠“擦邊球”吸引眼球或許能獲得短期關注，但只有真正守住合規(guī)底線、做好產品品質，才能長久發(fā)展。

另外，從消費者的角度來說，這次事件也讓大家更加關注到生活用品包裝的合規(guī)性問題。

如果在日常生活中發(fā)現類似可能違規(guī)的情況，主動向監(jiān)管部門反映，也是維護市場秩序的一種方式。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

全文完，更多有趣內容碼上看