淘寶閃購剛說要堅持投入爭第一,政府就出手了

話說，昨天，阿里剛剛對投資者表決心，會堅定加大投入淘寶閃購以達到市場絕對第一，今天，政府部門就發了一條意味深長的消息。

根據國家市場監管總局的披露，近日國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室依據《中華人民共和國反壟斷法》，對外賣平臺服務行業市場競爭狀況開展調查、評估。

你說這算不算巧合呢？顯然不是。

畢竟，由京東掀起、最終由阿里推向高潮的外賣大戰主要發生在第三季度，實際上第四季度，幾家即時零售平臺的競爭有所放緩，大額的補貼也有所收斂。

而在這個時間點上，政府宣布對著外賣平臺展開調查，這顯然是并不想再讓慘烈的外賣大戰重啟，不想平臺們展開內卷式競爭。

根據《央視新聞》的報道，國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室有關負責人表示，近段時間以來，外賣平臺服務行業拼補貼、拼價格、控流量等問題突出，擠壓實體經濟，加劇行業“內卷式”競爭，社會各方面反映強烈。

簡單分析政府的態度，很明顯，這次對外賣平臺的調查反對的是不正當競爭，聚焦的是“拼流量拼補貼控流量”。這也是政府的一貫態度，在此之前，政府已經在汽車和光伏行業發“內卷”和“無序競爭”。比如，政府推動行業自律，中國汽車工業協會倡議優勢企業不壟斷市場，多家車企承諾供應商賬期不超過60天，以期通過縮短賬期、避免惡性競爭來改善生態。再比如，近期，市場監管總局對光伏行業展開專項約談，叫停以行業自律為名的限產漲價行為，明確要求不得約定產能、產銷量或價格，且禁止就成本、產銷量等信息溝通協調。

而回顧2025年，國家市場監管總局對外賣大戰的惡性競爭情況始終持明確的反內卷態度，并在2025年5月、7月連續兩次約談行業相關企業，要求公平有序競爭。2025年8月，京東、淘寶、美團三家平臺也曾集體發布公告，稱將抵制無序競爭。

事情就是這么個事情，簡單來說，就是政府對于淘寶閃購要繼續開啟外賣大戰、爭市場第一的做法出手了。

而且政府會對之前無底線的補貼、低價等做法展開強監管。

就現在的市場態勢來看，美團仍然是市場份額排名第一的平臺，而且在高客單價的市場占比更高。那么，在政府的反內卷監管之下，淘寶閃購是否還將大手筆地投入搶占市場呢？又將采取何種競爭手段呢？咱們走著瞧吧。