作者：三晉財經(jīng)匯

獲國資托管10天后，美特好迎來重要進(jìn)展。

01

更名“神農(nóng)美特好”

1月12日，美特好與神農(nóng)科技集團(tuán)同步發(fā)布公告，明確原美特好儲值卡的最新使用辦法。

公告指出，為保障原美特好儲值卡用戶利益，同時助力煥新開業(yè)的“神農(nóng)美特好”門店順利起步。1月25日起，原美特好儲值卡可在托管門店繼續(xù)使用。每筆消費(fèi)金額的50%可使用儲值卡支付，剩余50%需用現(xiàn)金或其他方式支付。

值得關(guān)注的是，該公告中首次使用了“神農(nóng)美特好”這一名稱。

此外，亦有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，部分原美特好線下門店已更換門頭，新名稱同樣為“神農(nóng)美特好”。

這也意味著自1月3日國資入局后十天，美特好正式“更名”，步入“神農(nóng)”時代。

02

“擠兌”風(fēng)波持續(xù)三月

此前在1月3日，美特好發(fā)布重磅公告，宣布委托神農(nóng)投資（山西）有限責(zé)任公司即日起對美特好進(jìn)行托管運(yùn)營。

這是自2025年10月美特好集中關(guān)閉14家門店引發(fā)連鎖反應(yīng)后，其在化解危機(jī)進(jìn)程中邁出的一次實(shí)質(zhì)性一步。

來源：美特好

2025年10月，美特好的集中閉店舉動引發(fā)消費(fèi)者恐慌，大量用戶涌入門店集中消耗儲值卡。

盡管美特好后續(xù)多次發(fā)布公告，披露門店改造升級計劃，試圖緩解市場擔(dān)憂，但收效甚微。

2025年12月10日，美特好董事長儲德群在公開采訪中坦言，近三個月時間里，消費(fèi)者集中兌付預(yù)付卡的金額已高達(dá)十一二億元，高峰期單日儲值卡消費(fèi)金額接近2000萬元。大規(guī)模擠兌后企業(yè)現(xiàn)金流“基本就沒了”。

“辦企業(yè)還是活在現(xiàn)金流里。” 儲德群直言，“如果每天進(jìn)來的都是儲值卡，那現(xiàn)金流就斷了。房租、水電、員工工資、稅、社保、供應(yīng)商貨款等，都需要現(xiàn)金。美特好一直扛到今天，確實(shí)非常難。”

而談及“賣了那么多的貨，錢到底去哪兒了”，儲德群表示：將預(yù)付卡資金投入了物流基地建設(shè)。他在視頻中公開致歉：“原諒我，用了你們的錢建了物流，但我沒拿回家，希望大家能夠理性地理解我們，給我們一點(diǎn)時間。”

同日，儲德群在朋友圈發(fā)文：“輿情帶節(jié)奏，擠兌已3個多月，現(xiàn)金流危機(jī)非常嚴(yán)峻。”

1月3日，美特好發(fā)布公告，宣布引入外部力量——神農(nóng)投資，以解決經(jīng)營問題。為這場持續(xù)數(shù)月的危機(jī)帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。

03

國資托管運(yùn)營

天眼查顯示，神農(nóng)投資成立于2021年，注冊資本2億元，是一家山西省屬國企全資控股的投資企業(yè)。其控股股東為神農(nóng)科技集團(tuán)有限公司，實(shí)際控制人為山西省國資委。

來源：天眼查

神農(nóng)科技集團(tuán)有限公司是經(jīng)山西省委、省政府批準(zhǔn)，于2020年10月21日整合省屬農(nóng)業(yè)科技資源組建的國有控股企業(yè)，由山西省國資委直接監(jiān)管。

該公司注冊資本10億元，總部位于山西省晉中市太谷區(qū)。股東包括山西省國有資本運(yùn)營有限公司、山西農(nóng)谷管理委員會、山西省財政廳、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)等。

該集團(tuán)構(gòu)建了現(xiàn)代種業(yè)、乳業(yè)、中藥大健康等五大產(chǎn)業(yè)體系，對外投資企業(yè)多達(dá)40家，其中便包括知名企業(yè)廣譽(yù)遠(yuǎn)。截至2025年5月，集團(tuán)下設(shè)25家二級企業(yè)，員工規(guī)模超過6000人。

而神農(nóng)投資作為神農(nóng)科技集團(tuán)旗下的核心資本運(yùn)作主體，主要業(yè)務(wù)為以自有資金從事投資活動。此次托管美特好，無疑為企業(yè)注入了一股“強(qiáng)心劑”。

資料顯示，美特好成立于1993年，創(chuàng)始人儲德群為太原本地人。經(jīng)過三十余年發(fā)展，其業(yè)務(wù)已涵蓋生鮮零售、供應(yīng)鏈、餐飲、電商等多個領(lǐng)域，成為華北地區(qū)頗具影響力的區(qū)域零售品牌。

2025年中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布《2024年中國超市TOP100》榜單，美特好以65.5億元銷售額位列第27位。同年山西省零售商行業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于山西省2024年度零售業(yè)TOP50企業(yè)銷售規(guī)模的公示》，美特好以82.93億元的銷售額，位列榜單第二。

近年來，全國商超行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。2020年至2024年，全國超市門店總數(shù)從3.1萬家減少至2.52萬家，行業(yè)發(fā)展從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向效率提升。線上消費(fèi)、即時零售與社區(qū)團(tuán)購的興起，進(jìn)一步?jīng)_擊實(shí)體商超。2025年上半年，全國至少720家超市閉店。

此外，山西本地超市競爭格局也在發(fā)生變化。美特好在行業(yè)變革中開啟轉(zhuǎn)型，卻因資金與戰(zhàn)略安排失當(dāng)遭遇了嚴(yán)峻危機(jī)。

此次國資托管，為美特好的危機(jī)化解提供了關(guān)鍵緩沖。神農(nóng)投資的國資背景、充裕資金實(shí)力及資源整合能力，有望能為企業(yè)在梳理供應(yīng)鏈、穩(wěn)定現(xiàn)金流等方面提供切實(shí)支持。

根據(jù)此前公告，1月25日起，煥新后的美特好首批15家門店將開始營業(yè)。新的消費(fèi)規(guī)則同步生效，每筆消費(fèi)金額的50%可用原儲值卡支付，剩余50%需以現(xiàn)金或其他方式支付。

屆時，這家歷經(jīng)數(shù)月風(fēng)波的太原老牌商超，將以“神農(nóng)美特好”的全新身份，重新接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)。