消費“馬車”加速奔跑

1月16日，在西安千古情景區，精彩的表演吸引了眾多游客。

1月10日，西安大悅城內，FARMER BOB璀璨奇妙場全國首展火熱舉行，動漫角色突破次元壁巧妙融入商圈熱鬧氛圍，吸引不少消費者互動打卡。

不遠處，瘋狂萌城·西北首家授權快閃店同樣人氣高漲，火熱IP周邊商品精美吸睛。“目前商場內正進行4項活動，展覽期間客流量同比增長3.3%，帶動銷量同比增長4.7%。”西安大悅城工作人員介紹。

過去一年，陜西消費市場不僅匯聚起以首展、首店為代表的消費新模式帶來的消費人氣，各地各部門更是聚力打好提振消費硬仗，從供需兩端協同發力，積極推動消費政策紅利落地，服務舉措不斷優化，一系列消費新場景、新業態蓬勃興起，驅動消費“馬車”加速奔跑。

首店經濟催旺消費人氣

“周末來逛商場，正巧遇上了‘瘋狂萌城’快閃活動，我就入手了3件喜歡的手辦。”1月10日，在西安大悅城逛展的市民王瀟月說。

“今天有兩場首展活動同時開展，很多消費者專程過來打卡，我們商場的客流量也迎來了新年后的第一個小高峰。”西安大悅城工作人員介紹。

打卡首發展覽、品嘗“限定”餐飲……首店、首發逐漸成為市民游客熱衷的消費新選擇。

“首店給消費者帶來的新鮮感強烈。開店僅一周，我們上架的熱門商品就基本售罄。”瘋狂萌城·西北首家授權快閃店工作人員告訴記者。

“首店不僅滿足了本地消費者和外地游客多元的消費需求，帶動客流和銷量增長，更在一定程度上助推城市消費提振升級。”西安大悅城工作人員說，“首店不是簡單的‘引進’，商場需要關注消費者核心需求。我們每年精選引入超過30家高熱度、高品質的西北首店和旗艦品牌。”

2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。

陜西積極承接政策，將首發經濟作為提振消費的重要抓手，通過首店、首展、首演、首秀等多元“首發”形式重塑商業生態、定義消費新場景，持續釋放首發經濟帶動效應。

據贏商大數據不完全統計，2025年前三季度，西安市引入各類品牌首店236家，第三季度環比增長超2倍。首店、首發已成為西安提振消費、激活內需的重要引擎。

政策引擎點燃消費熱情

“今天使用‘國補’，再加上商家開年促銷的疊加優惠，買這臺冰箱比上個月入手能省下近2000元。”1月12日，在蘇寧易購金花路店，西安市民劉園園為自己心儀已久的嵌入式冰箱算了一筆賬，“政策補貼力度很大，店里還提供免費上門拆舊和送貨安裝服務，既省錢又省力。”

“根據2026年消費品以舊換新國補政策，消費者購買一級能效或水效家電，可享受售價15%的補貼。”蘇寧易購金花路店促銷員吳亮介紹，“超薄嵌入式冰箱是當前的市場熱點，自今年國補政策實施以來，平均每周銷量較2025年下半年增長約30%。”

“國補提振消費的效應非常顯著。今年元旦假期，陜西蘇寧易購門店客流環比增長110%，一級能效或水效家電產品占比提升至92%，冰箱、洗衣機、空調等多品類產品銷售環比倍增。手機、智能手表銷售環比增長170%、115%。”陜西蘇寧易購總經理卞楊雨說。

2025年以來，陜西將加力擴圍推進消費品以舊換新作為提振消費的核心抓手，從百姓剛需出發，擴品類、提補貼、簡流程，讓政策精準對接民生需求。

數據顯示，2025年1月1日至2026年1月8日，全省加力擴圍實施消費品以舊換新累計820.22萬件（輛、臺、部），帶動消費682.66億元。汽車、家電、3C數碼產品、家裝廚衛和電動自行車以舊換新活動參與企業16156家，政策效應廣泛惠及全省消費者。

不止釋放以舊換新政策紅利，陜西促消費政策觸角不斷延伸，滿足各類消費群體需求。寶雞通過發放電子消費券、組織“票根經濟”活動等串聯消費熱點，激活全域消費；咸陽市縣聯動，舉辦消費季、購物節、網上年貨節等，擴大各類補貼帶動交易范圍；延安加速培育演藝經濟、賽事經濟為消費新增長點。

煥新場景優化消費供給

2025年以來，陜西積極挖掘文化、旅游、體育等領域消費潛力，場景不斷煥新，消費供給量質齊升。

“整個景區賞心悅目，我們不僅能身臨其境地感受十三朝古都的前世今生，還能和眾多角色互動，游玩體驗感‘拉滿’。”1月11日，浙江游客陳晨陽在西安千古情景區感嘆。

古今交融、中西碰撞……陜西依托深厚的歷史文化底蘊，打造了一批現象級消費新場景。《長恨歌》《西安千古情》《赳赳大秦》等演藝活動憑借高質量持續收獲人氣。

“2025年以來，景區在節假日保持高位運行狀態。去年國慶中秋假期的演出供不應求，單日最高演出達20場，創下運營紀錄。目前，我們正在精心策劃新春活動，準備進一步提升景區吸引力。”西安千古情景區相關負責人表示。

以加力培育新場景為重要抓手，陜西文旅、體育消費持續擴大。2025年前三季度，全省支持大型營業性演出53場、觀演人次95.97萬、票房收入6.67億元，同比分別增長8.1%、54.14%、37.72%。2025年，全省累計舉辦超3000項、11萬余場體育賽事活動，實現“周周有活動、月月有比賽、季季有大賽”，吸引120余萬人次參賽、900余萬人次觀賽，拉動消費超150億元。

陜西還創新發展平臺經濟，第九屆絲博會及各類消費類展會吸引世界各地采購商目光，京東集團等頭部平臺企業去年前三季度在陜落地8家經營主體。

消費是拉動經濟增長的主引擎。隨著陜西積極響應國家戰略部署，深入實施提振消費專項行動，加力擴圍開展消費品以舊換新，擴大服務消費，創新消費場景，聚力打好提振消費硬仗，全省消費市場將更加“熱氣騰騰”。（記者 孫丹）來源：陜西日報