北京
2026年1月23日，財聯(lián)社報道顯示，新一代小米SU7開啟預售15天后，訂單量已接近十萬。該數(shù)據(jù)在一定程度上回應了近期市場對小米汽車產(chǎn)品與交付能力的疑慮。即便在預售價上調1.4萬元的條件下，訂單仍保持較高熱度，反映出產(chǎn)品在市場上具有一定的競爭力。
此前，小米汽車曾面臨多方面壓力。2025年3月，一起SU7致命事故及隨后涉及的超過11萬輛召回，使其產(chǎn)品安全尤其是智駕系統(tǒng)與電池安全成為輿論焦點。此外，公司宣傳方式曾被權威媒體指為“小字營銷”，對品牌透明與誠信形象造成影響。資本市場方面，小米集團股價自2025年高點出現(xiàn)明顯回撤，同時公司聯(lián)合創(chuàng)始人宣布大規(guī)模、長周期的減持計劃，形成“銷量上升、股價下跌”的背離局面，影響投資者信心。在網(wǎng)絡輿論中，小米汽車也一度陷入各類斷章取義的傳言與標簽化攻擊，雷軍本人曾表示“被黑怕了”，品牌處于相對被動的自證狀態(tài)。這些挑戰(zhàn)共同構成了小米汽車近期所處的復雜環(huán)境。
在此背景下，新一代SU7的預售表現(xiàn)具有多重意義。首先，它對市場信心產(chǎn)生直接提振作用。此前YU7車型因交付周期較長導致部分用戶流失，引發(fā)外界對其供應鏈能力的擔憂。而新一代SU7在預售階段即獲得接近十萬訂單，北京、上海、武漢等多地門店訂單量達數(shù)百，銷售人均手握十余個訂單，這有助于緩解此前對其供需能力的質疑。
其次，該預售結果為小米汽車實現(xiàn)2026年“55萬輛交付”目標提供了重要開局。在全年第一個月尚未結束之際，通過一款預售新車鎖定近十萬潛在銷量，相當于完成了近五分之一的預售儲備，為全年生產(chǎn)規(guī)劃與供應鏈協(xié)同提供了正向參考。
從運營層面看，此次預售也反映出小米汽車在策略上的調整。針對過往交付延遲的情況，新一代SU7提前數(shù)月開啟小定。雷軍表示，此舉意在通過訂單數(shù)據(jù)反向指導供應鏈，提前鎖定核心零部件，以避免再次出現(xiàn)交付延誤。同時，公司對曾被質疑的“小字營銷”方式進行整改，推動宣傳透明化，這些調整正在獲得一定的市場反饋。
產(chǎn)品方面，新一代SU7在智駕、續(xù)航等方面的升級構成其核心賣點。雷軍承諾未來五年研發(fā)投入將超過2000億元，這為品牌技術發(fā)展提供了長期敘事基礎。目前的訂單表現(xiàn)，可視為市場對其產(chǎn)品升級方向與技術路線的初步認可。
當然，將十萬“小定”順利轉化為最終交付，仍是小米汽車接下來面臨的關鍵考驗。據(jù)了解，小米汽車已調整產(chǎn)能優(yōu)先級，為新一代SU7的批量生產(chǎn)做準備，體現(xiàn)出其在供應鏈與生產(chǎn)協(xié)調上的應對能力。
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