一邊是政策促進(jìn)消費(fèi)，一邊是大家克制消費(fèi)，這矛盾還有解嗎？

不可置否，消費(fèi)問(wèn)題一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)的冷暖，另一頭又連著大家的柴米油鹽，想要有效刺激，光靠大喊口號(hào)和小放血的補(bǔ)貼，作用顯然不太大。

實(shí)際上，這兩年蘭州促消費(fèi)的動(dòng)作并不少，但本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，力度確實(shí)不算大，落實(shí)到個(gè)人頭上，就顯得更微乎其微了。

所以，即便政策再怎么刺激，蘭州人也只能無(wú)力地感慨：兜里沒(méi)錢，拿什么消費(fèi)？

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單 的發(fā)放 補(bǔ)貼，根本刺激不起消費(fèi)，只有把錢狠狠地花在刀刃上，試圖解決大家不消費(fèi)背后，那些就業(yè)、收入、負(fù)債等一系列深層次的問(wèn)題，才能有效帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇……

慶幸的是，邁入2026年，真正肯花真金白銀的有效的刺激，真的來(lái)了！

最近兩天，財(cái)政部官網(wǎng)一口氣連發(fā)5個(gè)重磅文件，發(fā)改委也在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上直接定調(diào)：“實(shí)施更加積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策?！?/p>

這就意味著：上層已經(jīng)開(kāi)始實(shí)打?qū)嵉?/strong>“發(fā)錢”了。剖析文件并簡(jiǎn)單總結(jié)，其實(shí)這部分錢，精準(zhǔn)地指向了三個(gè)點(diǎn)：全面貼息、全行業(yè)發(fā)錢、專項(xiàng)擔(dān)保計(jì)劃。

簡(jiǎn)單理解就是，接下來(lái)即便你貸款消費(fèi)，國(guó)家也會(huì)報(bào)銷一部分利息，各大行業(yè)的貸款額度也會(huì)翻倍，且利息打折，小微企業(yè)足以翻身；財(cái)政部還設(shè)立了5000億元的專項(xiàng)擔(dān)保，幫想擴(kuò)產(chǎn)、技改的群體，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

說(shuō)的再實(shí)際點(diǎn)就是：往后，蘭州無(wú)論是想買大件的普通人，還是開(kāi)飯館的小老板，亦或是搞工廠的企業(yè)家，都能在這5個(gè)文件里，找到可以“省下真金白銀”的條款。

值得一提的是，日前，上層召開(kāi)的國(guó)常會(huì)議上還提到：要推進(jìn)城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃，加快清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理限制，落實(shí)帶薪休假制度，促進(jìn)消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿持續(xù)提升。

上層是真放大招了！邏輯就是要不顧一切，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

接下來(lái)，不僅要讓大家有錢花，還要有時(shí)間花。且擺出的態(tài)度也很明顯：只要你肯花錢，我就支持你。

能預(yù)料到的是，接下來(lái)，蘭州還會(huì)有一批更猛的政策，能直接利好到更多人。

回想過(guò)去這十余年，地產(chǎn)行業(yè)迅猛發(fā)展且獲得了不斐的成就，同時(shí)也是蘭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的支撐，拉動(dòng)著無(wú)數(shù)相關(guān)行業(yè)的高速發(fā)展。

可如今，那套投資加出口的模式也難以為繼，地產(chǎn)基建趨于飽和，想要刺激就得換個(gè)方向：撬動(dòng)市場(chǎng)。

最近，蘭州提出了深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，主要內(nèi)容有促進(jìn)城市商業(yè)提質(zhì)升級(jí)；接續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新，擴(kuò)大新能源汽車、綠色家電等大宗消費(fèi);大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，挖掘“演藝+賽事+會(huì)展+”等消費(fèi)新熱點(diǎn)。

1月19日，2026蘭州網(wǎng)上年貨節(jié)正式開(kāi)啟，活動(dòng)期間發(fā)放消費(fèi)券共計(jì)23000多張，包含百貨、超市、便利店、線上四大使用場(chǎng)景。

且近段時(shí)間，蘭州不僅升級(jí)了多個(gè)老牌商業(yè)綜合體、還積極引入國(guó)際高端品牌，最近，城關(guān)首個(gè)胖東來(lái)即將開(kāi)業(yè)的消息也已傳開(kāi)，盒馬生鮮也計(jì)劃于今年，強(qiáng)勢(shì)入駐蘭州。

此前，甘肅省內(nèi)多家機(jī)構(gòu)還投入3000萬(wàn)元，用作專項(xiàng)促消費(fèi)資金，精準(zhǔn)促進(jìn)各類消費(fèi)增長(zhǎng)，這部分資金覆蓋商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域。

1月1日，蘭州還全面啟動(dòng)了2026年消費(fèi)品以舊換新，涵蓋汽車類、家電以舊換新以及數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新，蘭州消費(fèi)者購(gòu)買指定產(chǎn)品，在享受商家優(yōu)惠后，可按最終銷售價(jià)的15%申領(lǐng)政府補(bǔ)貼。

這部分流入市場(chǎng)的的資金，不僅有效提升了城市的商業(yè)品質(zhì)和消費(fèi)能級(jí)，還精準(zhǔn)有效的刺激到了一部分消費(fèi)。

實(shí)際上，早在去年年底，上層就將城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃列為首要任務(wù)，不僅8.5億勞動(dòng)者要增收、2.4億退休人員養(yǎng)老金要上調(diào)、1270萬(wàn)大學(xué)生就業(yè)也要有保障。

針對(duì)這一任務(wù)，蘭州也在積極踐行，且落實(shí)到一件件小事當(dāng)中。

近期，蘭州不僅上調(diào)了最低工資標(biāo)準(zhǔn)，人機(jī)關(guān)事業(yè)單位和企業(yè)退休人員的養(yǎng)老金，也進(jìn)行了定額上調(diào)，且今年1月1日起，中度以上失能老年人還將發(fā)放每月最高800元的服務(wù)消費(fèi)補(bǔ)貼。

近日，2026年蘭州10項(xiàng)民生實(shí)事也已"出爐"，這當(dāng)中就提到：發(fā)放大學(xué)生留蘭購(gòu)房補(bǔ)貼。

此前，市人社局已歸集重點(diǎn)崗位2.2萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)新增就業(yè)7.2萬(wàn)人，截至去年年底，蘭州實(shí)施的“大學(xué)生留蘭倍增計(jì)劃”，還設(shè)立大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)驛站25個(gè)，吸引留住大學(xué)生超6.8萬(wàn)人。

針對(duì)新引進(jìn)的高層次人才與用人單位簽訂5年以上勞動(dòng)合同的，蘭州還將給予可享受安家補(bǔ)貼，最高標(biāo)準(zhǔn)為20萬(wàn)元，高校畢業(yè)生在蘭注冊(cè)運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定運(yùn)行5年內(nèi)的初創(chuàng)企業(yè)，還可申報(bào)3-15萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)項(xiàng)目補(bǔ)助。

最近，還有一則重磅利好：1月14日，住建部三部門直接官宣，換房退個(gè)稅政策第二次延續(xù)，一直執(zhí)行到2027年12月31日，要知道，這不僅僅是能夠省幾萬(wàn)塊錢稅費(fèi)的問(wèn)題。

只要賣了舊房，并且一年之內(nèi)在同一座城市再買新房，就可以把之前賣房所交的個(gè)稅退回來(lái)，這也釋放出了一個(gè)明確信號(hào)：購(gòu)房成本又降低了，對(duì)于蘭州想要在接下來(lái)兩年換房的人群而言，也確實(shí)是能夠節(jié)省購(gòu)房成本。

誠(chéng)然，蘭州新房市場(chǎng)同樣如此，眼下，四代宅產(chǎn)品頻頻出新，且不停地拉高得房率，降低容積率，不斷刺激改善需求。

這也就是說(shuō)，2026年的蘭州樓市，大概率還會(huì)有更重磅的松綁措施出現(xiàn)，并且多以降低購(gòu)房成本為主。

近兩年，蘭州還針對(duì)購(gòu)買新建商品住房并完成相關(guān)購(gòu)房手續(xù)的購(gòu)房者，給予了最高1.5%給予購(gòu)房補(bǔ)貼，并對(duì)新來(lái)企業(yè)全職工作或自主創(chuàng)業(yè)的全日制博士生和“雙一流”建設(shè)高校全日制碩士生，在蘭購(gòu)買首套住房的，分別給予一次性30萬(wàn)元、10萬(wàn)元房票補(bǔ)貼。

所以動(dòng)作，都在指向一件事：蘭州為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，真正不遺余力的刺激消費(fèi)。

從增加收入落實(shí)就業(yè)、再?gòu)牡疆a(chǎn)業(yè)落地到更大的政策補(bǔ)貼，2026年的開(kāi)局，風(fēng)向已經(jīng)徹底變了。理論上來(lái)說(shuō)，既然上層放水的方向定了，接下來(lái)的水源，也會(huì)越來(lái)越充沛。

而眼下的蘭州，也正在打出一套提振消費(fèi)的政策“組合拳”，持續(xù)激活消費(fèi)市場(chǎng)的一池春水，也唯有這樣，才能實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)—生產(chǎn)—就業(yè)—收入—消費(fèi)”的良性循環(huán)。

只不過(guò)，有效消費(fèi)并非短時(shí)間內(nèi)就能刺激出來(lái)的，而是有信心后的自發(fā)行動(dòng)，這條路還很長(zhǎng)，只能慢慢走。

作者=指蘭針·小芒果

版權(quán)聲明：本文為指蘭針原創(chuàng)，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

如需授權(quán)，聯(lián)系客服

法律顧問(wèn)= 上海蘭迪（蘭州）律師事務(wù)所·張維林

聯(lián)系電話：181 9800 5777

我們一起聊聊觀點(diǎn)，講講故事