連接非遺傳承與新消費，抖音商城“溜達節”在頤和園推出非遺市集

勇礪商業評論 阿桶觀察 白麗

1月24日至25日，抖音電商、字節跳動公益在北京頤和園聯合舉辦非遺市集活動。該活動由北京市文旅局、北京市商務局、北京市文物局、北京市園林綠化局、北京市公園管理中心、海淀區人民政府及中國非物質文化遺產保護協會指導，北京市頤和園管理處協辦。活動依托抖音商城“溜達節”，以非遺技藝展示、互動體驗和市集消費為主要形式，匯集多位非遺傳承人、特色商家及創作者，通過線上線下聯動方式，探索非遺融入當代生活的新路徑。

抖音電商、字節跳動公益在北京頤和園聯合舉辦非遺市集

據介紹，抖音商城“溜達節”是該平臺基于興趣電商“發現、豐富”的體驗優勢，通過“線下辦展、線上開播”模式，構建內容、互動與消費一體化的新場景。作為平臺首個與城市共建的IP，“溜達節”已落地廣州端午市集、景德鎮瓷文化市集等多場活動。

本次非遺市集設在頤和園八方亭廣場、東堤、昆明湖冰場及德和園戲臺等區域，涵蓋非遺工藝、文創產品、食品飲料、服飾配飾等多個品類。活動期間，現場市集每日開放，1月24日晚，抖音商城“溜達節”還將舉辦非遺主題晚會，集中呈現傳統技藝與當代表達相結合的文化內容。

非遺市集走進頤和園：線上線下聯動創新非遺傳承

據介紹，本次非遺市集共設置48個商家攤位，邀請20余位非遺傳承人參與現場展示與互動，市集整體圍繞“有好貨、有互動、有傳承人”展開。多項非遺技藝以“現場演示”“試做體驗”等方式呈現，增強消費者對傳統技藝的了解。

在非遺工藝與生活用品區域，閩南制香、蠶絲織造、鐵貨制作等技藝均由非遺傳承人現場展示。部分攤位設置試做體驗，觀眾可參與和泥、制香、拉絲、制鍋等過程，在互動中感受工藝細節與匠心價值。食品類攤位則通過試吃、制作演示等形式，呈現非遺飲食技藝在當代消費場景中的應用。

非遺市集吸引游客關注并參與

在展示傳統技藝的同時，本次非遺市集還引入文創潮玩、圖書及文博衍生品等內容，以更貼近日常生活的方式呈現傳統技藝，吸引了不同年齡層觀眾到場參觀和體驗。與此同時，科沃斯掃地機器人攜手抖音非遺守護人走進直播間，以非遺為內容載體，結合傳統技藝與現代生活場景，通過直播互動，讓傳統技藝以更直觀的方式走進當代生活。

除了線下市集，本次抖音商城“溜達節”還打造了線上專區，線上線下聯動打造沉浸式非遺體驗場景。線上直播間內，非遺傳承人通過鏡頭直觀呈現技藝細節：從鑄鐵工藝中千年泥膜的制作訣竅，到刺繡作品的一針一線，從皮影戲的光影變幻，到非遺美食的傳統配方，專業講解與實操演示相結合，讓網友“云賞非遺”的同時深入了解非遺技藝內涵。

搭建內容、互動、消費一體化新場景：連接非遺與當代生活

本次非遺市集中，依托頤和園這一具有文化底蘊的地標性場所，抖音商城“溜達節”還設置打卡拍照區、市集攤位區、非遺專題直播區等區域，結合傳統紋樣燈光、非遺技藝小體驗、互動裝置和節令美學陳列，吸引游客駐足體驗并打卡留念。與此同時，百余位抖音電商頭部達人與非遺創作者也“邊走邊記錄”，與非遺傳承人進行交流體驗，通過短視頻和直播展示市集內容和傳統技藝。

非遺市集吸引游客關注并參與

春節申遺成功已逾一周年，在非遺主題晚會上，春節非遺推廣大使、抖音非遺守護人李子柒通過VCR分享“人人都是春節非遺傳承人”主題內容，并呼吁更多人參與非遺傳承；國樂藝術家方錦龍則以五弦琵琶演繹傳統經典并融入電子音樂元素帶來民樂串燒《國樂來潮》，為觀眾呈現跨越古今的聽覺盛宴。

此外，多位非遺傳承人、電商達人和青年舞者共同參與演繹，呈現舞蹈《雀舞東方》《蜀夢》、戲曲與皮影跨界表演的《聲影慢韻》，以及非遺主題走秀《雅物影秀》等節目。現場還通過非遺插花儀式、滾燈舞與魚燈舞聯動演出，集中展現非遺在當代表達中的多元形態。

抖音電商數據顯示，2025年，有超過3億用戶在抖音電商購買過非遺相關產品，非遺相關店播動銷商家數量同比增長43%，景德鎮陶瓷、鐵觀音、云錦、香云紗、蘇繡等與非遺技藝相關的品類，深受消費者關注與喜愛。

業內人士認為，非遺市集既是文化展示空間，也是傳統技藝與現代消費連接的重要載體。借助市集展陳、直播講解和內容傳播，非遺產品和技藝能夠被更多人看見、理解和認可，不僅拓展了消費觸達渠道，也為傳承人和相關從業者提供了更穩定、可持續的市場支撐。（ 白麗）