澳網外卡賽落子成都激活體育經濟新棋局

文?/?丁俊凱

近年來，全球體育產業蓬勃發展，國際大型體育賽事熱度持續攀升，體育賽事正逐漸成為驅動城市發展、激活旅游經濟、深化國際合作與促進文化交流的重要紐帶。

作為世界四大滿貫賽事之一，澳網的經濟輻射力與品牌價值不斷提升。2025年，澳網為澳大利亞維多利亞州貢獻了高達5.658億澳元的經濟收益，已然成為該州乃至澳大利亞體育經濟的核心引擎。為拓展亞太市場影響力，澳網專門設立了Australian Open Asia Pacific Wildcard Play-Off（以下簡稱“外卡賽”），并將其輻射至中國等國家和地區，成都便是近年來該賽事的重要舉辦地。這種“賽事+地緣”的聯動合作模式，讓體育突破了競技與娛樂的單一屬性，成為中澳兩國乃至更廣闊亞太地區在經濟、旅游、城市發展、國際交流與文化互動領域的潛在“融合平臺”。

成都接棒外卡賽的多維邏輯

大型體育賽事往往能帶來多元的經濟與社會效益，但同時也伴隨著一定挑戰。綜合研究顯示，重大體育賽事可顯著拉動主辦城市旅游消費、提升基礎設施利用率，并通過促進就業、壯大服務業及吸引長期投資等途徑，為地方經濟增長提供有力支撐。

以澳網為典型樣本，其對維多利亞州的經濟貢獻已實現量化突破——僅2025年一季度便注入5.658億澳元經濟收益，同時創造了超2700個全職等價工作崗位。這一數據充分印證，以網球大滿貫為代表的頂級體育盛事，不僅能匯聚體育消費與粉絲流量，更能系統性激活酒店、餐飲、商業零售、交通、媒體傳播、旅游服務等上下游產業鏈的協同發展。

外卡賽的合作邏輯呈現清晰的遞進脈絡：從賽事機制本身來看，它是澳網為亞太地區運動員鋪設的“晉級階梯”，表現優異者可直接獲得澳網正賽資格。2025年，該賽事落地成都四川國際網球中心，設置了男女單打、雙打及資格賽等多個項目。在制度與合作層面，賽事由澳大利亞網球協會、中國網球協會、四川省體育局及成都市體育局聯合主辦，充分彰顯了中澳體育機構與地方政府的協同合作效能。而2026年外卡賽再度確定落戶成都，更標志著這一合作已從初期的單次試點，穩步邁入常態化、機制化的成熟階段。

對于成都及所在區域而言，外卡賽的價值遠不止一場體育賽事那么簡單。外卡賽所吸引的運動員、教練、媒體團隊、觀賽觀眾及海內外游客，不僅能直接帶動短期消費熱潮，更將為本地體育文化產業根基的夯實、網球運動的普及推廣，以及“體育+旅游+城市品牌”融合發展模式的構建，奠定堅實的長期基礎。

中澳“體育+”合作新范式

中澳合作的“體育+”新范式正實現多維度突破，具體體現在體育機構、地方政府與國際合作機構的深度聯動上。成都外卡賽由中澳雙方體育機構與地方政府共同主導推進，將體育外交與地方發展需求深度綁定，構建起體育國際化與地方利益共贏的創新模式。

賽事機制下沉與區域體育發展的協同共進，是“體育+”新范式的另一重要突破。將世界級賽事的資格賽落戶中國（尤其是新一線及二線城市），有助于激活本地體育資源、激發青少年體育參與熱情、提升體育設施利用率，形成“頂層賽事帶動基層發展”的良性循環生態。

城市品牌、旅游與服務產業鏈的協同升級，也是“體育+”新范式的顯著成果。大型賽事帶來的不僅是賽場內的競技比拼，更是旅游接待能力提升、基礎設施升級、媒體廣泛傳播及城市品牌曝光的系統性紅利，成都有望借此持續積累城市國際化影響力，收獲長期的經濟與文化雙重收益。

“體育+”新范式還拓展了商業合作與產業延伸的廣闊空間。賽事背后蘊藏著贊助合作、版權運營、賽事轉播、旅游產品開發、商業品牌聯動等多重機遇，以外卡賽為關鍵節點，中澳合作有望進一步延伸至體育產業、文化產業、旅游產業供應鏈等更廣闊的領域。

賽事承辦的長效發展之道

重大體育或娛樂賽事雖潛力巨大，但并非天然具備“正收益”屬性。若缺乏科學的前期規劃與完善的制度設計，極易引發資源錯配、基礎設施閑置、投資回報不明等問題。因此，對于成都及同類承辦賽事的城市而言，在賽事熱潮中更需保持理性。

為進一步夯實中澳體育合作紐帶，可從多維度精準發力。首先，構建“體育+城市+旅游+國際合作”的綜合發展機制，將大型賽事承辦與城市旅游規劃、服務業升級、基礎設施提質等工作深度融合，摒棄單一的“門票經濟”思維，打造長期“雙贏且可持續”的合作框架。

其次，借外卡賽的高關注度與優質資源優勢，加大本地青少年體育培訓、公共體育設施建設及社區體育文化培育力度，形成“頂級賽事—基層體育—市民參與”的閉環生態體系。

再次，深化跨國體育產業鏈合作，依托澳網的國際品牌影響力、中國龐大的市場規模及成都的本地資源稟賦，推動賽事贊助、轉播權運營、旅游產品開發、體育用品制造、體育培訓及體育文化產業化等多元合作落地。

此外，聯合學術機構、智庫與政府部門開展系統評估與長期跟蹤研究，對賽事的經濟影響、社會效益及城市發展貢獻進行量化與質性分析，為后續政策優化制定提供堅實的數據支撐。最后，注重可持續性與城市利益的平衡，推動賽事組織方、城市政府與社區建立常態化協作機制，兼顧經濟、社會、環境與公共利益，切實避免短期喧囂過后，長期資源空置的問題。

超越賽場的體育經濟新空間

成都承辦澳網亞太區外卡賽，無疑是中澳體育合作體系中一顆具有標桿意義的“關鍵棋子”。透過這一節點，我們不僅能直觀看到賽場上運動員的拼搏風采與中澳民眾間的文化交流互動，更能深入洞察其背后蘊藏的三重深層價值：其一，是巨大的經濟輻射潛力，外卡賽作為澳網IP的延伸，自帶全球關注度與商業流量，能為成都激活從體育培訓到文旅消費的多元市場；其二，是寶貴的城市發展機遇，賽事倒逼下的基礎設施升級、服務能力提升，將持續優化城市功能，助力成都“世界賽事名城”建設；其三，是國際合作機制創新的可能，中澳雙方在賽事運營、品牌共建等方面的協作經驗，為跨國體育合作提供了可復制的范本。

若能以科學規劃為引領、合理設計為支撐、制度保障為基石，下一階段的中澳合作或將突破資源、貿易、綠色產業、文化旅游的傳統范疇，邁入“體育+城市+經濟+國際合作”的全新范式，開啟一個結構更復雜、融合更深入、收益超越賽事本身的發展新棋局。

（作者單位系山東財經大學）