當前中國羊奶粉市場正處于規模擴容與價值重塑的關鍵十字路口，品類擴張韌性十足，但同時面臨新生兒出生率下降、產品同質化、渠道利潤收窄等結構性壓力。在行業從規模競爭轉向系統性競爭的背景下，一家在羊奶行業深耕30余年的資深乳企——和氏乳業，憑借全產業鏈優勢與精準戰略布局脫穎而出，旗下核心品牌美貝嘉幼兒配方羊乳粉的全面煥新，正為行業注入新的增長動能。

和氏憑借全產業鏈優勢與精準戰略布局脫穎而出

全鏈筑基，硬核實力支撐品牌煥新

在中國羊乳產業邁向千億規模、蓬勃興起的時代背景下，陜西省以其獨特的資源稟賦與政策支持，正全力打造具有全國影響力的羊乳產業集群。在這一戰略藍圖中，和氏乳業作為陜西千億羊乳產業重點扶持的“農業產業化國家龍頭企業”，不僅是產業升級的踐行者，更是引領行業高質量發展的中流砥柱。

面對千億羊乳市場的廣闊前景，行業的未來取決于領軍者的格局與擔當，而和氏乳業的發展根基源于對產業鏈的深度掌控。據悉，其1992年成立之初，便錨定北緯35°黃金奶源帶，依托陜西羊奶黃金產區優勢，一步一個腳印持續深耕，自建牧場、自建加工廠、自主營銷，建立起從奶源到終端的全產業鏈布局，實現奶源自主可控、生產標準嚴苛、品質全程可溯。

該企業被譽為“羊乳粉技術工程研究中心”，擁有先進的生產研發體系，匯聚專業研發團隊，聚焦羊奶營養特性與消費者需求，持續投入技術創新與產品迭代。多年來，和氏乳業以穩定的產品品質、成熟的渠道網絡與良好的行業口碑，在市場中積累了深厚的品牌資產，成為經銷商信賴的合作伙伴。

和氏被譽為“羊乳粉技術工程研究中心”

基于強大的企業實力與對行業趨勢的精準判斷，和氏乳業啟動核心品牌升級計劃，旗下美貝嘉全新起航，以“新配方、新包裝、新模式”的三新戰略，回應市場對高品質、差異化產品的需求，開啟品牌高質量發展新篇章。

美貝嘉全新起航

煥新升級顏值與實力雙重進階

·配方革新：營養進階貼近核心需求

和氏美貝嘉的配方升級緊扣行業創新趨勢，聚焦消費者對高品質營養的核心訴求。在保留羊奶天然易吸收、營養豐富的品類優勢基礎上，最重磅的突破是添加了2’-巖藻糖基乳糖，這一被稱為“母乳黃金”的明星成分，助力呵護腸道健康[1]，為寶寶健康成長提供重要保障。

在此基礎上，美貝嘉成功集結了“成分黨寶媽”緊盯的九大核心營養群，構建起“代謝免疫力、肚肚吸收力、認知探索力、煥活骨動力”等四維硬核守護力。通過精準配比實現營養全覆蓋，既強化了產品的核心競爭力，也呼應了行業從“替代選擇”轉向“主動選擇”的價值升級方向，讓產品在同質化市場中形成鮮明差異。

新版美貝嘉奶粉鎏金質感彰顯高端定位

·包裝煥新：鎏金質感彰顯高端定位

在包裝煥新上，新版美貝嘉奶粉罐上的通用名稱字體做了全新優化，且罐子正面下半部分的文字顏色調整為金色，與沙漏的金色鑲邊相得益彰，整體視覺上更具統一性與高級感，既保留了品牌較高的辨識度，又讓寶媽拿在手中更有“幸福感”。

而備受矚目的鎏金罐蓋，不僅以飽滿光澤彰顯尊貴質感，更憑借精湛工藝實現超強密封性，全方位鎖住營養活性，且粗棱設計更方便握持，讓每一口喂養都更新鮮、更安心、更便捷。煥新美貝嘉包裝設計全面優化了視覺呈現與使用體驗，將高端質感與實用功能完美融合，既滿足了消費者對產品顏值的追求，也為終端動銷提供了有力支撐。

模式創新控貨控價護航終端共贏

據了解，面對行業渠道利潤受擠壓的痛點，和氏美貝嘉以“新模式”構建起終端賦能體系，核心在于更嚴控貨控價機制的落地執行。其通過建立完善的價格管理體系與渠道管控機制，嚴厲杜絕竄貨、亂價等擾亂市場的行為。除了沿用和氏成熟的“一罐雙碼 雙向溯源”制，實現產品從原奶生產到終端市場的全生命周期追溯，讓每一罐奶粉的每一個環節都有據可查，還不斷強化控貨控價管理措施：采用“全國一盤棋”的定價策略；建立市場巡查小組；采用最新防竄技術（產品電子圍欄、二級掃碼、三級掃碼）等雷霆手腕維護全國市場價格體系穩定，保障各級經銷商與終端門店的核心利潤空間，與優秀經銷商建立良好秩序，保障各級經銷商的合理利潤空間，讓合作伙伴能夠安心經營、長久盈利。

除了基礎的控貨控價保障，煥新美貝嘉還為經銷商提供全流程終端賦能支持，包括專業的產品培訓、系統的運營指導、精準的營銷物料支持以及定制化的市場推廣方案。從陳列指導到日常運營，從客源開發到復購提升，從市場動銷到政策支持，總部全程護航，幫助經銷商降低經營風險，提升運營效率，輕松開拓市場，獲得渠道和終端門店一致好評。

部分新年物料展示

在行業追求規模化擴張的浮躁風氣中，和氏美貝嘉堅定走“精而美”的發展路線，不盲目追求市場覆蓋廣度，而是聚焦產品品質打磨、渠道深度運營與合作伙伴價值共贏，以新配方筑牢產品核心，新包裝提升終端競爭力，新模式保障可持續盈利，全力打造羊奶粉產業“精而美”的行業標桿。此次煥新不僅是和氏美貝嘉的品牌升級，更是對行業發展邏輯的重構，為中國羊乳行業高質量發展提供了可借鑒的實踐樣本，也為廣大經銷商帶來了掘金千億羊奶市場的優質合作選擇。

現全國招商持續火熱進行中，誠邀更多志同道合的有志之士攜手并肩，共享千億羊乳市場紅利，共啟母嬰營養新未來！

共啟母嬰營養新未來

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注釋：

[1]姜毅康,董玲,劉鴻飛等.母乳低聚糖與嬰幼兒健康關系研究進展[J].食品與機械,2024,40(02):1-8.