非遺燈彩邂逅餐飲場景 麥當勞以文化賦能丙午馬年新春

丙午馬年春節將至，麥當勞中國以非遺燈彩文化為核心，開啟新春主題文化傳播活動，通過非遺技藝融合、文化內容共創、線下場景打造等多元形式，推動傳統非遺文化年輕化、生活化傳播，為新春佳節注入別樣的文化年味。

此次活動以“一燈一愿”為核心理念，麥當勞中國聯動北京民藝非遺研究院，特邀四位國家級、省級非遺傳承人，深度挖掘北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈四大經典燈彩技藝的文化內涵，將傳統燈彩美學融入品牌新春視覺體系，打造出四款寓意吉祥的主題燈彩作品，讓千年非遺技藝走進現代餐飲消費場景。
為進一步講好非遺燈彩故事，品牌攜手《時尚芭莎》打造《一燈一愿》主題短片，以非遺傳承人的視角，全景展現燈彩制作的匠心工藝與背后的文化底蘊，通過影像形式讓大眾直觀感受傳統技藝的魅力，搭建起傳統文化與當代消費者之間的溝通橋梁。

在文化落地層面，麥當勞將非遺元素融入消費場景的細節之中。全國門店同步啟用靈感源自非遺燈彩的新春限定包裝，自助點餐機小票升級為“一燈一愿”特別款，隨機呈現暖心新年祝福，讓消費者在日常消費中沉浸式感受傳統年味。青島麥當勞還在延吉路萬達廣場打造新春主題體驗區，融合非遺燈彩裝置與趣味互動，打造“逛燈會、賞燈彩”的沉浸式文化體驗，豐富市民新春文化生活。
北京民藝非遺研究院院長范藝祁表示，燈彩是中國春節極具代表性的文化符號，承載著團圓、祈福的美好寓意。此次與麥當勞的合作，創新探索了非遺文化走進大眾日常生活的新路徑，為傳統文化的年輕化傳播提供了有益嘗試，助力更多傳統技藝被看見、被傳承。

麥當勞中國相關負責人表示，品牌始終深耕本土文化，持續探索傳統文化與現代生活的融合方式，從皮影戲到非遺燈彩，多年來不斷以多元形式推動傳統文化的創新表達。此次以燈彩文化為紐帶，希望讓傳統非遺融入新春團圓場景，讓更多人感受中華優秀傳統文化的獨特魅力。
春節期間，麥當勞麥樂送堅持“春節不打烊”，保障市民節日消費需求，同時為堅守崗位的外送騎手準備福利餐與暖心服務，以實際行動傳遞新春溫情，彰顯企業社會責任。
作為深耕中國市場的餐飲品牌，麥當勞中國近年來持續發力傳統文化傳承與創新，通過打造特色文化IP、聯動非遺機構與傳承人，讓傳統文化在新時代煥發新生，成為餐飲行業助力文化傳承的典型范例。