時(shí)隔十年，騰訊重返大規(guī)模現(xiàn)金紅包發(fā)放活動(dòng)。

騰訊元寶春節(jié)撒10億

單個(gè)紅包最高達(dá)萬(wàn)元

昨天，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊發(fā)起“突襲”，其在官方發(fā)布《關(guān)于春節(jié)分10億現(xiàn)金的通知》稱，將在2月1日上線春節(jié)活動(dòng)，用戶上元寶App分10億元現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包金額可達(dá)萬(wàn)元。

活動(dòng)設(shè)置了萬(wàn)元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等紅包形態(tài)，用戶每天上元寶App都能領(lǐng)現(xiàn)金紅包，通過(guò)做任務(wù)可抽更多紅包，并有幾率抽中限量100張的價(jià)值1萬(wàn)元現(xiàn)金小馬卡。分享紅包支持轉(zhuǎn)發(fā)給微信、QQ好友和社群，讓元寶出錢、好友拆紅包。

記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，1月25日，元寶App更新到最新的2.55.0以上版本，點(diǎn)擊主頁(yè)的預(yù)約卡片即可進(jìn)入春節(jié)會(huì)場(chǎng)預(yù)約頁(yè)面，提前預(yù)約的用戶將在2月1日活動(dòng)開啟當(dāng)天，額外獲得10次抽獎(jiǎng)次數(shù)。

騰訊發(fā)力Ai社交

今日內(nèi)測(cè)“元寶派”

10億元真金白銀背后，騰訊正在醞釀AI大招，試圖用紅包攻略，加大旗下AI大模型元寶的推廣力度。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)大廠AI競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，騰訊元寶去年借助DeepSeek低成本出圈，但今年增速有所下滑。此次大手筆派發(fā)現(xiàn)金，可能是想借鑒十年前“搖一搖”的成功經(jīng)驗(yàn)。

值得注意的是，就在發(fā)布《關(guān)于春節(jié)分10億現(xiàn)金的通知》一天后，今日，騰訊旗下AI助手“元寶”又低調(diào)開啟新版本內(nèi)測(cè)，獲得內(nèi)測(cè)資格的用戶即可體驗(yàn)全新的“元寶派”。

元寶派界面

什么是“元寶派”？騰訊內(nèi)部人士向記者透露，“元寶派”是元寶全新的社交場(chǎng)景探索，用戶可以選擇創(chuàng)建一個(gè)“派”，或者加入一個(gè)已有的“派”。

“元寶派”形態(tài)類似于傳統(tǒng)群組，但核心邏輯已徹底重構(gòu)，騰訊內(nèi)部也將其稱為“AI社交”。在這個(gè)空間內(nèi)，AI不再是邊緣的輔助工具，而是社交的參與者。

在“元寶派”，用戶可以體驗(yàn)各項(xiàng)全新社交玩法，包括“問(wèn)元寶”“共享屏幕”“一起看電影”“一起聽音樂”等，均將于近期陸續(xù)灰度上線。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在一個(gè)“元寶派”里面，成員可以一起聊天、聽歌、看視頻、搜信息、設(shè)提醒，還能一起看春晚。

在馬年春節(jié)前連出兩個(gè)大動(dòng)作，意味著騰訊開始發(fā)力AI社交。要知道，這是騰訊時(shí)隔十年重返大規(guī)模現(xiàn)金紅包發(fā)放活動(dòng)，在此之前，其已經(jīng)多年不參與互聯(lián)網(wǎng)大廠的春節(jié)紅包大戰(zhàn)。此次借助春節(jié)紅包與社交新玩法的融合，騰訊試圖將AI戰(zhàn)局拉進(jìn)自身最擅長(zhǎng)的社交場(chǎng)景。

為什么是AI社交？

因?yàn)閭鹘y(tǒng)Chatbot的使用場(chǎng)景往往受限于特定的搜索或創(chuàng)作需求，用戶留存與每日時(shí)長(zhǎng)普遍存在瓶頸。多家硅谷巨頭與國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用的創(chuàng)始人都曾表示過(guò)一個(gè)類似的觀點(diǎn)：Chatbot并非AI的終極應(yīng)用形態(tài)”，AI的下一步在于超越對(duì)話。

中國(guó)AI應(yīng)用廠商目前探索最多的方向是Agent，即讓AI幫用戶點(diǎn)外賣、規(guī)劃行程，核心邏輯是做任務(wù)、做執(zhí)行。但這條路徑，并不能改變用戶使用粘性低的困境。

“元寶派”是另一種探索。它在工具屬性的基礎(chǔ)上，通過(guò)卷入一定的社交關(guān)系，增加了互動(dòng)的深度。在騰訊的定義中，在這個(gè)AI和人共存的空間里，AI既可以是社交潤(rùn)滑劑，也可以是效率工具。例如，在群聊或社區(qū)中，AI 可以作為活躍氣氛的參與者，或者承接枯燥、重復(fù)的勞動(dòng)，例如整理聊天記錄和文檔，預(yù)約會(huì)議、點(diǎn)咖啡到策劃行程方案。

社交是騰訊最好切入的場(chǎng)景之一，而多人聊天是語(yǔ)言模型最難的環(huán)境，也是最接近人類真實(shí)溝通的場(chǎng)景。從元寶此前接入微信聯(lián)系人，到在QQ群聊里進(jìn)行AI總結(jié)與互動(dòng)嘗試，再到如今“元寶派”的獨(dú)立社交場(chǎng)域，騰訊在AI+社交上已經(jīng)做了不少探索。

社交屬性的加入能顯著提升AI工具的粘性，也為Agent落地提供了更多的上下文和任務(wù)環(huán)境。但最終，能否把AI真正轉(zhuǎn)化為社交的“插件”、關(guān)鍵在于找到爆發(fā)的場(chǎng)景。

騰訊或許并不指望用元寶去創(chuàng)造一個(gè)新的社交平臺(tái)，而是讓AI深度集成在微信、QQ 的工作流里（比如一鍵總結(jié)網(wǎng)頁(yè)鏈接、智能回復(fù)等），進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在C端社交生態(tài)的統(tǒng)治力。在AI時(shí)代，騰訊正試圖通過(guò)“元寶”這款利器，將龐大的社交關(guān)系鏈轉(zhuǎn)化為更具黏性的AI智能服務(wù)。

馬化騰：希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包盛況

事實(shí)上，騰訊歷史上有過(guò)類似的成功案例，例如2014年的微信紅包，把中國(guó)人的線下社交活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上，最終帶動(dòng)微信支付坐上中國(guó)移動(dòng)支付頭把交椅。再到2025年春節(jié)，元寶快速接入DeepSeek，經(jīng)此一役坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)AI原生應(yīng)用Top 3。在今年春節(jié)前內(nèi)測(cè)元寶派，則是騰訊的又一次押注。

就在今日召開的騰訊年會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰提及AI應(yīng)用元寶即將展開的春節(jié)分10億元現(xiàn)金活動(dòng)，表示希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況。他還提及元寶要做社交類產(chǎn)品元寶派，并稱這本來(lái)是絕密的項(xiàng)目。

能重現(xiàn)10年前的成功嗎？

那么，騰訊此次能復(fù)刻10年前的成功嗎？

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次搶紅包活動(dòng)能否復(fù)制十年前微信支付的成功，能給元寶在AI行業(yè)的地位帶來(lái)多少實(shí)質(zhì)提升，都還有待觀察。

“短期上看，這一活動(dòng)能拉新促活，但用戶留存與真實(shí)AI使用粘性如何，還得看AI競(jìng)爭(zhēng)核心，也就是模型能力與場(chǎng)景落地。”詹軍豪說(shuō)。

招商證券研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，歷史上幾次科技變革，最關(guān)鍵的就是誰(shuí)能掌握超級(jí)流量入口，比如在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Meta、QQ、谷歌，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的抖音、微信、小紅書等，每一次入口的爭(zhēng)奪，也許短期無(wú)法帶來(lái)巨大利潤(rùn)，但長(zhǎng)期看，變現(xiàn)的方式會(huì)水到渠成。近期阿里千問(wèn)做出重大更新，AI大模型超級(jí)入口之爭(zhēng)迎來(lái)關(guān)鍵時(shí)刻。

來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、界面新聞、上海證券報(bào)

文中所用圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

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