外賣市場的競爭，

已經(jīng)從看得見的流量和補貼，

深化為看不見的數(shù)據(jù)和算法。

2025年夏天，外賣市場的“三國殺”戰(zhàn)況激烈，隨著電商平臺攜高額補貼入局，淘寶及旗下平臺、京東、美團(tuán)三方勢力你來我往，攪得市場天翻地覆。消費者在驚嘆于外賣平臺“比我還懂我”的精準(zhǔn)推薦時，或許并未意識到，他的每一次點擊、瀏覽、下單，都匯聚成了比巨額補貼更具戰(zhàn)略價值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。當(dāng)身著制服的騎手如血液般涌入城市的每一條“毛細(xì)血管”時，一場圍繞數(shù)據(jù)資產(chǎn)的隱形戰(zhàn)爭，重塑著中國萬億級外賣市場的競爭格局與未來走向。

01

“流量補貼”VS“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”

傳統(tǒng)認(rèn)知中，外賣平臺的競爭是圍繞資本、地推和補貼展開的“燒錢大戰(zhàn)”，據(jù)報告顯示，2025年夏季高峰期，各大平臺在用戶端的優(yōu)惠券、滿減活動等投入，使市場日均消費補貼總額超50億元，這種“燒錢換市場”的模式雖然在短期內(nèi)吸引了大量價格敏感型用戶，但其本質(zhì)是戰(zhàn)術(shù)層面的消耗戰(zhàn)，難以持久。2025年，這場戰(zhàn)爭的焦點向更深層次延伸，單純的價格戰(zhàn)已不足以構(gòu)建可持續(xù)的競爭壁壘，更為堅實的護(hù)城河來源于對海量、實時、高維數(shù)據(jù)的掌控、分析與應(yīng)用能力。

如今，外賣平臺已演變?yōu)橐粋€龐大的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，其核心資產(chǎn)不再僅僅是商戶和用戶數(shù)量，而是由這些參與者共同生成的“數(shù)據(jù)叢林”，這個“叢林”包含了復(fù)雜且極具價值的數(shù)據(jù)信息。用戶行為數(shù)據(jù)，用戶的復(fù)購率、客單價、口味偏好、用餐時段、活躍區(qū)域等，通過對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度學(xué)習(xí)與分析，平臺能夠構(gòu)建出高精度的用戶畫像，是實現(xiàn)“精準(zhǔn)投喂”和提升用戶粘性的基礎(chǔ)。商戶經(jīng)營數(shù)據(jù)，不同商戶的訂單量、出餐效率、用戶評價、熱銷菜品等，利用這些數(shù)據(jù)，幫助平臺優(yōu)化商戶資源配置，甚至反向指導(dǎo)商戶進(jìn)行菜品優(yōu)化和經(jīng)營決策。時空與運力數(shù)據(jù)、騎手的實時位置、平均配送時長、區(qū)域訂單熱力圖、天氣變化對運力的影響等，這些是智能調(diào)度系統(tǒng)賴以運轉(zhuǎn)的“燃料”，直接決定了平臺的履約效率和成本控制能力。

這場隱形的戰(zhàn)爭，已經(jīng)不再是資本層面的較量，數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為新型的生產(chǎn)資料，不僅是一種要素資源，更是作為關(guān)鍵的戰(zhàn)略性武器。誰能更高效地、更合規(guī)的從這片“叢林”中挖掘更多的數(shù)據(jù)價值，誰就能在市場競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢。美團(tuán)和餓了么作為行業(yè)的兩大巨頭，其競爭的形式已經(jīng)深化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)據(jù)能力的全面對抗。

02

“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”背后的算法專利

“預(yù)計送達(dá)時間精準(zhǔn)得可怕”——這句用戶評價的背后，是外賣平臺耗費數(shù)億乃至數(shù)十億研發(fā)投入構(gòu)建的算法壁壘。智能調(diào)度系統(tǒng)是外賣平臺的核心技術(shù)，它需要在極短的時間內(nèi)處理海量的數(shù)據(jù)信息，為數(shù)百萬騎手規(guī)劃出最優(yōu)路徑，實現(xiàn)全局效率的最大化。

可以說，算法專利是數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值變現(xiàn)的核心載體和護(hù)城河。這些核心算法，如路徑規(guī)劃引擎、ETA（預(yù)計送達(dá)時間）預(yù)測模型、動態(tài)定價策略、以及基于深度學(xué)習(xí)的用戶偏好預(yù)測系統(tǒng)，已成為平臺的核心機密和核心競爭力。雖然2023年至2025年間美團(tuán)和餓了么申請算法專利的確切數(shù)量并未在公開信息中找到，但從各平臺披露的技術(shù)方向和過往的專利積累中，可以清晰地看到其技術(shù)布局的焦點。

其中，最核心的領(lǐng)域是智能調(diào)度與路徑優(yōu)化模型。這套復(fù)雜的算法需要每秒進(jìn)行數(shù)百萬次計算，實時融合分析海量信息：訂單詳情、餐廳出餐速度、騎手實時位置、動態(tài)路況、天氣影響，甚至對未來訂單的預(yù)測。通過這些毫秒級的動態(tài)決策，系統(tǒng)才能實現(xiàn)訂單的最優(yōu)分配和最高效的配送路徑規(guī)劃。美團(tuán)在其報告中曾披露，截至2022年3月，其與配送調(diào)度相關(guān)的專利已達(dá)385項。餓了么也在2024年部署了其下一代AI派單系統(tǒng)，通過更精細(xì)的算法顯著縮短了配送時間。

其次，是需求預(yù)測模型。這些基于機器學(xué)習(xí)的模型能夠精準(zhǔn)預(yù)估特定區(qū)域和時段的訂單需求量，使平臺能提前預(yù)判并科學(xué)調(diào)度配送員資源，從而提前調(diào)度和部署運力，避免高峰期的運力短缺或訂單較少時段的資源浪費。

近年來，火熱的無人配送技術(shù)和人工智能與決策智能正成為各個平臺布局的重點。無人機和無人配送車被視為降低末端配送成本、解決極端天氣下人力配送難題的長效方案。美團(tuán)和餓了么都在該領(lǐng)域積極布局，其專利積累也頗為可觀。

美團(tuán)的歷史數(shù)據(jù)顯示，其與無人配送技術(shù)相關(guān)的專利已超過千項，并持續(xù)在自動駕駛領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)。餓了么也計劃在2024年大規(guī)模部署自主配送機器人。此外，人工智能與決策智能技術(shù)正深度滲透并優(yōu)化著外賣生態(tài)的方方面面，從為用戶精準(zhǔn)推薦餐食、自動化營銷策略，到輔助餐廳分析運營數(shù)據(jù)，甚至協(xié)調(diào)優(yōu)化廚房內(nèi)部的出餐流程。

這些在數(shù)據(jù)資產(chǎn)基礎(chǔ)上演變而來的算法專利不僅僅是技術(shù)成果的證明，更是平臺構(gòu)建商業(yè)壁壘、排擠競爭對手的法律武器。在競爭日趨同質(zhì)化的背景下，擁有核心算法的獨家專利，意味著在配送效率、成本控制和用戶體驗上擁有了他人難以復(fù)制的優(yōu)勢。當(dāng)補貼的潮水退去，誰擁有更深厚數(shù)據(jù)資產(chǎn)和更強大數(shù)據(jù)運用能力，誰將擁有無可撼動的護(hù)城河。

03

數(shù)據(jù)合規(guī)背后的隱私保護(hù)技術(shù)

外賣平臺強大的數(shù)據(jù)能力是一把雙刃劍。一方面，它通過個性化服務(wù)提升了用戶體驗；另一方面，它也引發(fā)了關(guān)于個人信息保護(hù)的思考。用戶在享受便利的同時，也在不斷讓渡自己的隱私數(shù)據(jù)：家庭住址、公司地址、消費習(xí)慣、聯(lián)系方式等。盡管監(jiān)管框架日益清晰，但各大外賣平臺自身的數(shù)據(jù)治理和處理策略，在很大程度上仍是一個“黑箱”，劃定清晰合規(guī)的隱私邊界，已成為監(jiān)管機構(gòu)、平臺和公眾共同面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了在嚴(yán)格的隱私法規(guī)和激烈的市場競爭之間找到平衡，頭部平臺正將目光投向隱私增強技術(shù)——即通過技術(shù)手段合法合規(guī)地實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值最大化。其中，有兩大技術(shù)方向尤為關(guān)鍵。

首先是差分隱私技術(shù)。這項技術(shù)的核心思想是在數(shù)據(jù)分析結(jié)果中加入經(jīng)過精確計算的“噪音”，使得分析結(jié)果既能反映群體的宏觀趨勢，又無法反推出任何單個用戶的具體信息。比如，平臺想知道某個區(qū)域有多少人喜歡吃辣，差分隱私技術(shù)可以在不暴露任何一個用戶“張三愛吃辣”這一具體事實的前提下，得出一個足夠準(zhǔn)確的統(tǒng)計結(jié)果。這使得平臺在進(jìn)行用戶畫像、需求預(yù)測等宏觀分析時，能夠從數(shù)學(xué)上保證個體隱私不被泄露。美團(tuán)在2022年就已申請了與差異化隱私保護(hù)方案相關(guān)的發(fā)明專利，顯示其在該領(lǐng)域的前瞻性布局。

其次是聯(lián)邦學(xué)習(xí)技術(shù)。如果說差分隱私是“保護(hù)輸出”，聯(lián)邦學(xué)習(xí)則是“保護(hù)輸入”。傳統(tǒng)的機器學(xué)習(xí)需要將所有用戶數(shù)據(jù)集中到中央服務(wù)器進(jìn)行訓(xùn)練，隱私泄露風(fēng)險極高。而聯(lián)邦學(xué)習(xí)則將算法模型發(fā)送到用戶的終端設(shè)備（如手機）上，利用本地數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，然后只將加密、聚合后的模型參數(shù)上傳回服務(wù)器進(jìn)行整合。整個過程用戶的原始數(shù)據(jù)始終不會離開你的手機。美團(tuán)的技術(shù)團(tuán)隊在2024年發(fā)表了關(guān)于縱向聯(lián)邦學(xué)習(xí)在推薦系統(tǒng)中應(yīng)用的研究論文，這表明相關(guān)技術(shù)已從理論研究走向了實際應(yīng)用的探索階段。

未來，誰能更早、更成熟地掌握和應(yīng)用這些隱私增強技術(shù)，誰就能在合規(guī)的“安全區(qū)”內(nèi)，更高效地施展數(shù)據(jù)魔法，從而在贏得用戶信任的同時，也贏得市場的未來。

04

數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)的未來展望

如果說隱私保護(hù)為數(shù)據(jù)利用劃定了“不可為”的紅線，那么數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)的探索則為數(shù)據(jù)資產(chǎn)的流通和增值指明了“大有可為”的方向。隨著數(shù)據(jù)在商業(yè)競爭中的戰(zhàn)略地位日益凸顯，圍繞其產(chǎn)生的法律問題也變得空前復(fù)雜，這些現(xiàn)象背后都指向一個根本性問題：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，如何為“數(shù)據(jù)”這一新型生產(chǎn)要素確權(quán)、定價和立法？

目前，我國正通過一系列前瞻性的地方試點，探索構(gòu)建一套完整體系的數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)制度。2022年12月19日，由中共中央、國務(wù)院聯(lián)合制定《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》是頂層設(shè)計的綱領(lǐng)性文件，它創(chuàng)造性地提出了建立數(shù)據(jù)資源持有權(quán)、數(shù)據(jù)加工使用權(quán)、數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)“三權(quán)分置”的數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度框架。這一“權(quán)利束”理論，旨在淡化模糊不清的“所有權(quán)”歸屬爭議，聚焦于數(shù)據(jù)的使用、流轉(zhuǎn)和價值實現(xiàn)，為數(shù)據(jù)要素市場化掃清障礙。

在此框架指導(dǎo)下，自2023年起，由國家知識產(chǎn)權(quán)局牽頭，在北京、上海、浙江、廣東等十幾個省市啟動了數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)地方試點工作。

其中，深圳于2023年7月1日正式實施《深圳市數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)登記管理暫行辦法》，該辦法將登記對象分為“數(shù)據(jù)資源”和“數(shù)據(jù)產(chǎn)品”，允許數(shù)據(jù)持有者或處理者進(jìn)行登記。完成登記后獲得的證書，可作為數(shù)據(jù)交易、質(zhì)押融資、資產(chǎn)入賬乃至司法仲裁的重要憑證。這標(biāo)志著數(shù)據(jù)作為一種可登記、可流轉(zhuǎn)的“財產(chǎn)”的法律地位在地方層面得到了初步確認(rèn)。

深圳數(shù)據(jù)交易所揭牌

北京則另辟蹊徑，于2023年發(fā)布了《北京市數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)登記管理辦法（試行）》。北京模式更側(cè)重于數(shù)據(jù)的“知識產(chǎn)權(quán)”屬性，其登記對象是經(jīng)過加工處理、具有商業(yè)價值和智力成果屬性的“未公開的數(shù)據(jù)集”，登記證書在司法實踐中被賦予了初步的證據(jù)效力。

北京和深圳的試點，雖然路徑和側(cè)重點有所不同，但共同目標(biāo)是為無形的數(shù)據(jù)資產(chǎn)賦予有形的法律身份。數(shù)據(jù)價值實現(xiàn)的核心在于流通，這就要求數(shù)據(jù)賦權(quán)必須遵循“有利于市場有效運行”的基本原則，因此數(shù)據(jù)賦權(quán)也要有多重考慮：一是保護(hù)與流通的平衡，既要防止數(shù)據(jù)壟斷扼殺創(chuàng)新，也要避免無序流通侵蝕權(quán)益；二是確定性與靈活性的平衡，法律賦權(quán)需邊界清晰，又要為技術(shù)迭代保留彈性空間；三是個人、企業(yè)與公共利益的平衡，在保障個人信息權(quán)益的基礎(chǔ)上，激活企業(yè)數(shù)據(jù)創(chuàng)新活力，推動公共數(shù)據(jù)普惠共享。

總之，數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)是數(shù)字時代的重要議題，其發(fā)展不僅關(guān)系到商業(yè)競爭、技術(shù)創(chuàng)新、社會進(jìn)步，也關(guān)系到國家治理、國際協(xié)調(diào)等多方面內(nèi)容。數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)的未來將更加注重數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)的界定、數(shù)據(jù)治理的法治化、數(shù)據(jù)治理的智能化、數(shù)據(jù)治理的協(xié)同化、數(shù)據(jù)治理的國際化等方面。

外賣市場的競爭，已經(jīng)從看得見的流量和補貼，深化為看不見的數(shù)據(jù)和算法。這需要技術(shù)創(chuàng)新者不斷深挖數(shù)據(jù)價值、筑高算法壁壘，同時也需要監(jiān)管者與時俱進(jìn)，在保護(hù)個人信息權(quán)益、維護(hù)公平競爭與促進(jìn)數(shù)據(jù)流通之間尋求精妙平衡，更需要立法者以前瞻性的智慧，構(gòu)建起一套權(quán)責(zé)清晰、流轉(zhuǎn)順暢、保護(hù)有力的數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)制度。（作者單位：國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作湖北中心）

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2026年2月號）

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編校：苑寶平

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