從橫屏到豎屏，從大銀幕到手機(jī)屏幕，中國(guó)影視內(nèi)容的出海方式正在發(fā)生深刻變化。作為一種高度適配移動(dòng)端的內(nèi)容形態(tài)，中國(guó)短劇正以更輕、更快、更隱秘的方式，進(jìn)入全球觀眾的“碎片時(shí)間”。

而在這股浪潮中，一批中國(guó)年輕創(chuàng)作者已走進(jìn)好萊塢的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，成為中國(guó)短劇出海的主要拍攝人群。

【圖2：海外短劇平臺(tái)界面 / TikTok 短劇播放截圖】

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短劇正在海外快速擴(kuò)張。艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，截至2024年10月，已有超過100款中國(guó)短劇平臺(tái)在海外市場(chǎng)活躍，累計(jì)下載量超過 2.8億次，平臺(tái)內(nèi)購(gòu)收入突破 4.9億美元。其中，約70%的市場(chǎng)集中在美國(guó)。

在頭部短劇平臺(tái)上，每天都有近 10部新短劇開播。每集僅 1–2分鐘 的時(shí)長(zhǎng)，使短劇成為通勤、午休等場(chǎng)景中的“電子甜品”，也讓其在全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)中迅速突圍。美國(guó)，已成為中國(guó)短劇出海最重要的市場(chǎng)。

從研究生畢業(yè)，到站上短劇風(fēng)口

錢虹亦，26歲，畢業(yè)于南加州大學(xué)。 “那時(shí)候我剛研究生畢業(yè)，正好遇上美國(guó)短劇2.0的階段。那會(huì)兒加入到短劇市場(chǎng)其實(shí)是比較晚的了，有一些校友已經(jīng)是爆款導(dǎo)演，有多部爆款作品。我也很想嘗試一下短劇這個(gè)新鮮事物” 錢虹亦回憶道。

彼時(shí)，美國(guó)知名短劇制作團(tuán)隊(duì) Gingerbread Man Pictures 正在尋找導(dǎo)演。對(duì)許多學(xué)習(xí)影視制作的留學(xué)生而言，留在行業(yè)本身已屬不易，而錢虹亦卻在畢業(yè)之初便獲得了執(zhí)導(dǎo)短劇的機(jī)會(huì)。

爆款案例：中年女性視角的“反差敘事”

在她聯(lián)合導(dǎo)演的作品中，短劇 《Remarried at 50: My Husband Turns Out to Be a Billionaire》成為極具代表性的案例。

該劇講述了一位50歲的女性 Sarah，在人生低谷時(shí)再婚，意外發(fā)現(xiàn)丈夫真實(shí)身份是一位隱藏的億萬富豪，并重新找回失散多年的兒子，從而完成家庭與人生的重建。該劇在 TikTok 短劇平臺(tái)累計(jì)獲得 1個(gè)億播放量。

與短劇市場(chǎng)中常見的年輕戀愛、豪門復(fù)仇不同，這部作品將敘事重心放在中年女性、二婚、家庭修復(fù)與第二次人生機(jī)會(huì)之上，在類型化爽感中融入現(xiàn)實(shí)情緒價(jià)值。

“短劇比我之前參與拍攝過的網(wǎng)劇，院線電影都更需要掌握節(jié)拍beat。因?yàn)槊恳徊慷虅《夹枰谝环昼娭畠?nèi)留下觀眾，在海量的短劇選擇下甚至是3秒鐘。但是Remarried at 50這個(gè)項(xiàng)目依然有短劇需要的強(qiáng)反轉(zhuǎn)，但情感落點(diǎn)更穩(wěn)，更接地氣。”錢虹亦認(rèn)為，這正是該劇能夠在海外市場(chǎng)脫穎而出的關(guān)鍵。

短劇出海，真正的門檻是“本地化”

目前，美國(guó)市場(chǎng)上約 80%的短劇劇本原型來自中國(guó)。但簡(jiǎn)單翻譯并不能保證成功?！氨镜鼗皇呛?jiǎn)單的對(duì)中文劇本進(jìn)行翻譯，而是重寫敘事邏輯?！卞X虹亦解釋道。在她執(zhí)導(dǎo)的幾部作品中她發(fā)現(xiàn)中國(guó)觀眾熟悉的情感表達(dá)與文化符號(hào)，往往是需要重新調(diào)整的。

國(guó)內(nèi)流行的“穿越”“重生”題材，在美國(guó)接受度有限。相對(duì)而言，“狼人”“黑手黨”等本土類型元素更容易引發(fā)共鳴。她執(zhí)導(dǎo)的短劇《愛像心跳難觸摸（Love Kills, Lust Heals）》，很快在平臺(tái)上成為爆款。

截至目前，該劇已累計(jì) 2000萬收藏，并長(zhǎng)期占據(jù)平臺(tái)榜單前三。 這部作品融合了“狼人”這一美國(guó)本土受眾熟悉的類型元素，同時(shí)保留了短劇市場(chǎng)偏愛的高強(qiáng)度情感沖突?！皬?qiáng)制愛 + 超自然”的組合，在數(shù)據(jù)層面極具吸引力，但也帶來了文化與倫理層面的挑戰(zhàn)。

“美國(guó)市場(chǎng)對(duì) non-consent love 的灰色地帶非常敏感?！卞X虹亦解釋道，“不管是男生還是女生主動(dòng)，進(jìn)入下一步親密關(guān)系，必須明確獲得女性的同意?！?/p>

在拍攝過程中，她曾主動(dòng)調(diào)整一場(chǎng)被中國(guó)制片方視為“重點(diǎn)投流場(chǎng) hook”的親密戲，弱化身體刺激，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化人物情感動(dòng)機(jī)和情緒邏輯?！爱?dāng)天收工后就被國(guó)內(nèi)客戶打電話開會(huì)，說尺度不夠大。” 但結(jié)果出乎意料——這場(chǎng)戲在 YouTube、Facebook 等平臺(tái)的投流表現(xiàn)非常好，驗(yàn)證了“劇情邏輯 > 單一感官刺激”的判斷。

在涉及親密關(guān)系的劇情中，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)“同意”和性別邊界更為敏感，這也要求導(dǎo)演在內(nèi)容表達(dá)上更加謹(jǐn)慎。

短劇，正在成為新的主流內(nèi)容形態(tài)

在學(xué)界看來，中國(guó)短劇的出海并非簡(jiǎn)單的內(nèi)容輸出，而是一種數(shù)字時(shí)代的文化實(shí)踐。

有研究指出，中國(guó)短劇正在走出一條“本土模式、海外內(nèi)容”的新路徑： 以中國(guó)成熟的敘事結(jié)構(gòu)和工業(yè)模式為基礎(chǔ)，在海外完成內(nèi)容再創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)文化的“潤(rùn)物無聲”。

“全球觀眾對(duì)短劇的情感共鳴，其實(shí)是高度一致的?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論文化背景如何，觀眾都渴望在故事中看到“夢(mèng)想成真”和情緒釋放。 “哪些設(shè)定能讓觀眾點(diǎn)開、看完、付費(fèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)反復(fù)驗(yàn)證過。從某種意義上說，短劇已經(jīng)成為一種新的“文化外交”產(chǎn)品——以更新、更快、更貼近移動(dòng)端的方式，進(jìn)入全球年輕觀眾的日常。短劇的爽感不能建立在文化誤讀之上”錢虹亦說。

回顧影視史，電視劇、肥皂劇在誕生之初同樣不被主流電影工業(yè)認(rèn)可，但最終卻成為大眾流行文化的重要組成部分。在錢虹亦看來，短劇或許正走在相似的路徑上。 “它不僅是一種內(nèi)容形式，更是一種新的敘事效率和文化傳播方式?！?/p>

在全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，中國(guó)短劇，正在用更短的時(shí)間、更輕的載體，講述屬于這個(gè)時(shí)代的故事。

（編輯：劉霞）