用行業(yè)榮譽(yù)推選，記錄時(shí)代脈搏

2025年末，文創(chuàng)潮發(fā)起了一個(gè)名為“金長物”的行業(yè)榮譽(yù)推選。

我們身處的行業(yè)，從業(yè)者們每天都是在通過并非衣食住行剛需的看似“無用之物”，塑造承載美好向往或者傾注情感情緒的“有用之魂”。

回首2025，文創(chuàng)潮團(tuán)隊(duì)基于聲量、銷量等維度進(jìn)行篩選，包括這一年在活躍的潮玩、動漫、游戲、表情包等IP，PVC手辦、搪膠毛絨、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等產(chǎn)品，以及各類推動行業(yè)前行的團(tuán)隊(duì)，等等。

通過“金長物”，我們希望可以選出那些有著突出商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的“長物”和相關(guān)符號，為這個(gè)時(shí)代存檔一些切片。

本文我們要介紹的，是獲評“金長物”2025年度動漫游戲文學(xué)IP的喜羊羊與灰太狼（注：本系列不分先后，以拼音排序）

喜羊羊與灰太狼

在近期（2026年1月22日）投資者關(guān)系活動上，奧飛娛樂總結(jié)了“年輕向”戰(zhàn)略的核心IP進(jìn)展：

公司主要聚焦年輕人群體，通過IP運(yùn)營激活其活力，拓展年輕粉絲圈層，提升IP商業(yè)價(jià)值。組織架構(gòu)層面，已成立羊Young工作室、英雄特?cái)z工作室等，專門負(fù)責(zé)對應(yīng)IP的年輕向內(nèi)容以及運(yùn)營。

在運(yùn)營方式層面，采用線上線下聯(lián)動模式提升IP熱度。以喜羊羊?yàn)槔?，線上通過在社媒平臺高頻更新內(nèi)容、打造“勇敢小羊”等互動話題，討論度持續(xù)高位；線下已在上海、北京、廣州、武漢等城市開展六場快閃店活動，并通過參與行業(yè)展會、與熱門IP聯(lián)動等，吸引粉絲及路人關(guān)注。

2025年，喜羊羊與灰太狼迎來播出20周年，IP通過羊羊喜事屋快閃、MieMiePOP喜灰特調(diào)氣泡水店、奇思妙想嘉年華三場現(xiàn)象級活動，為行業(yè)提供了一個(gè)值得研究的樣本：經(jīng)典IP如何突破低幼刻板印象，撬動年輕消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的全鏈路價(jià)值躍遷。

2025年春節(jié)，“羊羊喜事屋”新春快閃亮相上海靜安大悅城。當(dāng)行業(yè)還在爭論"經(jīng)典兒童IP能否突破低幼天花板"時(shí)，喜羊羊用首周末破百萬的銷售額給出了回答：國民IP的商業(yè)潛力，遠(yuǎn)不止于兒童市場。

如果說羊羊喜事屋是購物中心場景的成功驗(yàn)證，那么5月開業(yè)的MieMiePOP喜灰特調(diào)氣泡水店，則是該IP向“城市青年文化符號”進(jìn)階的破圈實(shí)驗(yàn)。

7月暑期，奇思妙想嘉年華巡游廣州、北京、武漢、西安、四大城市核心商圈。這場累計(jì)進(jìn)店超100萬人次，全網(wǎng)曝光突破1億的快閃，以「美陳沉浸+限時(shí)玩法+主題活動」三維模式構(gòu)建潮流消費(fèi)場景，將IP符號轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可共享的生活方式，實(shí)現(xiàn)了從核心粉絲到大眾圈層的全面滲透。

與此同時(shí)，喜羊羊與灰太狼IP的衍生品銷售額同比暴漲400%，授權(quán)業(yè)務(wù)版圖持續(xù)擴(kuò)張，從豆本豆、和平精英到TOP TOY，跨食品、游戲、潮玩等多領(lǐng)域的授權(quán)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)市場增長；商業(yè)勢能反向賦能內(nèi)容端，帶動系列電影及動畫內(nèi)容的討論度、關(guān)注度同步飆升，構(gòu)建起“內(nèi)容破圈-商業(yè)變現(xiàn)-反哺內(nèi)容”的正向循環(huán)。