作者：寵經說

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剛剛，抖音活體寵物電商迎來一次“急轉彎”。

抖音電商學習中心正式發布關于《修訂〈【母嬰圖書】行業管理規范〉的意見征集通知》。盡管文件標題仍沿用原有行業規范的框架，但其中對活體寵物交易的條款調整，幾乎可以用“重錘落地”來形容。

據公告顯示，抖音平臺將狗狗、貓咪、鸚鵡、文鳥/珍珠鳥等核心活體類目由“定向準入”直接調整為“暫停招商”，并同步加碼存量商家的準出與治理規則。

值得一提的是，新規將于2月1日正式生效。換句話說，從“重磅文件”發布到規則落地，留給市場的反應窗口不足一周。對一個長期依靠直播間爆量、以供給擴張驅動增長的細分行業而言，這種速度本身就意味著：平臺態度已經從“邊跑邊管”，切換到了“先收口、再整頓”。

一、招商“急剎車”

音活體交易進入強監管政策解讀

公開信息顯示，過去兩年，抖音寵物興趣人群持續擴張，活體交易GMV屢創新高，寵物直播間從“內容生意”變成了“交易引擎”。一邊是繁榮，一邊卻是隱患：商家資質參差不齊、售后保障缺口、運輸風險與死亡爭議、以及消費者關于“星期寵”“貨不對板”的投訴長期高發。

這些問題不僅消耗用戶信任，也不斷把平臺治理推向更高成本的對抗局面。

而此次規則的核心動作，幾乎可以概括為兩句話。增量入口按下暫停鍵，存量經營進入強監管。

具體來看，自2026年2月1日起，平臺對狗狗、貓咪、鸚鵡、文鳥/珍珠鳥等核心活體類目實施“暫停招商”。這意味著，新商家入場的通道將被暫時關閉。

對此，抖音某頭部寵物直播間負責人張先生向筆者坦言：“長期以來，低價惡性競爭和不合規商家造成‘劣幣驅逐良幣’，正規商家即使愿意做品質，也很難在同一套規則里獲得正向回報。”在他看來，若新規能夠嚴格執行，將是行業的一場“及時雨”，對堅持做高品質活體的商家無疑是一大福音。

二、現有活體商家將進行嚴格監管

如果說“暫停招商”是第一刀，那么更深層的變化，發生在存量商家的經營方式上。

據新規細則，在暫停招商的同時，平臺將對現有商家設定更嚴格的資質復核機制，據平臺公告顯示，只有通過更嚴苛核驗的商家，才具備繼續經營的資格。

其中，平臺在物流環節也劃定了清晰紅線，針對貓狗活體，商家必須與具備活體運輸資質的企業簽署合作協議。

更為嚴厲的是，平臺對違規行為的處理流程也進行了升級，具體來看：

售后紅線：對寵物的保養做詳細說明。明確售后要求，包括但不限于活體類傷殘、疾病、死亡問題并在消費者下單后推送。對于狗狗、貓咪活體，需要增加疫苗信息、驅蟲信息透傳。另外需增加購買流程說明和物流運輸流程進行說明。

虛假宣傳：嚴禁對血統、年齡、健康狀況進行夸大描述，需要提交相關協會認證的信息。

對此，某資深寵物行業分析師指出：“新規標準確實嚴苛，但它體現的是生命優先與風險前置的原則。平臺不再愿意為不確定履約兜底，商家必須把供應鏈管理、檢疫健康、運輸保障做到可驗證，才能換取繼續經營的資格。”

不過，也有業內人士提醒，合規門檻提升的同時，成本結構也會被重塑：檢疫與健康證明、合規運輸、售后賠付預期等多項支出疊加，必然推動行業加速向頭部化、品牌化集中，而部分中小型繁育戶將面臨更高生存壓力。

總體而言，抖音此次政策調整，對活體寵物電商行業既是一次強治理，也是一次強定價。

但是，一位資深“云養寵”用戶王女士表達了擔憂：“合規當然是好事，但如果因此導致寵物價格大幅上漲，會不會反而提高購買門檻？希望市場能通過規模化與專業化把成本攤薄。”此外，某寵物店主也提到，現在才意識到要做線上貓狗活體的生意，不知道還來不來得及通過審核。

可以預見的是，抖音活體寵物市場已進入政策驅動的重構期。這份新規既是行業洗牌的助推器，也是優勝劣汰的催化劑。

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來源 | 寵經說

編 輯 | Quinn