年報 | 2025年中國回音壁市場銷量降17%；國內電視品牌崛起；K歌和8000+元產品逆勢增長

本文約有3600字，閱讀需要15分鐘。建議先行關注收藏或選擇章節性閱讀。

根據洛圖科技（RUNTO）最新數據顯示，2025年，中國回音壁線上線下全渠道市場的銷量為74萬臺，同比下降17.2%。

回音壁這個產品形態進入中國市場較晚，在其發展初期，中國的電商生態已經成熟，因此，長期以來，中國回音壁市場一直以線上市場為主。洛圖科技（RUNTO）數據同時顯示，2025年，中國回音壁線上全平臺市場的銷量為66.8萬臺，同比下降17.8%；銷額為6.5億元，同比下降5.3%。

從2024年第四季度啟動的國補政策有效推動了市場出清，部分低端白牌、貼牌的中小玩家陸續退出市場，千元以內產品銷量大幅下滑。這是大盤銷量下行的主要原因。此外，產品結構也在國補的作用中升級，中高端產品的銷量顯著增長，因此銷額的降幅遠小于銷量維度。

一、渠道結構：

新興電商銷量下降超20%；銷量占比一半以上，銷額不到二成

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、阿里、蘇寧易購為代表的傳統主流電商，和以抖音、快手、拼多多為代表的新興電商。兩類型渠道所銷售的產品和均價差異極大。前者的均價為1830元，3000元以上的中高端產品多在此類渠道銷售；而在新興電商中，90%以上的產品均為不到200元的白牌超低端產品，均價僅為320元。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年，中國回音壁線上市場中，傳統主流電商平臺占到了44.0%的銷量，為29.4萬臺，同比下降14.6%；新興電商的銷量為37.4萬臺，隨著白牌、貼牌等低端產品的大幅減少，其同比下降的幅度達到20.3%，超過了整體大盤。

從銷售額方面看，2025年，傳統主流電商銷額為5.4億元，同比下降4.0%，占到整體線上市場的82.3%；新興電商的銷額為1.2億元，同比下降10.8%。

2025年 中國回音壁線上市場分渠道平臺銷售表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：萬臺，億元，%

由此可見，盡管新興電商的銷量占到了整體線上市場的一半以上，但銷額占比不足兩成。因此，本文為反映主流市場的發展現狀，主要分析在傳統電商平臺的銷售表現。

二、銷售節奏：

四個季度銷量均下跌，Q4大降30%

相對海外，中國消費人群對于音質的關注相對較晚、也較低，因此在當下，回音壁仍舊是一個小眾市場，甚至是電視的衍生品市場。

自2024年第四季度家電國補政策出臺以來，隨著智能電視市場的回暖，中國回音壁市場迎來了短時間的復蘇，但在一定程度上也提前透支了市場的消費需求。

進入2025年，分季度看，全年各季度均呈現了銷量下降趨勢。其中，第四季度的銷量下降幅度竟高達30.3%。

2024-2025年 中國回音壁傳統主流電商平臺分季度銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：萬臺，%

從銷售金額的角度看，2025年前三個季度在傳統主流電商平臺上，回音壁市場的銷額同比增長了8.2%。全年下來，在第四季度的負面影響下，僅小幅下降4.0%。

一方面，國內外頭部品牌在國補期間積極布局8000+元的高端旗艦產品，來回應國補政策更大力度的優惠，刺激了高端市場消費需求；另一方面，作為電視機的配套音響設備，隨著大尺寸、Mini LED等中高端電視產品的熱銷，也帶動了高階回音壁產品的銷量增長。

三、價格分布：

500元以下低端市場大幅下滑；8000+元市場銷量近翻倍

如前所述，在傳統主流電商平臺上，回音壁的市場均價為1830元，比2024年上漲了200元，增幅為12.3%。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年，8000+元價格段的銷量超過了1萬臺，同比增速為84.5%，其銷量份額為3.6%，較去年同期增長了1.9個百分點，是各價格段中增長最大的細分市場之一。

在國補政策期間，外資企業中的三星、索尼、JBL等頭部品牌的旗艦機型價格優惠力度較大，萬元級別以上的高端機型索尼HT-A9000、三星HW-Q990F和JBL BAR1300均降價到了萬元以下，市場銷量明顯上升。

國內品牌亦開始布局高端市場，山水在2025年推出了眾多高端機型，其中帶有K歌系統的杜比全景聲高端新品表現出色。第二季度，華為悅彰家庭影院上市，不僅彌補了高端回音壁市場國內品牌競爭力的不足，也驅動了8000元回音壁市場的增長。

2025年 中國回音傳統主流電商平臺分價格段銷量結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

低端市場中，500元以下市場的銷量份額下降至35.0%，較去年同期減少5.1個百分點，劣質的百元產品正在被市場淘汰。

另一方面白牌、貼牌產品在國補政策下開始洗牌，部分品牌陸續退出市場。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，在傳統主流電商平臺500元以下的市場中，有效在售品牌數量為130家，較去年同期減少了14家。

不過，整體來看，隨著華為、創維、康佳等國內電視品牌和馬歇爾、KEF等外資音頻廠商的新品布局，2025年整體市場的品牌數量為230家，較去年增加了12家。

四、品牌競爭：

國內廠商強勢崛起；外資純音頻廠商份額普遍下降

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，索尼、三星和JBL依舊保持在回音壁主流電商平臺銷額前三的位置。

其中，索尼憑借之前提及的HT-A8000、HT-A9000和新品HT-B600機型的出色表現，市場份額增長了5.6個百分點，至23.9%；三星的產品在迭代到第五個年頭，F系列相較以往產品競爭力下降，市場份額小幅下降1.1個百分點，至17.9%。

在擁有客廳生態優勢的電視品牌擠壓下，外資音頻廠商的份額普遍下降，JBL、BOSE以及未進前十的B&W、SONOS均出現了不同程度的份額下滑。

2025年 中國回音壁傳統主流電商平臺品牌銷額份額及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

值得注意的是，2025年，國產品牌對外資壟斷的中高端回音壁市場發起了挑戰。山水憑借帶有大屏K歌系統的回音壁產品爆發，份額增長了2.5個百分點，至8.3%，位居線上市場第四。

華為、小米、創維等電視廠商積極布局回音壁各條產品線，均收獲了份額增長。其中，作為新玩家的華為和創維在2025年第四季度已躋身市場前十。

除此之外，康佳、海爾、追覓等國內家電品牌也陸續發布了新品。盡管回音壁產品目前仍處于小眾市場，并且是下行狀態，但國內家電廠商對回音壁的重視程度日漸加強：一方面是為了尋找相關性的第二增長曲線，另一方面則是普遍認識到了在高端音視頻享受中回音壁的必要性。

隨著中國電視廠商全面進入回音壁市場，國內品牌事實上已經發起了對長期壟斷中國回音壁中高端市場的國際品牌的挑戰，也為中國消費者帶來了更多的選擇，為市場增添了活性。

五、產品趨勢：杜比全景聲和組合式產品發展遇阻，K歌回音壁逆勢增長

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，回音壁產品在傳統主流電商市場中，帶杜比全景聲解碼功能和帶低音炮、后環的組合式產品銷額占比分別為68.8%和34.9%，較去年同期分別下降了0.4和0.5個百分點。

這也是杜比全景聲產品首次的年度份額下降，究其原因，一方面是前文提到的外資音頻廠商杜比全景聲產品的全面萎縮，拖累了該細分市場的發展。另一方面，華為通過自主研發的聲學技術破局了回音壁市場，對杜比在回音壁領域的壟斷造成了一定沖擊。

此外，在持續低迷的市場中，帶有K歌系統和麥克風的K歌回音壁逆勢增長。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，K歌回音壁在傳統主流電商市場中的銷額份額達到16.4%，同比增長了2.5個百分點。同時，產品通過增加點歌觸控屏和語音交互系統，形成了更高階的K歌設備。

洛圖科技（RUNTO）認為，K歌功能使得回音壁新增了集體娛樂、互動，以及社交屬性；接下來其仍將保持可觀的增速。

六、后市預測：

2026年中國回音壁市場銷量再降，不改遠期前景

洛圖科技（RUNTO）認為，短期來看，市場銷量規模的持續下降或將至少延續至2026上半年，市場占比更多的低端市場仍有較大的下降空間。

長期來看，由于中國市場人口家庭基數龐大，當前的擁有量極低，和電視機的配套率尚不足1%，而用戶在高品質視聽影音方面的娛樂需求終究存在且要增長，因此，這個市場值得中國廠商培育和把握機會，特別是外資品牌把持的中高端市場。

洛圖科技（RUNTO）認為，穩定的、小眾的市場狀態可能仍將持續兩三年。預測2026年全年，中國回音壁在線上和線下全渠道的總銷量將達到70.4萬臺，同比下降4.8%。

接下來市場的驅動力將是AI聲學、空間音頻，以及內容服務的一體化。2026-2028年將迎來高端化、場景化、服務化的關鍵拐點，市場集中度將提升，低端無差異化的產品加速出清。

洛圖科技（RUNTO）建議從業者要關注幾個發展路線：①AI 端側大模型與聲學算法深度融合；②空間音頻與沉浸式體驗升級，全面支持杜比全景聲/空間音頻，虛擬包廂、AR互動點歌等功能成為高端標配；③云端協同與服務化轉型：本地+云端混合架構降低端側算力成本，“聲學即服務”（訂閱高級混響、明星音色、虛擬合唱等），K歌設備的內容生態從曲庫擴展到定制化互動內容；④互聯互通與模塊化架構：標準化規范推進跨品牌兼容，模塊化設計降低迭代成本；⑤家庭多場景覆蓋：從客廳影院延伸到臥室、陽臺等小空間，支持多房間聯動與獨立聲場記憶；⑥綠色循環與合規：頭部品牌可以在報廢高峰來臨之前，建設回收網絡，通過再生材料降低成本。

感謝閱讀至此，若有啟發，歡迎點贊、轉發和關注。

近期，洛圖科技（RUNTO）即將發布音響、耳機等音頻類的《2025年市場總結報告與未來展望》。

添加分析師微信，獲得即時交流。

關注小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類信息。

洛圖科技（RUNTO）《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報告包含零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。