榮耀首席美學創意官馮婷在第十六屆IXDC2025國際體驗設計大會圍繞“數字時代下的用戶洞察與設計創新”主題，分享了榮耀設計團隊在產品原創力、用戶情感連接與個性化體驗方面的深度思考與實踐成果。

馮婷指出，隨著消費場景的不斷演變，用戶從傳統功能機走向現代觸屏手機，逐漸進入了一個“數字迷失”的時代。手機功能越來越多，但那種讓人興奮的感覺卻在慢慢消失。因此，如何在數字世界中重新傳遞新的價值和興奮點，成為設計團隊的重要課題。

她強調，品牌年輕化是未來十年的必行之路。通過對Y世代與Z世代人群特征的分析，馮婷指出，Z世代更傾向于通過創造和分享個性化內容來表達自我。在Al技術加持下，個性化將變得高度個人化，年輕消費者不僅追求產品的功能性，更看重品牌所傳遞的情感價值、文化認同和個性化體驗。

在演講中，馮婷分享了多個成功品牌案例，如JELLYCAT、Labubu、LV等，它們通過情感化、個性化和文化認同，與用戶建立深層次連接。榮耀也正嘗試將這些理念融入產品設計中。

其中，提出行業首創的“搖搖樂版的谷子迷宮”創作歷程。這款產品通過手搖玩法和AI換膚技術，讓用戶在使用過程中獲得愉悅感和個性化體驗。其背后是榮耀團隊歷時8個月研發的重力引擎技術。馮婷表示，這款產品不僅是一次創新互動嘗試，更是一個起點，讓主題從“簡單”走向“情感化的生活方式”。

此外，榮耀還與海外高校設計師合作，通過設計共創，讓民族文化“活”起來。例如，馬來西亞設計師將敦煌元素融入設計，墨西哥設計師融合傳統與現代元素，詮釋環保與民間文化。這些案例展示了設計的延展性與全球共創的無限可能。

馮婷還提到，未來的數字世界將是一個“空間世界”，鎖屏也將成為展示個人生活方式的窗口。為此，榮耀推出了多款破框而出的海報級魔法鎖屏模板，通過Al加持，讓用戶成為主角，實現于人千面的個性化表達。

她強調，消費者永遠是價值的核心。未來，榮耀將持續探索以人為本的設計理念，覆蓋健康、辦公、娛樂、出行等多場景，打造更多原創力主題產品，讓用戶在使用中感受到來自底層的愉悅、關懷與智慧。

馮婷總結道：“科技產品要做高端，第一件事就是啟迪未來。我們希望通過數字化表達，賦予科技以人性化的魅力，讓科技真正走進人心?！?/strong>

這場分享串聯起趨勢、方法與實踐，既解析了個性化設計的底層邏輯，又提供了可落地的產品方案。無論是深耕美學設計的從業者、布局年輕化產品的創新者，還是尋求品牌升級的團隊，都能從中獲得啟示——在情感消費時代，唯有以用戶需求為基、以原創設計為翼，才能讓產品真正成為連接品牌與用戶的情感紐帶，共同塑造更具溫度與個性的設計未來。

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圖源｜IXDC國際體驗設計大會

設計 | 趙 磊

編排 | 羅家玉

終審 | 蘇 菁

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