2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)，不只是冰雪健兒的競(jìng)技場(chǎng)，也成為中國(guó)品牌展示綜合實(shí)力的“國(guó)際武林大會(huì)”。蒙牛在此次盛會(huì)中，以乳業(yè)“武者”之姿，打出了一套剛?cè)岵?jì)的“組合拳”——以進(jìn)駐冬奧村的三款產(chǎn)品立穩(wěn)“品質(zhì)樁”，借“中國(guó)之夜”的文化展演施展“傳播手”，憑烏蘭布和治沙成果沉淀“綠色功”。這套連貫的“招式”，既有產(chǎn)品硬實(shí)力的剛勁，也有文化軟實(shí)力的柔韌，更有可持續(xù)發(fā)展內(nèi)力的綿長(zhǎng)。當(dāng)東方“要強(qiáng)”精神與奧林匹克格言同頻共振，這杯源自中國(guó)的牛奶，正以獨(dú)特的“中國(guó)式功夫”，在五環(huán)旗下完成一場(chǎng)精彩絕倫的品牌全球演武。

叩開全球頂級(jí)賽事之門

奧林匹克賽事，尤其是奧運(yùn)村的餐飲供應(yīng)鏈，向來(lái)被視作全球食品行業(yè)品質(zhì)的終極試煉場(chǎng)，準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)苛，源于需要滿足來(lái)自全球各地、有著不同飲食文化與身體狀況的運(yùn)動(dòng)員在高強(qiáng)度競(jìng)技下的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)需求。

蒙牛旗下三款產(chǎn)品能夠成功進(jìn)入米蘭冬奧村，并覆蓋基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、特定需求及餐食配料等多個(gè)場(chǎng)景，根本支撐在于企業(yè)構(gòu)建的世界級(jí)品質(zhì)管控體系。

蒙牛為冬奧村提供的產(chǎn)品組合體現(xiàn)了對(duì)多元化需求的精準(zhǔn)把握。其中，全脂純牛奶提供基礎(chǔ)的蛋白質(zhì)與鈣元素，服務(wù)于運(yùn)動(dòng)員普遍的體能維持需求；針對(duì)部分運(yùn)動(dòng)員存在的乳糖不耐受情況，蒙牛定制了0乳糖酸奶，一位歐洲運(yùn)動(dòng)員對(duì)此評(píng)價(jià)道：“蒙牛的這款零乳糖酸奶太適合我了，我本身乳糖不耐受，這個(gè)酸奶完美解決了這個(gè)問(wèn)題，而且味道也很好。”

此外，蒙牛自主研發(fā)的黃油產(chǎn)品作為乳品深加工的重要成果，入選冬奧村烹飪配料，將通過(guò)多樣化的餐食制作，為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供風(fēng)味支持。全脂純牛奶、0乳糖酸奶、黃油三款產(chǎn)品形成了互補(bǔ)式營(yíng)養(yǎng)供給，旨在實(shí)現(xiàn)讓運(yùn)動(dòng)員“喝上奶、喝好奶、喝對(duì)奶”的目標(biāo)。

而產(chǎn)品背后，是蒙牛長(zhǎng)達(dá)二十余年構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈品控體系。蒙牛遵循“奶以安為要”的理念，融合國(guó)際八大標(biāo)準(zhǔn)和全球最佳實(shí)踐，建立了涵蓋質(zhì)量策劃、質(zhì)量控制、質(zhì)量保障、質(zhì)量支持的“4Q”質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)了“從牧草到餐桌”的全鏈條管理。

實(shí)際上，早在2021年，蒙牛旗下9大類產(chǎn)品便全部達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，成為中國(guó)首個(gè)全品類通過(guò)食品歐盟標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)。近年來(lái)，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化升級(jí)，蒙牛將產(chǎn)品品質(zhì)推向新高度。在牧場(chǎng)端，應(yīng)用智能穿戴與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)奶牛與原奶數(shù)據(jù)；在生產(chǎn)端，建成了全球液態(tài)奶行業(yè)首座“燈塔工廠”，使產(chǎn)品精度提升55%，質(zhì)量缺陷減少60%；在消費(fèi)端，借助“一物一碼”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量“2分鐘”一鍵追溯。

正是這種對(duì)品質(zhì)極致的不懈追求，使得蒙牛產(chǎn)品完成了從“品質(zhì)達(dá)標(biāo)”到“品質(zhì)引領(lǐng)”的跨越。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，服務(wù)境外冬奧會(huì)，不僅是一次商業(yè)合作的成功，也是中國(guó)乳業(yè)制造水平獲得國(guó)際頂級(jí)體育賽事體系認(rèn)可的標(biāo)志性事件，表明中國(guó)乳制品已具備滿足全球最嚴(yán)苛食品安全與營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的能力。

主辦中西交融的“中國(guó)之夜”

如果說(shuō)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌國(guó)際化的“硬實(shí)力”，那么文化溝通與價(jià)值共鳴則是不可或缺的“軟實(shí)力”。在米蘭，蒙牛超越了產(chǎn)品供應(yīng)商的角色，通過(guò)主辦“中國(guó)之夜”活動(dòng)，主動(dòng)搭建起一個(gè)促進(jìn)國(guó)際體育文化交流、展示中國(guó)企業(yè)責(zé)任形象的高端平臺(tái)。

“中國(guó)之夜”活動(dòng)于2月7日晚在米蘭的中國(guó)奧委會(huì)“中國(guó)之家”舉行，是“中國(guó)之夜”品牌的延續(xù)，此前首屆“中國(guó)之夜”于2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間在巴黎舉辦，當(dāng)時(shí)蒙牛便宣布將在未來(lái)數(shù)屆奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)持續(xù)舉辦這一活動(dòng)。

國(guó)際奧委會(huì)主席考文垂表示，“‘中國(guó)之夜’已經(jīng)成為促進(jìn)體育與文化交流的橋梁，這也是奧運(yùn)會(huì)的意義所在：讓大家團(tuán)聚在一起，并建立彼此間的理解。”考文垂提及2025年訪問(wèn)蒙牛的經(jīng)歷，感受到彼此價(jià)值觀的契合，期待未來(lái)繼續(xù)攜手倡導(dǎo)奧林匹克精神。

中國(guó)奧委會(huì)副秘書長(zhǎng)、市場(chǎng)開發(fā)部主任于建勇則指出，蒙牛不僅用營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品助力運(yùn)動(dòng)員，更將中華文化與體育精神深度融合，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)與溫度。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛宣布與國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在全球范圍弘揚(yáng)中華武術(shù)文化、推廣普及武術(shù)運(yùn)動(dòng)。中意兩國(guó)武術(shù)愛好者同臺(tái)表演中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)，以剛?cè)岵?jì)的展示，成為企業(yè)力量推動(dòng)體育文化交流的生動(dòng)注腳。

活動(dòng)的文化內(nèi)涵通過(guò)精心設(shè)計(jì)的節(jié)目層層展現(xiàn)。當(dāng)意大利歌唱家唱響普契尼歌劇《圖蘭朵》的經(jīng)典唱段《今夜無(wú)人入睡》時(shí)，舞臺(tái)屏幕上映出米蘭大教堂與萬(wàn)里長(zhǎng)城的影像交織。隨后，曾在北京冬奧會(huì)開幕式獻(xiàn)唱的河北阜平馬蘭花兒童聲合唱團(tuán)登場(chǎng)，用純凈童聲演唱中國(guó)民歌《茉莉花》。最終，意大利歌唱家以歌劇唱腔與孩子們的童聲實(shí)現(xiàn)跨界合唱，將中西文化交融之美推向高潮?；顒?dòng)的壓軸環(huán)節(jié)是一場(chǎng)“中意家宴”，中國(guó)餃子與意大利面條同臺(tái)，蒙牛員工帶來(lái)的非遺剪紙藝術(shù)增添了別樣趣味。

“中國(guó)之夜”通過(guò)體育、藝術(shù)、美食等多維載體，將奧林匹克精神、中國(guó)文化元素與企業(yè)品牌敘事有機(jī)融合，讓國(guó)際嘉賓在沉浸式體驗(yàn)中，感知中國(guó)文化的魅力，理解中國(guó)品牌的精神內(nèi)核，與蒙牛所倡導(dǎo)的“天生要強(qiáng)”與“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)格言在此形成了精神共鳴。

蒙牛集團(tuán)總裁高飛表示，體育與牛奶是天然的盟友，蒙?！疤焐獜?qiáng)”的企業(yè)精神更是與“更快、更高、更強(qiáng)—更團(tuán)結(jié)”奧運(yùn)格言同頻共振，蒙牛不僅要將健康、營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品帶到奧運(yùn)賽場(chǎng)，還要把企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)灑向世界，將奧運(yùn)精神繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

綠色與長(zhǎng)期主義深化內(nèi)涵

當(dāng)下，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，日益成為衡量品牌價(jià)值的重要維度。蒙牛在米蘭的系列行動(dòng)中，也清晰地展現(xiàn)了其將自身成長(zhǎng)與環(huán)境、社會(huì)福祉相聯(lián)結(jié)的長(zhǎng)期主義視野，構(gòu)成了蒙牛全球化進(jìn)程中穩(wěn)定而深沉的“壓艙石”。

在“中國(guó)之夜”活動(dòng)上，蒙牛與同為中國(guó)奧林匹克全球合作伙伴的TCL集團(tuán)攜手發(fā)布了“植綠向新，和合共生——中國(guó)綠色合伙人守護(hù)計(jì)劃”。雙方承諾將承擔(dān)綠色責(zé)任，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)綠色實(shí)踐，守護(hù)人類與地球的健康。這一合作被視作科技與乳業(yè)在綠色責(zé)任上的“雙向奔赴”，展現(xiàn)了中國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)協(xié)同應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)的意愿與行動(dòng)。

一直以來(lái)，蒙牛的綠色實(shí)踐扎根于其業(yè)務(wù)本源。作為一家起源于內(nèi)蒙古的企業(yè)，蒙牛自2009年起便攜手多方力量，在內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠開展系統(tǒng)性治理。通過(guò)十多年的堅(jiān)守，累計(jì)種植了9800萬(wàn)棵沙生植物，綠化沙漠面積超過(guò)220平方公里，將曾經(jīng)的“生命禁區(qū)”轉(zhuǎn)變?yōu)樘N(yùn)含生機(jī)的“沙漠綠洲”。

蒙牛綠色實(shí)踐的成果已不僅局限于本土。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，蒙牛在埃菲爾鐵塔下的沙灘排球場(chǎng)旁，打造了一塊140平方米的沙漠綠洲休閑區(qū)，向全球觀眾直觀展示了中國(guó)的防沙治沙成就。2025年，國(guó)際奧委會(huì)主席考文垂訪華時(shí)曾專程到訪蒙牛，并對(duì)烏蘭布和的荒漠化治理實(shí)踐給予了“令人難以置信的綠色成果”的高度評(píng)價(jià)。

除了環(huán)境責(zé)任，蒙牛在支持體育事業(yè)、踐行社會(huì)公益方面也持續(xù)投入。據(jù)了解，蒙牛長(zhǎng)期以官方伙伴身份支持中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)，在全國(guó)開展“百城馬拉松”活動(dòng)推廣全民健身。同時(shí)，蒙牛持續(xù)運(yùn)營(yíng)“希望工程·蒙牛少年足球公益行”等項(xiàng)目，通過(guò)捐贈(zèng)裝備、建設(shè)場(chǎng)地、組織培訓(xùn)等方式支持青少年體育。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，蒙牛還組織了一批熱愛足球的青少年前往巴黎觀賽，在他們心中播種“奧運(yùn)夢(mèng)想”。

有市場(chǎng)人士評(píng)價(jià)稱，在奧林匹克這個(gè)關(guān)注人類共同理想與未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的全球舞臺(tái)上，蒙牛所展示的綠色成果與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，使品牌敘事超越了商業(yè)成功本身，融入了對(duì)構(gòu)建和平美好世界的貢獻(xiàn)之中，這種建立在切實(shí)行動(dòng)之上的責(zé)任形象，極大地增強(qiáng)了蒙牛在全球范圍內(nèi)的認(rèn)同感與感召力。