潮汕酒店價格集體“狂飆”：為何輿論只盯亞朵的價？

這個春節，廣東潮汕地區迎來了最強旅游季。作為文旅行業的“晴雨表”，潮汕三市（汕頭、潮州、揭陽）酒店預訂量同比暴漲超180%，登上全國熱度榜。酒店業需求大量涌入，也讓潮汕酒店價格全線上漲。

在潮汕文旅這場全民狂歡中，亞朵酒店意外成為另一個焦點。在不少媒體報道潮汕文旅時，都會把亞朵拎出來，作為當地酒店價格“狂飆”的佐證之一。

嗨牛財經搜索多個OTA平臺發現，和漲幅較大的經濟型酒店以及同級別的酒店品牌相比，亞朵的漲幅處于正常水平。在行業都漲價的環境中，亞朵承受了最大一波沖擊，確實有點“冤”。

但在經濟學中，當一個行業成長為行業標桿時，也就擁有了某種形式的“準公共屬性”——作為中高端酒店價值尺度的亞朵，被更多的目光關注，也就不足為奇了。

對酒店行業來說，或許更應該從潮汕和亞朵在這個春節的熱度中，窺見未來行業發展的一角。

潮汕春節酒店價格全線暴漲

在2026年春節前后，潮汕的酒店經歷了過山車般的行情，“酒店價格”成為消費者制定潮汕游玩攻略的第一道關。

藍鯨新聞在報道中寫道，大年初一到初五期間，汕頭市中心萬象城附近的快捷酒店基本都在千元上下，平日277元左右的如家商旅酒店大年初二晚的價格超過了2000元，翻了近7倍；高鐵站附近的亞朵酒店大年初二價格為2473元，平日里這個價格不超過500元。

圖 | 美團APP

嗨牛財經在多個OTA平臺查詢潮汕酒店價格發現，市場份額較大的華住、錦江和亞朵三大酒店集團，其價格較同期有不小的漲幅；部分經濟連鎖酒店，漲幅還會更大。

以汕頭美食中心之一的龍眼南路商圈為例，該區域多家經濟型酒店春節房價較平日上漲300%至600%，均價普遍從百元檔躍升至千元檔，而全季、亞朵等中高端品牌，也都有數倍的價格上浮。

注：平日價格選取2026年3月數據，因平臺不同，價格存在一定差異

潮汕酒店價格的上漲，來源于酒店供需的嚴重失衡。根據“潮汕發改”文章顯示，不完全統計，汕頭市區酒店客房總數約2.5萬間，面對單日可能超10萬人次的游客量，供需缺口明顯。尤其是核心景區周邊的優質酒店，以及大年初二焰火晚會前后的關鍵時點，供給的彈性將會更小。

對于酒店價格的上漲，亦有聲音希望用行政手段來平抑價格。對此，不少央媒和潮汕相關部門都發聲強調讓市場規律調節。

潮汕發改認為，近年來在文旅市場復蘇的過程中，不少中小酒店仍面臨淡季入住率低、運營成本高的困境，春節這波消費熱潮，成為他們彌補經營虧空、維持日常運營的重要窗口。

根據文旅部數據中心統計，2024年春節假期全國酒店平均入住率約53.4%，而2025年同期回落至49.7%；平均房價為287.7元，同比下降2.6%；每房收益RevPAR下滑近20%。

正如一位酒店經營者所說，“春節漲價，是為了平衡全年經營成本，讓行業能持續活下去”。

酒店漲價風波中，為啥亞朵“最受傷”？

在潮汕酒店漲價的這一波輿論中，亞朵酒店遭遇“冰火兩重天”。一方面，潮汕春節旅游熱潮中，在整個地區的酒店價格猛漲，亞朵作為中高端酒店品牌代表被部分網友吐槽。但另一方面，2月10日，#汕頭4200元一晚的亞朵已訂滿#再次沖上熱搜。

其中的原因不難理解，快捷連鎖酒店的價格無論是漲幅還是價格，相較于中高端的亞朵來說，也不逞多讓。在價格相差不大，且正值春節的節點，“多花一兩百住好點”也就成了心照不宣的選擇。

那么，既然全行業都在漲，為何亞朵就成為了這場風波的中心？

“在電商、白酒等成熟消費行業中，普遍存在‘比價標桿’現象。”有新消費行業觀察人士表示，春節期間茅臺的零售價漲跌，一定程度上決定著其他白酒的定價策略。而在電商領域，不少直播間也會和“京東價”進行比較，來凸顯自身的優勢。

在酒店行業亦是同理——優質品牌的影響力，不再僅僅通過客房數量或市場規模體現，其價格所承載的信號功能同樣強大。

當一個普通消費者、甚至市場觀察者希望快速判斷春節期間中高端酒店價格的總體走勢時，他們會不自覺地優先打開亞朵APP或其合作預訂平臺，查看其在一線及熱門旅游城市的房價變動。

這種觀察行為模式本身，就將亞朵置于了價格“展示櫥窗”的位置。消費者“優先去比價亞朵”的行為習慣，使其價格透明度更高，更容易進入公眾視野。

即使部分酒店品牌或同價位競品實現了更高比例的價格漲幅，也因其未能占據大眾認知的價格帶，從而也就規避了同等量級的輿論審視。

從潮汕文旅爆火，看酒店行業的競爭新維度

事實上，亞朵在潮汕旅游熱的當口，頻頻登上熱搜，也暗含顯性的民間經濟學。

今年春節，全國的旅游城市熱點從東北冰雪游轉移到潮汕地區，什么在吸引大家？在多數人看來，是當前日益稀缺的“年味”。

據潮汕文旅透露，從2月10日到3月17日，近70場國家級非遺“潮陽英歌”分布各地表演。除此之外，還有魚燈賽會、文藝巡游、醒獅鬧春、焰火晚會等豐富多彩的民俗活動。有網友統計，春節“潮汕民俗活動”或將超1300場，年味拉滿。

圖源 | “汕頭發布”微信公眾號

這也表明，除了人文景觀和自然景觀，擁有傳統文化作為內容載體的城市，同樣可以變為熱門的文化消費符號。

對于酒店行業來說，如果酒店品牌仍一味追求高度標準化，來確保擴張動作不變形，可能無法完全滿足消費者的需求。

例如，潮州某民宿推出的"三代同堂年夜飯"服務，讓城市空巢家庭花5988元就能體驗潮式大家族的熱鬧。這種將民俗轉化為情感消費的創新能力，使得當地民宿單日房價突破2000元仍一房難求。

不難預見，當酒店行業走過標準化規模擴張的時代，未來的競爭已悄然轉向更深層的維度——誰能真正理解地域文化的溫度，融入當地的煙火生活，并將其轉化為觸動人心的服務，誰才能真正獲得市場的認可與尊重。

潮汕的“爆火”，正是這股新浪潮中一個鮮活的開篇。