江西
今年春節(jié)，我在機(jī)場(chǎng)大屏上看到一句話，是比亞迪的祝福——不一定要開車回家，但一定要開心。
說實(shí)話，作為長期關(guān)注品牌傳播的人，這樣的表達(dá)讓我有點(diǎn)意外。沒有強(qiáng)調(diào)技術(shù)參數(shù)，也沒有借勢(shì)春運(yùn)去講性能和里程，而是把話題落在“人”的感受上。在所有人都討論歸途效率的時(shí)候，它選擇提醒大家：回家這件事，方式從來不是重點(diǎn)，情緒才是。
這些年，春節(jié)敘事總是宏大而熱鬧，數(shù)據(jù)、運(yùn)力、遷徙曲線輪番登場(chǎng)。但真正走在路上的，是一個(gè)個(gè)具體的人。有人拖著行李趕航班，有人堵在高速上，也有人選擇就地團(tuán)聚。品牌若能在這個(gè)時(shí)刻少一點(diǎn)推銷，多一點(diǎn)理解，其實(shí)更難得。
我更愿意把這次表達(dá)看作一次姿態(tài)的轉(zhuǎn)變：從講“我有什么”，到講“我懂你”。它沒有定義什么才算開心，而是把答案交還給每個(gè)人——一頓團(tuán)圓飯、一句久違的問候，或是一段順暢的旅程，都可以。
春節(jié)的意義，從來不在于開哪輛車，而在于和誰一起笑。愿所有在路上的人，都能輕裝出發(fā)，安心抵達(dá)。這個(gè)新年，新年常開心。
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