上海
（快消品訊）全球美妝市場龍頭歐萊雅集團（L’Oreal）近日公布2025年第四季度及全年業績公告，核心數據顯示，集團全年銷售額達440.52億歐元（約合人民幣3,611.25億元）；第四季度銷售額112.45億歐元（約合人民幣921.83億元），同比增長1.5%，主要得益于2025年下半年美國和中國兩大核心市場需求回升，顯著提振了全球美妝行業走出低迷期的信心。歐萊雅同時明確表態，對2026年全球美妝市場前景保持樂觀。
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四季度有機增長不及預期，全年表現穩健
《快消品》了解到，根據歐萊雅官方業績公告，2025年第四季度，核心指標有機銷售額（剔除并購、匯率等因素影響）同比增長6%，達到112.5億歐元，這一增幅雖未達市場普遍預期的6.3%，但已呈現逐季改善態勢——此前2025年第三季度，歐萊雅單季增速曾跌破1%，創下近五年最差紀錄。
全年來看，歐萊雅業績保持穩健增長，全年銷售額440.52億歐元，較上年的434.86億歐元同比增長1.3%；營業利潤達88.92億歐元，較上年的86.88億歐元實現小幅增長，營業利潤率提升20個基點至20.2%，毛利率達74.3%，盈利能力穩步優化。其中，全年專業產品銷售額51.63億歐元，消費者產品銷售額161億歐元，歐萊雅奢侈銷售額156億歐元，美容產品銷售額72億歐元。
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關鍵支撐：中美下半年需求回升
歐萊雅在業績公告中明確表示，2025年下半年美國和中國兩大核心市場的需求回升，是集團業績逐季改善的關鍵驅動力，也為全球美妝行業復蘇注入信心。作為全球美容行業最大的兩個市場，中美市場的回暖的態勢尤為明顯。
其中，美國市場第四季度表現亮眼，可比銷售增長8.6%，超出市場預期的7.51%，主要得益于歐萊雅新品上市推動，包括巴黎歐萊雅Plump Ambition唇油等產品廣受市場認可，疊加黑色星期五期間的強勁銷售表現，帶動北美市場整體回暖。歐萊雅首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，北美市場的復蘇態勢，印證了消費者對美妝產品的需求仍具韌性。
中國市場方面，盡管全年北亞地區整體表現不及預期（可比銷售增長0.6%），但剔除旅游零售業務后，中國大陸市場下半年增長達4%，呈現顯著復蘇態勢，尤其是高端美妝和功效護膚品類需求回升明顯，歐萊雅通過加碼創新、深化本土布局，逐步捕捉市場復蘇紅利。此外，歐萊雅電商業務全年實現雙位數增長，占比突破30%，成為支撐全球業績的重要力量，其中中國電商渠道的貢獻尤為突出。
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