在今年年初，騰訊QQ上線了一個(gè)“新功能”：QQ秀。

有別于以前主打衣服、首飾裝扮的換裝玩法，現(xiàn)在借助AI，可以直接輸入照片來(lái)生成一個(gè)自己專屬的Q版小人。

但是你知道的，以現(xiàn)在年輕人抽象的程度，自然不可能是老老實(shí)實(shí)地用自己照片這種“老土”思路。再說(shuō)了，可能是因?yàn)槿卧＾D(zhuǎn)成二次元畫(huà)風(fēng)之間的差距過(guò)大，用真人轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)的QQ秀，多少都有點(diǎn)不像人。

所以現(xiàn)在大家用的，基本都是二次元角色，來(lái)捏自己的二次元老婆、老公、女兒、兒子。

當(dāng)然像“秋月愛(ài)莉”這樣的女兒就不算了，至于這位是誰(shuí)，如果你不知道的話我建議還是不要去了解了，免得玷污你純潔的心靈。

而除了QQ秀之外，今年跟著一起復(fù)活的還有另一個(gè)同樣古老的游戲：QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)。

在剛上線時(shí)，它就享受到了騰訊經(jīng)典的地毯式推廣服務(wù)，QQ開(kāi)屏就能直接跳轉(zhuǎn)小程序，我只能說(shuō)只要是用過(guò)QQ的應(yīng)該都很難拒絕點(diǎn)進(jìn)去看一眼。

而在這番轟炸下，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》上線即斬獲3500萬(wàn)新進(jìn)用戶，朋友圈被菜地刷屏，新華社等媒體紛紛跟進(jìn)。

17年前，農(nóng)場(chǎng)偷菜的浪潮席卷80、90后，就算是只有一部諾基亞手機(jī)，也要在網(wǎng)頁(yè)全文字版里種菜、偷菜；

而QQ秀更是在殺馬特年代成為年輕人個(gè)性的代名詞，殺馬特發(fā)型+潮流套裝成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚，能有一顆紅鉆就能成為同學(xué)羨慕的對(duì)象。

所以這倆IP的共同點(diǎn)就是：國(guó)民度夠高，還自帶社交基因。即使是已經(jīng)過(guò)去了十幾年，只要一翻出來(lái)，當(dāng)年的用戶仍舊能夠在久遠(yuǎn)的記憶里找到它們的影子。

要知道，騰訊的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終扎根于社交鏈路，不管是QQ農(nóng)場(chǎng)還是QQ秀，騰訊其實(shí)都并不是這類玩法類型的先驅(qū)者。

（人人網(wǎng)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)）

但不論是什么類型，憑借QQ、微信的龐大用戶量級(jí)，騰訊都能在第一時(shí)間獲得比其他人大得多的關(guān)注度。

所以這些經(jīng)典產(chǎn)品的回歸，本質(zhì)上還是騰訊在嘗試對(duì)社交生態(tài)的深度激活與用戶基礎(chǔ)鞏固。數(shù)億曾深度參與QQ農(nóng)場(chǎng)但后來(lái)流失的用戶，讓騰訊根本不用花力氣教育用戶，只要把它們搬回來(lái)，大家就知道該怎么玩。

（不管多少年還是會(huì)被氣）

而在做出搬回QQ農(nóng)場(chǎng)這個(gè)決定之前，其實(shí)騰訊早就已經(jīng)開(kāi)始試水了。在各種騰訊手游里，種田功能早就不是什么新奇的玩法，只要是有“莊園”系統(tǒng)的手游，就會(huì)加一個(gè)種田玩法，即使這種玩法完全不符合用戶畫(huà)像。

（甚至是在QQ飛車(chē)手游中）

特別是在《元夢(mèng)之星》這個(gè)8+游戲里，即使是如今年輕一代的小玩家，也抵擋不住偷菜的誘惑。

甚至在二手交易平臺(tái)上衍生出了元夢(mèng)“菜市場(chǎng)”，公開(kāi)兜售農(nóng)場(chǎng)作物，價(jià)格從個(gè)位數(shù)到十位數(shù)甚至上百不等。

僅僅是這一玩法，就孵化出了“代肝”服務(wù)，在時(shí)段內(nèi)全權(quán)負(fù)責(zé)玩家的農(nóng)場(chǎng)種菜和偷菜任務(wù)，如果要“代肝”某一作物的升級(jí)，價(jià)格另算。

（甚至還有腳本）

除了這些商家、工作室外，個(gè)人玩家還發(fā)現(xiàn)了一些特別的商機(jī)，譬如“付費(fèi)偷菜”服務(wù)，想要偷取其他玩家家園中更高級(jí)、稀有的農(nóng)作物或魚(yú)類，那么就需要向他們支付幾塊錢(qián)換取入場(chǎng)“門(mén)票”。

（炸魚(yú)≈偷菜）

可見(jiàn)種田玩法不管過(guò)了多久，不管年齡多大，仍舊能夠戳中中國(guó)人刻在骨子里的“種田情結(jié)”。

所以這次QQ農(nóng)場(chǎng)的回歸不僅喚醒的是老用戶的情懷記憶，其最重要的目標(biāo)，是吸引00后乃至10后的新用戶，進(jìn)一步拓寬QQ平臺(tái)的用戶年齡覆蓋，用跨代際的用戶覆蓋讓這一IP成為稀缺的“全年齡流量池”。

從行業(yè)層面看，騰訊通過(guò)魔方工作室的專業(yè)化開(kāi)發(fā)，讓《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》在保留經(jīng)典玩法的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了UI現(xiàn)代化、操作輕量化、社交深度化的升級(jí)，改變的是用戶對(duì)“小程序游戲=低質(zhì)換皮”的固有認(rèn)知，證明了小程序形態(tài)也能夠承載國(guó)民級(jí)IP的商業(yè)化潛力。

（簡(jiǎn)潔的不像騰訊游戲）

畢竟截止至2025年的9月，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，微信小程序端的月活躍用戶規(guī)模約為?9.50億?。?

現(xiàn)在的小程序、小游戲或許已不是當(dāng)年那個(gè)湊數(shù)的邊角料了，而是游戲行業(yè)的另一個(gè)待開(kāi)發(fā)的潛力股新星。

現(xiàn)如今的游戲市場(chǎng)早就已經(jīng)卷到了天花板上，前些年大家還在死磕爆款，一窩蜂的往“二次元開(kāi)放世界”沖，甚至就連名字也大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重。

（我去，環(huán)！）

但畢竟市場(chǎng)就這么大，再怎么卷也難挖出新藍(lán)海，廠商們紛紛調(diào)轉(zhuǎn)船頭，開(kāi)始琢磨“用小錢(qián)辦大事”的新路子。

在26年1月的手游暢銷榜中，在幾乎包攬了前10的騰訊系手游里，唯一拿下其中一個(gè)名額的便是世紀(jì)華通旗下的《無(wú)盡冬日》。

而這樣一款游戲，在24年4月就推出了《無(wú)盡冬日》微信小程序。僅28天，它便橫掃了包括《尋道大千》在內(nèi)的一眾爆款，登頂微信小游戲暢銷榜，而后便是連續(xù)霸榜120天，穩(wěn)居前五。

正如世紀(jì)華通在財(cái)報(bào)中親手寫(xiě)下的那樣：全球用戶呈現(xiàn)出進(jìn)一步碎片化的特點(diǎn)，輕量化游戲可以快速占據(jù)玩家的碎片化時(shí)間。

所以騰訊重啟QQ秀、QQ農(nóng)場(chǎng)等經(jīng)典IP，絕非單純的情懷復(fù)刻，而是一場(chǎng)圍繞“社交基本盤(pán)鞏固、小程序生態(tài)試水、存量IP盤(pán)活、用戶需求適配”的戰(zhàn)略布局。

（騰訊全家桶上陣）

這既是為QQ堂、搶車(chē)位、QQ寵物等其他經(jīng)典IP提供可復(fù)制模板，構(gòu)建騰訊懷舊游戲矩陣，也是為鞏固微信小游戲基本盤(pán)，探索新的社交互動(dòng)模式做出的嘗試。

可以想象的是，未來(lái)騰訊大概率會(huì)搬出更多老IP，但能否在后續(xù)繼續(xù)讓用戶將它們長(zhǎng)久留在小程序欄中，還需要時(shí)間的驗(yàn)證。

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