上海
2026年春節(jié)來臨之際，百年護嗓品牌龍角散在騰訊視頻多部熱門劇集中進行高頻次硬廣投放，更在微博、小紅書等社交平臺同步發(fā)起#追劇尋龍# 主題UGC活動，邀請觀眾在沉浸觀劇的同時，主動尋找、記錄并分享劇中出現(xiàn)的龍角散，將傳統(tǒng)廣告曝光轉化為一場充滿趣味與互動性的全民“尋寶”游戲，這也是龍角散持續(xù)推動“咽喉護理日常化”的又一次探索與嘗試。
龍角散精準捕捉用戶春節(jié)期間長時間用嗓、熬夜追劇導致咽喉不適這一痛點，精準覆蓋騰訊視頻春節(jié)檔期的熱門劇集，通過多元化的廣告形式，將品牌信息深度植入用戶觀劇路徑，以“健康新年糖，就吃龍角散”“換季享清潤，就吃龍角散”等場景化設定，將產品功能與春節(jié)及換季場景強綁定。
同時，與以往單向投放不同，龍角散巧妙地將廣告時刻轉化為“尋龍線索”，鼓勵用戶在追劇過程中主動尋找品牌身影，參與社交互動。這種設計，不僅顯著提升了廣告的注意力和記憶度，更賦予了游戲化的趣味體驗。
本次活動主推的龍角散薄荷味草本潤喉糖其產品特性與春節(jié)場景高度契合，無論是與親友團聚嗨聊嗨唱，還是年夜飯、宵夜聚會吃香喝辣，抑或是春節(jié)熬夜玩游戲、刷劇口干舌燥，都可以來一顆龍角散對咽喉進行舒緩與滋潤。該產品融合了薄荷的清爽與天然草本成分的清潤，清涼不辣嗓，溫潤不甜膩，帶來持久滋潤，為健康過春節(jié)提供了一份長久且可靠的養(yǎng)護保障。
其獨立小包裝設計，也完美適配居家、出游等多種場景，方便隨時隨地對咽喉進行呵護。
龍角散的春節(jié)營銷是其持續(xù)推動“咽喉護理日常化”的探索與嘗試。由于春節(jié)處在冬春交替的節(jié)點，再加上春節(jié)假期作息的紊亂、飲食的多元，給咽喉健康帶來挑戰(zhàn)。早在2023年，龍角散就以“健康新年糖”為切口，將產品引入春節(jié)用嗓場景，強調要快樂過年，更要健康過年。為了強化這一認知，龍角散也持續(xù)通過廣告投放、SNS矩陣科普、趣味互動等方式加強宣傳，以提升用戶對于日常咽喉養(yǎng)護的關注與重視，防范于未病。
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