2月26日，彪馬公布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)，經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度全球營(yíng)收15.649億歐元。2025年全年，彪馬全球營(yíng)收72.962億歐元，直營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)3.4%；彪馬大中華區(qū)直營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)10%，已連續(xù)9個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

中國(guó)是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。2025年，彪馬在中國(guó)加速推進(jìn)「運(yùn)動(dòng)」與「時(shí)尚」雙線市場(chǎng)策略，在運(yùn)動(dòng)科技、產(chǎn)品創(chuàng)新、零售體驗(yàn)等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)投入，以不斷升級(jí)的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力激勵(lì)和陪伴中國(guó)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚生活。

2025年12月15日，彪馬宣布實(shí)力歌手單依純出任大中華區(qū)品牌代言人。她細(xì)膩而富有辨識(shí)度的嗓音、先鋒的音樂(lè)表達(dá)，以及隨性真實(shí)的生活狀態(tài)，使其成為彪馬品牌精神的鮮明代表，將助力彪馬與Z世代建立更真實(shí)、更緊密的情感聯(lián)結(jié)。未來(lái)，雙方將以音樂(lè)、時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)為共同語(yǔ)言，演繹自信從容的風(fēng)格態(tài)度，開(kāi)啟品牌全新篇章。

在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域，彪馬繼續(xù)引領(lǐng)全球薄底鞋風(fēng)潮。第四季度，彪馬SPEEDCAT、H-STREET、BELLA V2等暢銷(xiāo)鞋款持續(xù)上新配色，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)先鋒前衛(wèi)的穿搭靈感。不止薄底鞋，彪馬加速對(duì)品牌檔案的系統(tǒng)化激活，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)典鞋款在潮流語(yǔ)境中煥新重生。2026年巴黎時(shí)裝周期間，彪馬打造「Suede House」沉浸式體驗(yàn)空間，致敬品牌標(biāo)志性鞋款 Suede，并聯(lián)合多家創(chuàng)意單位與合作伙伴，從不同視角對(duì) Suede 鞋款進(jìn)行藝術(shù)化詮釋，見(jiàn)證 Suede 鞋款在時(shí)代更迭中持續(xù)進(jìn)化的生命力。

彪馬深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)，繼續(xù)攜手精英運(yùn)動(dòng)員書(shū)寫(xiě)歷史。2025年，彪馬簽約運(yùn)動(dòng)員蒙多·杜普蘭蒂斯16戰(zhàn)全勝，4次打破世界紀(jì)錄，將男子撐桿跳高帶入“6米30時(shí)代”。2025年11月30日，世界田聯(lián)年度榮譽(yù)揭曉。蒙多·杜普蘭蒂斯榮膺“年度世界最佳男子運(yùn)動(dòng)員”與“年度最佳男子田賽運(yùn)動(dòng)員”；跳高名將、彪馬簽約運(yùn)動(dòng)員尼古拉·奧利斯拉格斯榮膺“年度最佳女子田賽運(yùn)動(dòng)員”。

在中國(guó)，彪馬以“在中國(guó)，惠中國(guó)，為中國(guó)體育加速”的本土化戰(zhàn)略，堅(jiān)定支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。第四季度，彪馬助力全球熱門(mén)健身跑賽事HYROX陸續(xù)在上海、深圳圓滿舉辦，兩場(chǎng)均超萬(wàn)人的參賽規(guī)模同時(shí)也連續(xù)刷新了中國(guó)大陸地區(qū)的參賽人數(shù)紀(jì)錄。作為HYROX 全球合作伙伴，彪馬深度鏈接賽事資源、頂級(jí)選手與本土社群，通過(guò)「彪破 60」HYROX 精英大師課，覆蓋千人的賽前預(yù)檢錄服務(wù)，持續(xù)助力HYROX 賽事體驗(yàn)全面升級(jí)，加速中國(guó)跑訓(xùn)文化接軌國(guó)際舞臺(tái)。

回應(yīng)賽場(chǎng)需求，彪馬正式推出全球首款專為HYROX比賽打造的鞋款Deviate NITRO? Elite HYROX「彪破精英HYROX定制版」，進(jìn)一步鞏固品牌在HYROX這項(xiàng)全球增長(zhǎng)最快運(yùn)動(dòng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。該鞋款搭載彪馬最先進(jìn)的鞋類創(chuàng)新科技，并針對(duì)HYROX比賽特性重新設(shè)計(jì)，助力選手在跑步、健身站點(diǎn)及轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)持續(xù)獲得最佳運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。上市至今，Deviate NITRO? Elite HYROX運(yùn)動(dòng)鞋已助力HYROX精英運(yùn)動(dòng)員刷新兩項(xiàng)世界紀(jì)錄，并助力全球眾多HYROX明星選手突破個(gè)人極限。

伴隨HYROX影響力加速升溫，彪馬在中國(guó)正式啟動(dòng)HYROX精英運(yùn)動(dòng)員合作計(jì)劃，簽約多位國(guó)內(nèi)知名HYROX選手加入彪馬的運(yùn)動(dòng)員版圖，全方位支持中國(guó)HYROX運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期發(fā)展。在2025 HYROX上海站，由彪馬合作HYROX運(yùn)動(dòng)員、體能精英選手、運(yùn)動(dòng)達(dá)人組成的彪馬戰(zhàn)隊(duì)累計(jì)斬獲27次登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，包含11個(gè)年齡組冠軍、5個(gè)年齡組亞軍、11個(gè)年齡組季軍。在2025 HYROX深圳站，彪馬戰(zhàn)隊(duì)累計(jì)斬獲24次登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，包含15個(gè)年齡組冠軍、5個(gè)年齡組亞軍及4個(gè)年齡組季軍。

2025 HYROX深圳站彪馬戰(zhàn)隊(duì)部分成績(jī)

HYROX賽場(chǎng)之外，彪馬亦將品牌勢(shì)能輻射至更多元的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。新年伊始，彪馬助力2026“蒸蒸日上迎新跑暨嘉定半程馬拉松”于上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)熱力開(kāi)跑。作為賽事官方贊助商，彪馬連續(xù)四年為賽事提供全方位支持，為精英運(yùn)動(dòng)員、官方配速員及廣大跑者提供專業(yè)、創(chuàng)新的裝備支持與服務(wù)。

以科技創(chuàng)新服務(wù)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，彪馬加速升級(jí)以NITRO? 氮?dú)饪萍紴楹诵牡呐苄a(chǎn)品陣列。1月9日，彪馬正式發(fā)布全新一代長(zhǎng)距離氮?dú)饪萍寂苄珼eviate NITRO? 4與Deviate NITRO? Elite 4，搭載品牌最新運(yùn)動(dòng)科技，為不同需求的跑者提供兼具性能與舒適的跑步體驗(yàn)。延續(xù)品牌在速度與創(chuàng)新領(lǐng)域的先鋒地位，彪馬新一代旗艦緩震跑鞋MAGMAX NITRO? 2正式亮相，通過(guò)重構(gòu)的NITRO?氮?dú)饩徴鹬械祝瑸榕苷咛峁氖贾两K的輕盈腳感、卓越能量回饋與舒適回彈體驗(yàn)。此外，彪馬發(fā)布第102屆箱根驛傳配色「EKIDEN PACK」，包含兩款競(jìng)速利器Deviate NITRO? Elite 3與FAST-R NITRO? Elite 3，助力日本國(guó)學(xué)院大學(xué)選手青木瑠郁破第一區(qū)紀(jì)錄、城西大學(xué)選手金泰完成第二區(qū)連超五人的高光表現(xiàn)，再度彰顯彪馬產(chǎn)品在跑步領(lǐng)域的性能優(yōu)勢(shì)。

借助品牌在頂級(jí)足球賽場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，彪馬以本土化敘事傳遞足球文化的多元魅力。1月，彪馬攜手曼徹斯特城足球俱樂(lè)部正式發(fā)布馬年新春特別系列，該系列將足球文化與東方傳統(tǒng)美學(xué)相融合，包含以中國(guó)古典山水畫(huà)為設(shè)計(jì)語(yǔ)言的限量版賽前熱身球衣，以中國(guó)傳統(tǒng)唐三彩藝術(shù)為配色靈感的FUTURE 9馬年限定戰(zhàn)靴。慶祝該系列發(fā)布，深圳萬(wàn)象天地彪馬門(mén)店舉辦了球迷見(jiàn)面活動(dòng)，特邀曼城俱樂(lè)部傳奇球員斯科特?卡森、內(nèi)達(dá)姆?奧諾哈親臨現(xiàn)場(chǎng)，與中國(guó)球迷近距離互動(dòng)。

彪馬繼續(xù)拓展品牌在賽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的合作版圖。2026年1月，彪馬與2025賽季F1雙料冠軍車(chē)隊(duì)邁凱倫正式開(kāi)啟多年期全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，彪馬將為車(chē)隊(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)專業(yè)比賽裝備，以尖端科技賦能賽道表現(xiàn)。賽道之外，雙方將通過(guò)沉浸式體驗(yàn)拉近全球車(chē)迷與邁凱倫車(chē)隊(duì)精神、風(fēng)格及創(chuàng)新基因的距離。此外，彪馬攜手法拉利F1車(chē)隊(duì)正式發(fā)布2026賽季全新賽車(chē)服及隊(duì)服，延續(xù)法拉利經(jīng)典紅色基因，以領(lǐng)先的性能科技與全新視覺(jué)語(yǔ)言預(yù)熱新一季燃擎征程。