文/編 阿Q

最近，幾大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，給2025年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)畫(huà)了一張清晰的成績(jī)單。

全球出貨量重回12.5億部的高位，中國(guó)廠商一舉拿下十強(qiáng)中的八席。

榮耀以11%的增速成最大黑馬，華為重奪國(guó)內(nèi)第一卻暫無(wú)緣前五。

根據(jù)IDC在2026年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年全球智能手機(jī)出貨量大約是12.6億部，比2024年微增了1.9%。

蘋(píng)果和三星依然穩(wěn)坐頭兩把交椅，這沒(méi)什么懸念。

蘋(píng)果和三星兩家的市場(chǎng)份額加起來(lái)接近39%，比2024年還高了。這說(shuō)明一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：高端市場(chǎng)的錢(qián)，越來(lái)越被這兩家賺走了。

蘋(píng)果靠著iPhone 17系列，特別是第四季度創(chuàng)紀(jì)錄的25%全球份額，穩(wěn)坐頭把交椅。三星則靠著折疊屏和性價(jià)比不錯(cuò)的A系列手機(jī)，也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)反彈。

榮耀的故事，則完全是另一個(gè)劇本。

它從華為獨(dú)立出來(lái)時(shí)，很多人并不看好。但2025年，它交出了一份堪稱驚艷的答卷：全球出貨量增速11%，在前十大廠商中排名第一 。

更關(guān)鍵的是，它的海外市場(chǎng)銷量暴漲了47%，占比首次超過(guò)了一半。這意味著，榮耀真正在海外站住了腳。

榮耀的秘訣是什么？

個(gè)人認(rèn)為，它沒(méi)有像華為那樣被限制，可以自由地使用谷歌服務(wù)和高通芯片，這是它出海的基礎(chǔ)。但它也不只是吃老本。

在中東市場(chǎng)增長(zhǎng)了94%，在拉丁美洲增長(zhǎng)了48% ，甚至在歐洲這個(gè)成熟市場(chǎng)，也首次擠進(jìn)了前五名。

這說(shuō)明榮耀的產(chǎn)品策略和本地化運(yùn)營(yíng)是成功的。榮耀發(fā)布的Magic V5折疊屏、Magic 8系列AI旗艦，瞄準(zhǔn)的都是高端和差異化市場(chǎng)。

小米、OPPO、vivo，它們能在全球排到第三、第四、第五，很大程度上依賴于印度、東南亞、歐洲等海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。

2025年的這份成績(jī)單，是手機(jī)行業(yè)的一次階段性總結(jié)，更是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的新起點(diǎn)。2026年，牌桌上的玩家們已經(jīng)亮出了新的底牌。

蘋(píng)果被多方確認(rèn)，將在秋季推出其首款折疊屏手機(jī)iPhone Fold，這勢(shì)必會(huì)攪動(dòng)高端市場(chǎng)。三星的折疊屏技術(shù)已經(jīng)迭代多年，護(hù)城河不淺。

國(guó)產(chǎn)廠商在折疊屏上布局更早，但能否在蘋(píng)果入局后繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，是個(gè)未知數(shù)。

AI是另一張王牌。

榮耀已經(jīng)高調(diào)宣布向AI終端生態(tài)轉(zhuǎn)型。其他廠商也都在押注AI手機(jī)。但AI功能到底能多大程度上刺激用戶換機(jī)，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。

最大的變數(shù)，可能來(lái)自上游。過(guò)去九個(gè)月，手機(jī)用的DRAM內(nèi)存價(jià)格漲了3倍。這直接擠壓了手機(jī)廠商，尤其是中低端機(jī)型的利潤(rùn)空間。

2026年全球手機(jī)產(chǎn)量預(yù)計(jì)會(huì)下降10%。成本壓力之下，廠商們可能不得不把盈利放在比規(guī)模更優(yōu)先的位置。

這意味著，血拼價(jià)格的時(shí)代可能真的要過(guò)去了，接下來(lái)是拼技術(shù)、拼體驗(yàn)、拼利潤(rùn)的硬仗。