2026年2月28日，廣汽埃安正式發(fā)布三大國(guó)民系列IP，完成“獨(dú)角北鼻一家”“AI上生活好狀態(tài)”兩大經(jīng)典IP的煥新升級(jí)，并全新推出“國(guó)民好物”IP矩陣。此次三大IP的集中亮相，標(biāo)志著埃安正式從打造“國(guó)民好車(chē)”向創(chuàng)造“國(guó)民好生活”全面進(jìn)階，在新能源汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品層面向用戶生態(tài)體系化較量的當(dāng)下，為行業(yè)打造了用戶運(yùn)營(yíng)的全新范本。

當(dāng)下，汽車(chē)早已不再是單純的出行工具，而是用戶拓展生活半徑的第三大移動(dòng)空間?；趯?duì)近200萬(wàn)車(chē)主的深度洞察與海量場(chǎng)景數(shù)據(jù)積累，埃安全新推出的“國(guó)民好物”IP，精準(zhǔn)切中用戶用車(chē)生活的多元需求，成為品牌鏈接用戶生活的重要紐帶。該IP以“好而不貴、安全可靠”為核心品質(zhì)基因，融合便捷、智能的使用體驗(yàn)，所有產(chǎn)品均與埃安車(chē)型原生適配，無(wú)縫融入用戶出行生活。

首批上線的60余款“國(guó)民好物”覆蓋戶外露營(yíng)、萌寵潮玩、養(yǎng)生療愈、車(chē)品文創(chuàng)等多個(gè)品類(lèi)，不僅包含嚴(yán)選精品、聯(lián)名款，更有埃安與用戶深度共創(chuàng)的產(chǎn)品，充分彰顯品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)。據(jù)悉，這批產(chǎn)品將于3月15日起在埃安APP、京東等平臺(tái)同步上線，讓車(chē)主實(shí)現(xiàn)“開(kāi)國(guó)民好車(chē)，享國(guó)民好物”的生活體驗(yàn)。

除全新IP外，埃安兩大經(jīng)典國(guó)民IP的煥新升級(jí)同樣亮點(diǎn)十足。其中，為年輕車(chē)主打造的潮流IP“獨(dú)角北鼻一家”迎來(lái)新成員獨(dú)角妹妹，同時(shí)解鎖“埃安生活首席體驗(yàn)官”全新身份。煥新后的IP形象，將更深度地承載埃安“以科技溫暖相伴，與用戶持續(xù)共創(chuàng)”的品牌初心，未來(lái)埃安還將通過(guò)聯(lián)名IP、文創(chuàng)周邊等多元形式，讓這一IP融入用戶日常生活的方方面面。

已在去年11月啟動(dòng)的“AI上生活好狀態(tài)”用戶節(jié)IP，此次也完成了體系化升級(jí)。該IP以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，打造“與用戶共研玩法、共享樂(lè)趣”的共創(chuàng)成長(zhǎng)平臺(tái)：線上以埃安APP為核心，搭建有溫度的車(chē)主社區(qū)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)直達(dá)、情感直連，車(chē)主還可成為埃安“合伙人”發(fā)布產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共贏；線下聯(lián)合生態(tài)伙伴打造明星見(jiàn)面會(huì)、親子沙龍、前沿科技展等多元主題嘉年華，同時(shí)持續(xù)開(kāi)展深度試駕、主題自駕等活動(dòng)，為用戶帶來(lái)輕松自在的出行生活體驗(yàn)，目前該用戶節(jié)已走進(jìn)北京、成都、廣州等多個(gè)城市，未來(lái)還將覆蓋更多地區(qū)。

為慶祝三大國(guó)民IP發(fā)布及馬年新春，埃安還推出了重磅用戶福利活動(dòng)。2026年3月1日至31日，用戶在昊鉑或埃安銷(xiāo)售門(mén)店完成試乘試駕，即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值188元的國(guó)民好物試駕禮；在APP完成大定并到店提車(chē)、完成實(shí)名認(rèn)證后，昊鉑車(chē)主可解鎖價(jià)值8888元的成交大禮包，埃安車(chē)主可獲得價(jià)值6666元的成交大禮包，禮包涵蓋充放電槍、車(chē)載冰箱、華為智能手表等多款實(shí)用好物，數(shù)量有限先到先得。

此次三大國(guó)民IP的煥新，是埃安堅(jiān)持以用戶為中心、深化品牌轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐。在廣汽集團(tuán)“番禺行動(dòng)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，昊鉑埃安BU組建后全面落地IPD、IPMS體系，真正實(shí)現(xiàn)以用戶需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。憑借長(zhǎng)期主義的用戶價(jià)值深耕，埃安已連續(xù)兩年蟬聯(lián)卡思調(diào)查客戶滿意度第一，成為新能源汽車(chē)行業(yè)國(guó)民品牌的標(biāo)桿。

面向未來(lái)，埃安將以汽車(chē)為核心載體，持續(xù)深耕用戶用車(chē)全生命周期，不斷完善“車(chē)生活好物平臺(tái)”的構(gòu)建，與用戶共同打造持續(xù)進(jìn)化、充滿驚喜的“國(guó)民出行新生態(tài)”。從造好車(chē)到構(gòu)建好生活，埃安正以三大國(guó)民IP為抓手，讓每一位用戶都能真正實(shí)現(xiàn)“開(kāi)國(guó)民好車(chē)，享國(guó)民好物，過(guò)國(guó)民好生活”，讓科技出行更有溫度，讓國(guó)民品牌真正融入國(guó)民生活。