從熱搜到日常，一個觀察AI滲透的社交媒體樣本

文 ｜ 闌夕

Seedance 2.0發布第二天，喜提微博全站熱搜榜一。

這當然不意外，在創造了全球級的關注熱度之后，不上熱搜才是不正常的。

所以熱搜詞條，是充滿史詩感的「從DeepSeek到Seedance中國AI成了」。

不過我要說的也不是這個，在萬物皆可贏學的微博，信息的傳播必然是市民化和扁平化的。

真正沒被注意到的，其實是在這次春節檔的AI大戰里，總計有371個AI相關話題上了熱搜，Seedance 2.0的火爆，反而容易產生一葉障目的錯覺。

事實上，不止是AI公司在微博上百花齊放，連同討論話題也高度多元化了，不再只是新聞熱點的跟進。

比如在這371個熱搜里，有Seedance 2.0的提示詞和玩法分享，有關于AI必備技能的教程整理，有對字節和快手兩家視頻模型的比較和評測，甚至還有紅包大戰攻勢下奶茶店喜提爆單的景象??

微博的江湖地位可以商榷，但它其實一直扮演著一個風向標的角色，就是連接著一群不那么FOMO的成熟用戶，而當這群人都真正的在談論和使用AI，AI可能真的開始走進千家萬戶了。

結果可以說符合期待，過程卻不在很多人的預料中。

• AI時代，圖文重回舞臺中央

僅僅時隔一年前，還不是這樣的。

DeepSeek的橫空出世，讓中國用戶第一次體驗到對齊國際水平的推理模型，微博是在場的，這毫無疑問。

但在DeepSeek掀起的國民級熱潮里，微博的在場又是單薄的，和其他社區的用戶一言不合就上手部署相比，微博提供的輿論場，則明顯務虛。

在微博談AI，大家關心的是英偉達會不會完蛋，是美國同行有沒有破防，是科技競賽的宏大敘事。

這是微博基本盤的舒適區，本身沒毛病，卻也很容易「把天聊死」，在很長一段時間里，大模型廠商要在微博引起注意，就必須貸款民族情緒，先贏為敬。

至于變化是何時發生的，已不可考，也不重要，我的評價是，因為AI行業的信息迭代實在是太快、太密了，反而給了圖文Feed為產品形態的微博，一個重新回到舞臺中央的機會。

這和推特（X）憑什么始終占據著AI第一站的生態位，道理很接近。

眾所周知，自從被馬斯克收購以來，推特就一直在得罪用戶的路上，不但MAU穩定下滑，已經被Threads反超，論及流量規模，更是比不過YouTube和TikTok等大戶。

但AI博主、AI公司、AI開發者以及吃瓜群眾們，基本都離不開推特，這和他們是否喜歡推特或是馬斯克無關，「短平快」的圖文信息流，是最適合用來接住AI話題的，嘴上說著不要，身體卻很誠實。

在日新月異的技術變革里，信息若是需要成為作品，就面臨過時的風險，反倒是古典化的「碎碎念」，成了煥發新生的媒介載體。

微博的生態，固然和推特區別很大，但在產品形態上，二者師出同門，這讓微博自然抓住了一大波回流和拉活的內容供給方。

• 微博早就不止于「傳聲筒」了

我不是以旁觀者的身份來總結這個現象的，我本人就是親歷者。

在過去一年的微博上，我抄過寶玉老師的提示詞，學過Simon_阿文的圖生視頻技巧，轉過高飛翻譯的爆款長文，一個明顯的感知是，握有麥克風的，終于不再只是自媒體老登們了。

微博當然也有主動扶持所謂的AI博主，但這不算決定性因素，天下武功，唯快不破，在信息流動速度空前迅速的時代，發布效率最高的產品，必然得到創作者的首選。

不需要考慮封面，不需要細心裁剪，不需要填滿描述，一個輸入框解決一切輸出，我愿稱之為產品的暴力。

另外就是——可能微博官方不太會喜歡我這么說——微博在2C方面的變現能力屬實有點幽默，所以反而賦予微博的AI博主一種古典互聯網時代的純粹性和利他性。

而在其他平臺，你很容易刷著刷著就收到賣課鏈接和進群暗號??

這倒不是說微博就提供不了獲得感，論影響力的牌面，微博依舊是那個「富貴逼人」的存在，AI大戰打得火熱，別的平臺可能只能過過嘴癮，但在微博，大家是真的能逮住正主，大佬們親自營業并與評論區高頻互動，這種在場感很難在別家見到。

比如在選擇封殺元寶的紅包鏈接之后，微信也得第一時間讓公關總監找回她的微博賬號，把官方解釋和一張「我發起瘋來連自己都打」的表情包發了出來。

在這屆春節前后想起自己微博賬號的，還有智譜的創始人唐杰、Kimi的總裁張予彤、Meta的前AI實驗室研究總監田源棟等大佬，在高強度的競爭壓力下，微博其實是一個成本最低的曝光渠道。

當然，就像前面已經提到的，微博的AI話題和創作者圈子早就變天了，若是還把微博當成一個發發通稿、轉轉聲明的傳聲筒，未免就有些跟不上版本。

畢竟，風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。

• 一個公共認知的「最大公約數」

作為賀歲檔的最大黑馬，「鏢人」除了票房逆襲之外，片方用微博擁抱乃至獻身AI的做法，是可以寫進營銷教材的。

時值Seedance 2.0卷入版權危機，被美國電影協會、迪士尼、華納兄弟、奈飛等傳統影視機構輪番拷打，關于私有的數字資產是否應該被模型訓練，也成了一個爭吵不休的矛盾。

就在這么一個復雜的情勢里，「鏢人」選擇站出來支持Seedance 2.0、支持AI，開放電影素材，任由微博的創作者拿去二創，放在行業里并不多見。

國士待之，國士報之，「鏢人」的大方，激發了不斷涌現的二創盛筵，為影片的宣發賺足了群眾基礎，而全員變貓的爆款AI視頻，更是圈進來了一大波路人粉。

從這些二創作品發出來的那一刻起，官方下場互動，粉絲裂變出新的二創，繼而吸引更多用戶引發電影破圈創造更大的票房號召力，整個過程都在微博閉環完成。

既有娛樂資源的頭部集中度，又有廣場式的UGC爆發力，兩者相加，就進一步解釋了為什么只有微博能很好承接住類似場景，這是祖傳的優勢領域。

別的姑且不論，但凡涉及到和娛樂、汽車這些優勢品類的跨界聯動，微博可就來勁了，在這些玩法上，AI就像個萬能接口，能無縫對接進各個垂直領域的內容池里。

傳統的圖文創作者手里被塞上強大的工具之后，也開始有了多模態化的能力，比如在我的觀察里，軍事領域玩起AI的上癮程度，其實高過均值一大截，因為這里的畫面構想，幾乎很難在現實里落地，于是AI成了為壯闊想象落地的絕佳選擇。

就像宇樹機器人的春晚表現再度刷屏之后，微博的軍事博主們沒過幾天全都人手一部宇樹機器人實彈打靶訓練的AI視頻了??

就像河床是水流一遍遍沖刷而成的，AI行業販賣焦慮好幾年都沒做到的事，反倒在這種和風細雨的日常滲透中，不知不覺地完成了落地。

還是說回AI時代的平臺地位，微博不是最前沿的陣地，當然也不能算是一個終點站，它更像是代表了中國社會的中位數投影，在那個技術擴散的坐標軸上，剛好處于人群最集中的腰部位置，代表著最普遍的大眾認知水平。

微博的核心用戶群，立場也更類似于「中間派」，既跟那些每天沉浸在小圈子自嗨的AI原教旨主義者聊不到一塊去，但也絕不是那種歌照唱舞照跳、閉眼不聞天下事的封閉主義者，始終保持著理性的距離感。

但這樣的人，這樣的環境，這樣的心態，可能才是AI向下滲透時需要有序說服的「最大公約數」。

• 別慌，我們還站在起點

春節期間，互聯網大廠總計燒掉了超過50億人民幣，花在了紅包、奶茶和代金券上，希望能把App塞進每一個男女老幼的手機里。

根據Quest Mobile的數據，表現最好的豆包，在除夕當晚沖到了1.45億的日活，創下最好成績。

但這也不過是，剛剛超過了1/10的中國人口總量。

同一時期，根據Data Reportal的一份統計報告顯示，世界上有68億人——相當于全球人口的84%——從未使用過任何AI應用，能為AI付費的用戶，更是只占到區區0.3%，就是這么寒酸。

是的，AI很厲害，必將改變世界，blahblah??但也要接受的現實是，我們還處在一個極其早期的階段。

卡爾維諾在「巴黎隱士」 里是這么寫的：「我對任何唾手可得、快速、出自本能、即興、含混的事物沒有信心。我相信緩慢、平和、細水長流的力量�！�

不當蒙眼的人，也不做慌張的人，如果你去問任何一款大模型，它大概率也會這么告訴你，技術并不是用來制造恐慌的工具。

刷微博，見眾生，就是一個很好的衡量方法，親眼看著AI是如何一步步從熱搜話題變成生活日常的，這種觀察，或許比待在小圈子里更具參考價值。