文丨互聯(lián)魚(yú)

編丨阿Q

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的2025年中東智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，整個(gè)市場(chǎng)出貨量達(dá)到了5480萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)第三年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

在一片增長(zhǎng)的紅海中，排名格外有意思。

三星以1880萬(wàn)臺(tái)的出貨量和34%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，這并不意外。

但緊隨其后的第二名，不是蘋(píng)果，也不是小米，而是傳音（Transsion），出貨量840萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額15%。

它是所有中國(guó)品牌中賣得最多的，領(lǐng)先于小米的790萬(wàn)臺(tái)和榮耀的600萬(wàn)臺(tái)。

這個(gè)數(shù)據(jù)表透露了幾個(gè)關(guān)鍵信息：

一是三星的統(tǒng)治地位依然穩(wěn)固；

二是傳音這個(gè)“老二”含金量十足，因?yàn)樗鼔哼^(guò)了一眾聲量更大的對(duì)手；

三是市場(chǎng)分化明顯，榮耀增速驚人（+86%），而小米則出現(xiàn)了小幅下滑。

第四季度的單季數(shù)據(jù)：榮耀以94%的同比增速成為最大黑馬，沖到第三；

而傳音雖然全年領(lǐng)先，但在第四季度同比下滑了11%，被榮耀反超。

榮耀的突圍，靠的是精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和高端化布局，把寶押在了沙特這個(gè)核心市場(chǎng)，在高端商場(chǎng)開(kāi)體驗(yàn)店，贊助當(dāng)?shù)刂銟?lè)部和電競(jìng)世界杯，一步步樹(shù)立高端科技品牌的形象。

傳音能在這里脫穎而出，核心就是摸透了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求和文化特色，把本土化做到了骨子里。

比如，別人出?？赡苤皇前褔?guó)內(nèi)的機(jī)型稍作改動(dòng)就上架，傳音卻從產(chǎn)品到營(yíng)銷，都貼著中東的標(biāo)簽。就拿營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，傳音旗下的 TECNO 品牌死死抓住中東人熱愛(ài)足球的特點(diǎn)，續(xù)約亞冠聯(lián)賽贊助，從青少年足球挑戰(zhàn)賽到無(wú)人機(jī)燈光秀，用足球把品牌和當(dāng)?shù)厍嗄昀卫谓壎ā?/p>

這種沉浸式的營(yíng)銷，在中東市場(chǎng)，比單純的廣告投放更能打動(dòng)人心。

因此總體來(lái)說(shuō)，2025年的中東智能手機(jī)市場(chǎng)，成了各大手機(jī)品牌的必爭(zhēng)之地。

對(duì)此，大家怎么看。