一款透骨膏在直播間熱銷百萬單，主播反復強調“哪里不舒服涂哪里”；一瓶氣血丸被包裝成“調理圣品”，詳情頁暗示功效神奇。這些產品都有一個共同的身份——“香港大藥房”出品，打著“始于1841年”“百年港企”的旗號，讓無數消費者心甘情愿掏腰包。

然而，經媒體調查發(fā)現，這場看似“出身名門”的生意，從頭到尾都是一場精心設計的騙局。

所謂“香港大藥房”，核心主體是2021年7月才在香港注冊成立的香港大藥房有限公司，至今不到五年。這家公司注冊了“香港大藥房股份有限公司”等商標，然后授權給內地的電商公司和代工廠使用。電商平臺上那些掛著“香港大藥房”招牌的店鋪，背后運營公司來自廈門、宜春、武漢等地，大多成立僅一年左右，注冊資本低至10萬元。

更諷刺的是，這些店鋪賣的根本不是藥。銷量超百萬的透骨膏，包裝上明確標注“本品為日用品，不能代替藥品和醫(yī)療器械治療疾病”；氣血丸、無濕丸的包裝上，食品生產許可證編號以“SC106”開頭，對應的正是飲料、糖果制品等普通食品類別。產地在江西、湖北、湖南、福建，唯獨不見香港。客服坦言：“香港成本太高了，我們在內地代工?！?/p>

但直播間里可不會說這些。主播們手持產品，用“哪里不舒服涂哪里”“專注于中間這個字”等話術反復洗腦，讓消費者誤以為買到了香港百年老號的“神藥”。產品詳情頁用繁體字LOGO、“始于1841年”等標語刻意營造“百年港企”氛圍，只在包裝角落用一行小字“本品不能替代藥品”免責。

消費者對“香港大藥房”的信任，源于香港嚴苛的藥劑業(yè)監(jiān)管體系所積累的商業(yè)信譽。而不法商家利用這份信任，將日用品貼上香港標簽，以高溢價銷售，收割的卻是消費者的健康和錢包。

類似亂象并非首次曝光。2025年，“香港大藥房”就因虛假宣傳被媒體曝光，多家涉案企業(yè)被依法處罰：江西省樟樹市市場監(jiān)管局對生產涉事產品的江西和美藥業(yè)有限公司罰款20萬元；廈門市集美區(qū)市場監(jiān)管局對三家運營“香港大藥房”網店的公司分別處以19萬元、21萬元和22萬元的罰款。但一年過去，這些店鋪換了個馬甲，依然在各大平臺熱賣。

好消息是，監(jiān)管終于要動真格了。市場監(jiān)管總局日前宣布，從2026年3月開始，將在全國范圍內開展為期半年的網絡食品、保健食品銷售虛假宣傳專項整治行動。特殊食品司司長劉松濤在發(fā)布會上明確表示，將嚴厲打擊三類違法違規(guī)行為：一是各類虛假宣傳行為，嚴禁明示或暗示食品具有疾病預防、治療功能；二是違法廣告行為，嚴禁打著專家旗號“穿白大褂”背書；三是平臺機構違法行為，平臺不能當“甩手掌柜”。

對發(fā)現虛假宣傳行為的，一律從快查處；情節(jié)嚴重的，一律關閉賬號，吊銷許可證照。對平臺放縱虛假宣傳、對亂象“捂蓋子”的，一律從嚴約談、限期整改；造成嚴重后果的，一律追究相關責任人的法律責任。

整治此類亂象，平臺必須負起主體責任。電商平臺作為交易入口，本應是第一道屏障，如今卻淪為虛假宣傳的溫床。那些掛著“香港大藥房”招牌的店鋪，資質審核形同虛設，只要提供一張營業(yè)執(zhí)照，就能堂而皇之開店。平臺必須完善入駐審核機制，穿透核查商家資質與商標授權，對“香港”“藥房”等關鍵詞建立前置審核機制，讓“李鬼”無處遁形。

對消費者而言，選購健康相關產品尤需謹慎。四川省質量監(jiān)督協(xié)會直播電商專委會秘書長劉毅建議，不要輕信直播間話術，看清生產執(zhí)行標準是關鍵：“商品的商標和名稱可能有誤導，但生產執(zhí)行標準是實打實的?！彼幤氛J準“國藥準字”，保健食品是“健字號”，食品是“SC”編號，不同編號對應不同法律屬性和功能范圍。

律師指出，商家將普通食品宣傳為具有治療功效的產品，涉嫌虛假宣傳，消費者可主張“退一賠三”。如果遭遇虛假宣傳，務必保存直播錄屏、訂單截圖、聊天記錄等證據，撥打12315投訴舉報。

所謂“百年老字號”，貴在傳承與誠信，而非一枚被反復授權、四處貼牌的注冊商標。當“香港大藥房”的真相被揭開，我們更需要健全的法規(guī)、跨域的協(xié)同、平臺的盡責和消費者的理性，共同壓縮這類“擦邊球”生意的生存空間，守護真正安全、清晰的市場環(huán)境。

來源 | 315誠搜網

綜合 | 新京報

審核 | 冰島