遼寧
最近，椰樹廣告又又又上熱搜！而這一次還是大家熟悉的配方和味道，一如既往的堅持擦邊！
作者查了一下，椰樹在2019年，就因發布“從小喝到大”等廣告語被罰款12315元，理由是違背社會風尚。2024年因“用椰子擦乳、南太平洋美女很少飛機場”等內容被罰40萬，期間還有低俗擦邊直播等等，前前后后累計罰款超百萬元，如今消停沒一會兒又擦上了。
近日因工廠開放參觀時的宣傳語再次引發低俗爭議，內容標語包括“大大大”“椰樹女員工胸這么 大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等內容，部分參觀者表示太尷尬。主打就是一個誠懇認錯，但堅決不改，一直罰一直擦，堅持貫徹自己的企業審美！
對于最近的廣告語爭議，椰樹方面表示也很無奈。官方客服稱爭議內容是集團宣傳，但不清楚女員工是否有意見，而該企業廣告部門表示，這些廣告語內容是內部宣傳材料，目前已注意到爭議并正在處理。
實際上椰棕這么多年因為廣告問題一直被罰，但一直不改的主要原因，就是一個違法成本經濟問題。因為相比于椰樹每年50億的銷量，這幾十萬罰款所產生的熱度和流量，真的是極具性價比，甚至這都不能稱之為罰款，應該叫廣告費。每隔幾年就憑借被罰款沖上一波熱搜，這不比打廣告、那熱搜，劃算多了嗎？
而椰樹之所以敢屢教不改，是因為根據目前廣告法的規定約束，對該企業起不到處罰和警示的作用。
目前椰樹可能涉及的問題主要就兩塊：
一、違背公序良俗
二、色情擦邊
而這兩方面的處罰力度如何呢？根據相關規定，可以給予20萬到100萬之間的罰款，情節嚴重的可以吊銷營業執照。但這里的情節嚴重要求是很高的，僅靠單純擦邊明顯算不上，再加上耶樹又是當地稅收大戶。人家產品沒問題，質量沒問題，所以想要吊銷他的營業執照幾乎不可能，那么頂格處罰也就是100萬，這要遠低于很多企業的營銷費用。
不過違規終究是違規，作為一個國民品牌，咱們還是得注重一下自己的品牌形象，應該靠產品質量求生存，而不是擦邊廣告去吸引消費者，大家覺得對嗎？
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