隨著HMO（母乳低聚糖）原料陸續(xù)獲批國內(nèi)應(yīng)用，奶粉行業(yè)新一輪配方大戰(zhàn)已經(jīng)打響，嬰配奶粉的差異化、高端化正在被重新定義。近日，全球綿羊奶粉領(lǐng)導(dǎo)者[1]——藍(lán)河旗下全新升級的藍(lán)河綿羊奶粉正式上市。這款代表著“羊奶粉配方天花板”[2]進階的重磅新品，憑借“頂配[3]HMO+乳鐵蛋白綿羊奶粉”的突破性配方，科學(xué)實證2.6倍保護力因子[4]，不僅重新定義了嬰配羊奶粉的配方高度，更協(xié)同硬核的科研實力、穩(wěn)固的國際化全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢及堅定的渠道利益守護政策，向市場傳遞出強大的信心，為品牌與渠道協(xié)同發(fā)展、助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。

12000mgHMO+2800mg乳鐵蛋白[5]，“羊奶粉配方天花板”[2]進階

對于渠道而言，選擇一款產(chǎn)品，本質(zhì)上是選擇一種能與消費者建立深度連接的溝通語言。新生代父母對精細(xì)化喂養(yǎng)的追求以及對自護力營養(yǎng)的認(rèn)知深化，促使配方成為他們關(guān)注的核心。全新升級的藍(lán)河綿羊奶粉精準(zhǔn)錨定“頂配[3]HMO+乳鐵蛋白綿羊奶粉”的產(chǎn)品定位，給寶寶航母級保護力[6]，且自新西蘭原產(chǎn)原罐進口，是目前市場上唯一一款進口HMO羊奶粉[7]。這一配方維度的全面領(lǐng)跑，為渠道與消費者建立深度信任搭建起堅實的橋梁。

藍(lán)河綿羊奶粉被譽為“羊奶粉配方天花板”[2]，全新升級后配方再進階，（3段）在原有每罐添加了2800mg乳鐵蛋白[5]的基礎(chǔ)上，添加了2種HMO（2’-FL和LNnT）含量12000mg[5]。第三方科學(xué)實證，這一協(xié)同配方使得保護力因子達(dá)2.6倍[4]。HMO是母乳中第三大固體營養(yǎng)成分，也是當(dāng)下消費者高度關(guān)注的自護力營養(yǎng)，藍(lán)河綿羊奶粉實證含有8種HMO[8]，更好地滿足了環(huán)境多變之下寶寶升級的自護力營養(yǎng)需求。不僅如此，它還特別添加120億活性益生菌[9]和3.0g益生元[10]，配合DHA、ARA、葉黃素等關(guān)鍵眼腦營養(yǎng)，構(gòu)建了“一罐抵多罐”的全面營養(yǎng)體系，從自護力、吸收力、眼腦力等多維度護航寶寶成長。

藍(lán)河旗下全新升級的藍(lán)河綿羊奶粉正式上市

1%珍稀綿羊奶[11]+天花板級配方[2]，差異化成就高價值之選

隨著羊奶粉市場不斷擴容，消費者對品類的認(rèn)知也在迭代，他們不再僅僅滿足于“是什么奶”，而是開始追問“里面有什么”。這意味著，羊奶粉賽道的競爭，從品類優(yōu)勢之爭躍遷至配方實力之爭，更加考驗品牌能否在奶源基礎(chǔ)之上，通過科研創(chuàng)新、工藝升級等等，賦予產(chǎn)品更精準(zhǔn)、更實證的價值，而這正是全新升級的藍(lán)河綿羊奶粉給出的回應(yīng)。

作為產(chǎn)量僅占全球動物奶產(chǎn)量約1%[11]的珍稀奶源，綿羊奶脂肪球顆粒直徑更小、天然乳鐵蛋白和天然乳鈣高等，在天然營養(yǎng)、消化吸收方面具有優(yōu)勢。藍(lán)河是嬰配綿羊奶粉的開創(chuàng)者，早早就建立起“綿羊奶=藍(lán)河”的消費心智，全新升級的藍(lán)河綿羊奶粉既保留了綿羊奶的品類優(yōu)勢底色，又以“頂配[3]HMO+乳鐵蛋白綿羊奶粉”的特色配方，讓“羊奶粉配方天花板[2]=藍(lán)河”深入人心。在消費者越來越懂配方的今天，藍(lán)河綿羊奶粉以“頂配”[3]優(yōu)勢占據(jù)消費者心智，以“航母級”[6]保護力滿足營養(yǎng)需求，以“領(lǐng)導(dǎo)者”[1]實力護航市場信心。為門店“選好一排貨，帶來一盤利，留住一撥人”提供了差異化、高端化的價值之選。

沙利文調(diào)研顯示：藍(lán)河，全球綿羊奶粉領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù)五年銷量第一

國際化全產(chǎn)業(yè)鏈，夯實“全球綿羊奶粉領(lǐng)導(dǎo)者”地位

在嬰配奶粉行業(yè)，真正的競爭力從來不止于配方，也依托全產(chǎn)業(yè)鏈掌控力與持續(xù)創(chuàng)新力的驅(qū)動。藍(lán)河能夠成為全球綿羊奶粉領(lǐng)導(dǎo)者[1]，推出“羊奶粉配方天花板”[2]產(chǎn)品，正是依靠長期深耕上游資源、錨定科研突破，走出了一條從資源領(lǐng)先到技術(shù)突破、再到市場領(lǐng)導(dǎo)的道路。

通過對核心資源進行前瞻性布局，藍(lán)河構(gòu)建了中國-新西蘭-意大利等的國際化全產(chǎn)業(yè)鏈，擁有全球約70%的高品質(zhì)脫鹽綿羊乳清資源，實現(xiàn)從奶源、原料到生產(chǎn)的鏈路閉環(huán)。這一國際化全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，既保證了產(chǎn)品配方的稀缺性，也筑牢了品質(zhì)安全的根基。全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文調(diào)研顯示：藍(lán)河，全球綿羊奶粉領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù)五年銷量第一[1]，正是藍(lán)河產(chǎn)業(yè)鏈長期價值的有力彰顯。

如果說全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)撬{(lán)河發(fā)展的底盤，那么科研創(chuàng)新便是其持續(xù)向上的引擎。依托國際羊乳營養(yǎng)研究中心的跨國科研力量，藍(lán)河在關(guān)鍵技術(shù)上實現(xiàn)了多項行業(yè)突破，保障了產(chǎn)品迭代升級的源動力：自主生產(chǎn)的核心乳原料新一代倍消敏羊乳清蛋白粉（D90）全面升級，致敏蛋白β-乳球蛋白減少98%[12]；突破一次成粉技術(shù)，實現(xiàn)嬰配奶粉“一次受熱”生產(chǎn)成粉，更大程度保留活性營養(yǎng)，確保產(chǎn)品更新鮮、更安全；突破綿羊乳蛋白水解技術(shù)，成功破解“水解伴隨苦味”的行業(yè)難題，水解后的綿羊乳蛋白不僅口感更佳，更具備超低敏性、更小分子和更顯著的功能。

新西蘭牧場圖

嚴(yán)守“三個堅持”承諾，堅定保障渠道利益

當(dāng)前，嬰配奶粉行業(yè)進入精細(xì)化運營模式，市場共識逐漸清晰：卓越的產(chǎn)品是根基，健康的價格體系和穩(wěn)定的市場秩序是品牌與渠道長效共贏的核心密碼。正是基于對這一行業(yè)規(guī)律的深刻洞察，藍(lán)河將市場秩序管理提升至戰(zhàn)略高度，堅定不移地推行“控貨、控價、控網(wǎng)”策略，并切實履行“三個堅持”承諾：堅持渠道利益穩(wěn)定不動搖，堅持嚴(yán)格控貨控價不動搖，堅持電商控價不動搖，以健康可持續(xù)的市場秩序，做渠道利益的堅定守護者。

在貨源管理上，藍(lán)河精準(zhǔn)調(diào)控，保持市場供需的動態(tài)平衡；在價盤管理上，建立起由總部稽查團隊、經(jīng)銷商管理委員會及外部第三方機構(gòu)共同組成的“共管”機制，嚴(yán)控價格；在數(shù)字化管理上，依托全鏈條系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品流向的精準(zhǔn)監(jiān)控，確保每一項管控措施都能執(zhí)行到位。

“控貨控價”讓合作伙伴賣得安心，“動銷賦能”讓合作伙伴干得有勁。 藍(lán)河創(chuàng)新“門店動銷客服+精準(zhǔn)會員運營 ”模式，以數(shù)據(jù)+AI智能的數(shù)字化技術(shù)為支撐，在為消費者提供更好服務(wù)體驗的同時，賦能終端門店發(fā)展。值得一提的是，作為中國航母FLEET18官方合作伙伴，藍(lán)河還將通過航母級保護力樂園全國巡游等豐富的動銷活動，持續(xù)為門店高效引流。

全新上市的藍(lán)河綿羊奶粉，不僅是一次產(chǎn)品的煥新升級，更是藍(lán)河對長期主義的堅定踐行。它以頂配[3]配方刷新行業(yè)標(biāo)桿，以航母級保護力[6]回應(yīng)消費者期待，以堅定的渠道承諾守護合作伙伴的利益，在嬰配粉存量競爭時代，為渠道提供了一個高價值、強守護、可持續(xù)的合作范式。未來，藍(lán)河將以全球綿羊奶粉領(lǐng)導(dǎo)者之姿，持續(xù)引領(lǐng)品類發(fā)展，攜手渠道合作伙伴實現(xiàn)價值共贏，為行業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展堅定貢獻(xiàn)力量。

注釋:

[1]來源于弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分公司；基于全球綿羊奶粉行業(yè)的研究，按各品牌2020至2024年全球綿羊奶粉全渠道銷售量計；于2025年7月完成調(diào)研。[2]奶粉智庫《天花板來了！2800mg乳鐵蛋白！藍(lán)河引領(lǐng)羊奶粉新國標(biāo)時代新藍(lán)圖！》[3]對比藍(lán)河旗下其他嬰幼兒奶粉。[4]《藍(lán)河幼兒配方羊奶粉增強免疫功效驗證報告》[5]藍(lán)河綿羊奶粉3段800g產(chǎn)品，每罐添加乳鐵蛋白含量2800mg、HMO含量12000mg。[6]指HMO和乳鐵蛋白。[7]根據(jù)截至2026年2月28日已公布獲批添加HMO嬰配配方統(tǒng)計情況得知。[8]根據(jù)藍(lán)河綿羊奶粉3段產(chǎn)品檢測數(shù)據(jù)。[9]藍(lán)河綿羊奶粉3段800g產(chǎn)品，每罐添加120億活性益生菌Bb-12。[10]藍(lán)河綿羊奶粉3段產(chǎn)品中，含有3.0g/100g的低聚半乳糖。[11]世界上每產(chǎn)100公斤動物奶，僅有1公斤是綿羊奶聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織FAO。https://www.fao.org/dairy-production-products/production/dairy-animals/en/ [12]升級工藝后的羊乳清蛋白粉β-乳球蛋白含量相比于普通乳清粉降低約98%。