2026年3月6日，農(nóng)歷丙午馬年正月十八。適逢醫(yī)圣張仲景誕辰1876周年紀念日，南陽醫(yī)圣文化園內，藥香氤氳，漢服翩躚。一場以“‘飲’領國潮·致敬仲景”為主題的上善仲景飲子鋪新品品鑒暨東方生活美學國潮大賞在此盛大舉行。身著華服的青年男女穿梭于碑亭古跡之間，手持本草茶飲的游客在醫(yī)圣祠前駐足品鑒，千年古跡與現(xiàn)代生活，在此刻完成了一場關于文化傳承的“雙向奔赴”。

經(jīng)方生活化：讓千年智慧“活”在當下

“逍遙飲的靈感，源自宋代《太平惠民和劑局方》中的逍遙散，而其根源，則可追溯至醫(yī)圣張仲景《傷寒論》中的四逆散?！毙缕钒l(fā)布現(xiàn)場，主持人的介紹吸引了眾多游客駐足。這款新品將傳統(tǒng)散劑轉化為現(xiàn)代茶飲形態(tài)，加入玫瑰花、薄荷以解郁，佐以龍眼肉、紅棗滋養(yǎng)身心——不再是藥房的方劑，而是一杯口感清潤、香氣怡人的日常選擇。同日亮相的香砂養(yǎng)胃飲、元氣黃精咖等產(chǎn)品，同樣遵循中醫(yī)經(jīng)典配伍，讓草本滋養(yǎng)以咖啡等現(xiàn)代形態(tài)融入都市人群的日常。

南陽醫(yī)學高等?？茖W校傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺傳承創(chuàng)新中心傳承導師趙勝表示：“上善仲景飲子鋪的探索，讓傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺從博物館和教科書里走出來，以年輕人喜聞樂見的方式進入生活場景。這種活態(tài)傳承，正是中醫(yī)藥文化生生不息的關鍵?！?/p>

這正是上善仲景飲子鋪“經(jīng)方生活化”的核心理念——將中醫(yī)藥從“治已病”的醫(yī)療情境，前置到“治未病”的日常健康消費場景。目前，品牌已從張仲景《傷寒雜病論》等經(jīng)典名方中凝練轉化出20余款經(jīng)方茶飲，六味地黃飲、元氣參參水、久久心肝飲……“每一款都經(jīng)過千年驗證，每一口都是文化自信。”

南陽張仲景博物館館長劉海燕在現(xiàn)場表示：“上善仲景飲子鋪的實踐，解決了仲景文化傳播長期局限于‘醫(yī)和藥’的問題，成功轉向‘藥食同源’的健康生活方式。這是‘守正創(chuàng)新’——守的是仲景經(jīng)方之正，創(chuàng)的是現(xiàn)代消費形態(tài)之新。”著名仲景經(jīng)方專家劉世恩教授進一步闡釋：“今天以當代茶飲形態(tài)讓經(jīng)方繼續(xù)服務人民健康，正是中醫(yī)藥生生不息的生命力所在。”

東方生活美學：從“良藥可口”到“美物養(yǎng)心”

如果說經(jīng)方茶飲實現(xiàn)了“好喝”與“健康”的統(tǒng)一，那么上善仲景飲子鋪的探索更在于：它正完成從一杯茶飲到一種生活方式的跨越。

當天的國潮秀上，漢服模特們手持飲品，佩戴著以草本配方制成的合香珠手串、項鏈穿梭園中。這些時尚飾品讓觀眾感受到：中藥不僅可以飲用，更可以成為東方生活美學的一部分——一種可佩戴的健康，一種可觸摸的文化。

走進醫(yī)圣文化園內的品牌門店，這里已非傳統(tǒng)意義上的茶飲店。貨架上，除現(xiàn)熬本草茶飲外，還有袋泡茶、藥膳包；合香珠、線香、艾草錘等以國潮設計亮相，成為游客爭相購買的伴手禮。品牌正構建一個以草本為核心的“輕養(yǎng)生生活方式集合店”，其背后是對“中醫(yī)生活化”的深刻理解。“我們希望消費者在這里，可以在吃、喝、戴、用、讀中，讓中醫(yī)藥文化全方位融入日常。”品牌負責人表示。

現(xiàn)場一位選購湯料包的市民感慨：“以前想養(yǎng)生不知從何入手，現(xiàn)在養(yǎng)生變得簡單了，也變成了一種新的生活方式?！焙幽蠂t(yī)學院食品健康學院馬艷莉院長評價：“這種‘潤物細無聲’的方式，讓‘治未病’理念從抽象理論轉化為可感知的日常產(chǎn)品，正是健康中國最生動的基層實踐?！?/p>

商業(yè)向善：從醫(yī)圣故里走向世界的文化遠航

如果說經(jīng)方生活化解決的是“如何傳承”的問題，東方生活美學解決的是“如何融入”的問題，那么上善仲景飲子鋪的公益實踐與戰(zhàn)略布局，則回答了一個更深層的追問：商業(yè)何以承載文化使命？

“在上善仲景飲子鋪，每售出一杯飲子，即捐贈1分錢，專項用于中醫(yī)藥傳承研究、經(jīng)典名方保護及文化普及?！逼放曝撠熑吮硎?，這是品牌“門店上善公約”的一部分，也是“商業(yè)向善”理念的具體實踐。自創(chuàng)立以來，公益便與商業(yè)共生共長：2024年向洪澇災區(qū)捐贈30萬元物資；2025年為困難群眾捐助現(xiàn)金五萬元；連續(xù)三年冬至公益送餃子，2025年冬至全國門店更以萬斤愛心餃子致敬城市奉獻者。這份“向上向善向健康”的理念，正是對醫(yī)圣張仲景“仁愛濟世”精神的當代傳承。

目前，品牌以“一總部五中心”格局加速全國布局：全國運營總部位于鄭州，北京全球總部、深圳大灣區(qū)運營中心、上海長三角運營中心、西安西北運營中心、成都西南運營中心各司其職，輻射全國乃至海外市場。當前全國門店已超兩百家，覆蓋20余個省份。2026年，品牌正式啟動出海戰(zhàn)略，以東南亞為第一站，將東方養(yǎng)生智慧帶給全球消費者。計劃至2027年拓展至5000家門店，帶動就業(yè)1.2萬人。

從醫(yī)圣故里到世界舞臺，從良藥可口到美物養(yǎng)心，從一杯茶飲到一種生活方式——當年輕人以國潮之名擁抱傳統(tǒng)，當千年經(jīng)方以一杯飲子的形態(tài)重返日常，一場波瀾壯闊的文明對話，正從醫(yī)圣故里啟航。這，正是文化自信最生動的模樣。（勾志彥）